WikiDer > Бэтмен OnStar реклама

Batman OnStar commercials

"Бэтмен OnStar"
Batman-Onstar.jpg
Реклама "Бэтмен OnStar"
РежиссерВинсент Уорд
Эндрю Дэвис
НаписаноНэнси Веллингер
Джим Миллис
В главных роляхБрюс Томас
Кертис Армстронг
Брук Бернс
Брайан Степанек
Майкл Гоф
Производство
Компания
Миллениум Картинки
Ворнер Браззерс.
СтранаСоединенные Штаты
Языканглийский

В Бэтмен Рекламные ролики OnStar были серией из шести[1] телевизионные рекламные ролики с участием комиксов о супергероях Бэтмен, созданный рекламным агентством Кэмпбелл-Эвальд и выходил в эфир с 2000 по начало 2002 года. Рекламные ролики продвигали использование автомобильной бортовой системы наведения. OnStar. Рекламные ролики были успешными, что привело к значительному увеличению числа подписчиков и увеличению количества продлений подписчиков.[2]

Производство

Два рекламных ролика ("Hot Date" и "Riddle Me This") были сняты Винсент Уорд, а остальными четырьмя руководил Эндрю Дэвис, работая с оператором Томасом Клоссом.[3][4] Продюсерская компания - Millennium Pictures (Детройт), спецэффекты были предоставлены Flash Film Работает, а сценарии написали Нэнси Веллингер и Джим Миллис.[5][6] Рекламные ролики Batman OnStar помогли повысить узнаваемость торговой марки системы, что привело к значительному увеличению числа подписчиков и увеличению количества продлений подписчиков.[2]

Рекламные ролики снимались на участке Warner Bros. Flash Film Works выполнила специальные эффекты, включая создание и композицию Батсигнал, подушка безопасности, Риддлера написание неба (копирование стиля письма из Бэтмен навсегда) и стирание / закрытие различных кадров из сюжета Warner.[5] Еще в 1997 году Джон Дайкстра выбрал Flash Film Works для работы над фильмом Бэтмен и Робин. Они создали цифровой матовая покраска ледяной Готэм-сити, а также выполнение некоторых работ по снятию проволоки и оснастки на пленке.

Лицензионное соглашение OnStar с Комиксы DC имел дополнительные преимущества, так как производственным группам был предоставлен доступ к творческим ресурсам DC. Таким образом, в рекламе можно было использовать «настоящие» Batcave (который был построен в Доме королевы Марии в Лонг-Бич, Калифорния), а также с использованием Бэтмобиль что было показано в двух Тим Бертон-направлял фильмы Бэтмена (Бэтмен и Бэтмен возвращается). В рекламе OnStar также фигурировал композитор Дэнни Эльфманпартитуры из фильмов. В Batsuit который был показан в рекламе, не был специально разработан или адаптирован для Брюс Томас, актер, сыгравший Бэтмена в рекламе, который сказал, что это просто составлено из «кусочков костюма каскадера, который мне подходит».[7] Учитывая период времени, вероятно, что большинство деталей костюма осталось от Бэтмен и Робин. Томаса обучил «быть Бэтменом» координатор трюков Алекс Дэниэлс, который также выполнял трюки в рекламе OnStar. Дэниелс уже был ветераном франшизы Бэтмена, выполнив трюки на Бэтмен навсегда и Бэтмен и Робин, на котором он также был координатором трюков. По словам Брюса Томаса, большая часть съемочной группы, работавшей над рекламой, также работала над фильмами о Бэтмене.[7]

В дополнение к деталям декораций, костюмов и реквизита, DC предоставил доступ к кадрам из фильмов (в частности, сцены прыжка Бэтмена из здания в «Незначительных неудачах» взяты из фильмов), чтобы подчеркнуть различия между использованием Бэтменом системы OnStar и более нормальное мирское использование.[8] Помимо того, что DC внесла свой вклад в сценарии, исследования клиентов напомнили компании, что «Бэтмен всегда получает злодея», что, очевидно, было упущено.[8]

Бросать

Брюс Томас изображение Бэтмен в OnStar коммерческий, c. 2001 г.

Актер, изображающий Бэтмена в роликах OnStar, - это Брюс Томас, Кертис Армстронг изображает Джокер в одном из рекламных объявлений, Вики Вейл играет Брук Бернс, а Загадочник играет Брайан Степанек в одном из объявлений. Майкл Гоф, который изображает дворецкого Брюса Уэйна, Альфред Пенниуорт, в Бэтмен фильмы режиссера Тима Бертона и Джоэла Шумахера, повторяют его роль в рекламе OnStar. Голос представителя OnStar, Карен Бойд, принадлежит Джоанна Рубинер.

Расходы

OnStar начал $50 миллионов рекламных кампаний в феврале 2000 года, хотя точно неизвестно, сколько из этого числа было выделено на рекламу Бэтмена.[9] В 2002 году GM отказался от Бэтмена с поста представителя, заменив его рекламой на радио.[8][10]

Реклама

Вслед за ранней телевизионной рекламой OnStar, в которой рассказывалось о детских страхах и личными отзывами вне машины, компания лицензировала Бэтмен продавать свою «заводскую версию 2000 года» как «самый технологичный автомобиль в мире», имея в виду Бэтмобиль.[8] Маркетолог OnStar Майкл МакЭнани описал эту предпосылку как демонстрацию того, что:

«если OnStar даст возможность Бэтмену, потребители поймут, что OnStar может помочь им« справиться со всем, что им бросает жизнь »».[8]

В рекламе демонстрировались «примеры возможных опасностей при вождении, оставаясь при этом в сфере фантазий», тем самым преуменьшая «страшную сторону опасности», а также делая пятна «нейтральными для транспортных средств в то время, когда OnStar стал доступен на 29 различных GM модели ".[8]

Шесть рекламных роликов:

  1. «Бэткейв» (он же «Бэтмен и Альфред») - АльфредДворецкий Бэтмена представляет его OnStar, говоря, что это дополнение повысит безопасность Бэтмобиля.[2][5]
  2. "Joker Face" - Бэтмен преследует Джокер по улицам Готэма. Джокер нажимает кнопку, чтобы воздвигнуть баррикаду, с которой сталкивается Бэтмен, раскрывая свою подушку безопасности. Он поручает представителю OnStar заставить полицию установить блокпост и ловит его.[5][11]
  3. «Незначительные неудачи» (также известное как «Бэтмен использует OnStar») - Бэтмен звонит в OnStar, чтобы открыть дверь и найти ближайший бензин станция.[2][5][12]
  4. «Бэтмобиль» (он же «Бэтмен и Гордон») - Бэтмен использует OnStar для звонков. Комиссар Гордон сказать ему, что он идет.
  5. "Горячая дата" - Пингвин преследует Бэтмена, поэтому Бэтмен использует OnStar для вызова Вики Вейл сказать ей, что он опоздает.[13]
  6. «Загадка меня» (также известная как «Загадочник») - Бэтмен получает доступ к своей почте через виртуального советника OnStar. Компьютер зачитывает сообщение, что злодей Загадочник послал: "Что общего у реки и денег?" Бэтмен делает вывод, что Риддлер направляется в Готэм-банк, и ловит его.[13]

Врезки

Комиксы

Вместе с рекламой были выпущены два специальных выпуска комиксов о Бэтмене. Первый был рассказом на пяти страницах о Загадочнике. Второй был восьмистраничным рассказом о Мистер Фриз.

Помимо печатных комиксов, OnStar и DC Comics создали «ультрасовременный анимированный интерактивный комикс для Интернета на сайте www.onstar.com», который позволяет читателям формировать свой опыт с помощью Personal Calling и OnStar Virtual Advisor. в критические моменты истории ".[3] Обе Брюс Томас и Кертис Армстронг исполнили свои роли из рекламных роликов, озвучивая Бэтмена и Джокера соответственно в "вебизодах".[7]

Торговые карты

Набор торговых карточек увеличенного размера 5 "x 3" (когда они разделены перфорациями) распространялся на торговых выставках для продвижения транспортных услуг OnStar с использованием их лицензированного "спонсора" Бэтмена. Они были выпущены в виде перфорированных полосок по 8 карточек, заклеенных скотчем (при этом скотч нельзя удалить, не повредив карточки). На оборотной стороне карточек описаны услуги OnStar, а также предоставлена ​​контактная информация. Они также дают краткую историю Бэтмена с момента его дебюта в 1939 году, когда он добавил новые инструменты OnStar к Бэтмобилю в 2002 году.

Лотереи

В рамках рекламной кампании OnStar и DC предложили (с 31 мая 2001 г.) онлайн-лотерею с шансом выиграть «роль в следующем фильме о Бэтмене», который тогда «все еще находился на стадии планирования», хотя "без точных дат".[3]

Влияние

Опрос показал, что 80% владельцев новых автомобилей узнают бренд из-за Бэтмен OnStar рекламные ролики.[10] В период с января по июнь 2000 г. количество новых активаций услуги OnStar подскочило на 169% до почти 300 000 подписчиков. Скорость обновления услуги также увеличилась с 32% до 58%.[2] Эдвард Бейг в своем обзоре сказал, что рекламные ролики устанавливают «высокие ожидания» для сервиса OnStar.[14]Дальнейшие оценки предполагают еще больший рост, предполагая, что рекламные ролики увеличили клиентскую базу OnStar в десять раз:

«В 2000 году OnStar расширила свою клиентскую базу со 100 000 до 1 миллиона подписчиков. Этот резкий рост произошел отчасти благодаря усилиям по продвижению бренда, в которых используется персонаж из комиксов 1930-х годов: Бэтмен и его Бэтмобиль».[8]

Награды

Первые четыре рекламных ролика получили серебряную награду в номинации «Творческое искусство - Визуальные эффекты» на Международной премии в области автомобильной рекламы 2000 года.[12][15] Кампания была также награждена Золотым кадром Совета креативных директоров Детройта как Best in Show.[16]

Кампания «Бэтмен» также получила Золотую медаль и награды «Лучшее в категории» на церемонии вручения наград за эффективность рекламы / маркетинга в Нью-Йорке в 2001 году.[17]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Несмотря на то, что рекламных роликов всего шесть, для первой, «Batcave», существуют как «длинная», так и «короткая» версия. КлипЛэнд кредитует режиссера Эндрю Дэвиса. Доступ 6 апреля 2008 г.
  2. ^ а б c d е Раймонд, Джоан. "Святой Толедо!" Американская демография. Март 2001 г., том 23, выпуск 3.
  3. ^ а б c «Рекламная кампания OnStar / Batman включает розыгрыши с призом за участие в кино». 22 мая 2001 года. Авто Канал.
  4. ^ КлипЛэнд кредиты для директора Эндрю Дэвиса. Доступ 6 апреля 2008 г.
  5. ^ а б c d е Флэш-фильмы: рекламные ролики Бэтмена OnStar. Доступ 6 апреля 2008 г.
  6. ^ Примеры кредитов для: OnStar "Batcave" (длинная версия). Доступ 6 апреля 2008 г.
  7. ^ а б c "Интервью BatPodcast с Брюсом Томасом" В архиве 14 октября 2014 г. Wayback Machine Доступ 9 октября 2014 г.
  8. ^ а б c d е ж грамм "Wheels Online", Стив Дитли, 1 марта 2001 г., стр. 3-6.. Доступ 6 апреля 2008 г.
  9. ^ Холлидей, Джин. «Голосовая активация - центральное место в стратегии автопроизводителей» Возраст рекламы. 6 марта 2000 г. Т. 71, Выпуск 10
  10. ^ а б Миллер, Джо. «Святая безработица! Бэтмен теряет работу торговца Onstar». Блумберг. 8 ноября 2002 г.
  11. ^ Пресс-релиз GM "OnStar теперь в Бэтмобиле", 10 февраля 2000 г. В архиве 20 февраля 2001 г., по адресу Archive.today. Доступ 6 апреля 2008 г.
  12. ^ а б Кредиты ClipLand за "Незначительные неудачи". Доступ 6 апреля 2008 г.
  13. ^ а б Вакелин, Саймон. "Бэтмен возвращается для GM OnStar" В архиве 8 июля 2011 г. Wayback Machine. Boardsmag.com. 24 мая 2001 г.
  14. ^ Бейг, Эдвард. "Святое сообщение, Бэтмен!" USA Today. 27 марта 2002 г.
  15. ^ Обладатели награды International Automative Advertising Awards 2000 В архиве 30 мая 2008 г. Wayback Machine. Доступ 6 апреля 2008 г.
  16. ^ 2000 Best of Show Golden Caddy от Совета креативных директоров Детройта. Доступ 13 сентября 2017 г.
  17. ^ 2000 Golden Effie в категории автозапчастей. Доступ 13 сентября 2017 г.