WikiDer > Конан дирижабль

Conan blimp
В Конан дирижабль

В Конан дирижабль был апельсин дирижабль принадлежит Система вещания Тернера с целью продвижения премьеры Конан О'Брайен в его ночном ток-шоу, Конан, на TBS.

Задний план

Смена О'Брайена из NBC к TBS возникла из 2010 Сегодняшнее шоу конфликт между О'Брайеном и бывшим Сегодняшнее шоу хозяин Джей Лено. Споры возникли тогда, когда из-за низких рейтингов Шоу Джея Лено и Вечернее шоу с Конаном О'Брайеном, NBC объявил, что Лено будет перемещен с 22:00. до 23:35 и О'Брайен будут перемещены с 23:30. до 12:05. Объявление было сделано через семь месяцев после Вечернее шоу с Конаном О'Брайеном'премьеры, и через четыре года после того, как стало известно, что О'Брайен заменит Лено в качестве Сегодняшнее шоу хост. В конечном итоге NBC Universal начальник Джефф ЦукерРешение перенести временные интервалы О'Брайена и Лено привело к уходу О'Брайена из сети и к общественному протесту со стороны фанатов О'Брайена в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook. [1]

Во время спора онлайн-сторонники О'Брайена начали движение «Команда Конана» или «Команда Коко», используя такие фразы, как «Я с Коко», чтобы показать свою поддержку ночное ток-шоу хост.[1] В феврале 2010 года, через месяц после ухода из NBC, О'Брайен присоединился к Twitter и приобрел 300 000 подписчиков за 24 часа.[2]

Многие из последователей О'Брайена, как фанаты, так и знаменитости, оставались верными движению «Команда Конана» на протяжении его короткого, обусловленного контрактом отсутствия на телевидении. Когда он приступил к Запрещено по закону быть смешным в телевизионном туре и готовы принять Конан На TBS присутствие О'Брайена в социальных сетях стало мощным маркетинговым инструментом. Перед объявлением о начале Конан, он использовал Twitter для продвижения и продажи «Запрещенного тура». Успех тура даже привел к Конан О'Брайен не может остановиться, Документальный фильм саморекламы О'Брайена.[3]

О'Брайен использовал «Юридически запрещено быть смешным в телевизионном туре» и свое присутствие в социальных сетях, чтобы объявить о начале Конан. Будучи менее масштабной сетью, чем NBC, цель TBS состояла в том, чтобы привлечь как можно больше сплоченных фанатов О'Брайена к своим ночным программам. Таким образом, чтобы продвигать невиданное ранее ночное ток-шоу так же эффективно, как он продвигал свой тур и документальный фильм, О'Брайен и TBS разработали дирижабль Конана. Оранжевый дирижабль с надписью «КОНАН» на боку был разработан, чтобы заинтересовать поклонников его функциями социальных сетей и позволить им лучше почувствовать атмосферу новой программы TBS. Это включало интерактивный сайт дирижаблей[4] с картой и камерой в реальном времени для отслеживания дирижабля, рекламного телевидения и рекламы на YouTube, коллекцией изображений Flickr и хэштегом #TheConanBlimp в Twitter. О'Брайен также разработал собственное мобильное приложение для обмена фотографиями и видео Конан актерский состав, экипаж и дирижабль.[5]

Пожалуй, самой эффективной тенденцией в социальных сетях, которой воспользовалась команда О'Брайена в то время, была Foursquare. В 2010 году мобильная реклама быстро стала наиболее заметной формой маркетинга, при этом социальная и интерактивная функция Foursquare находилась на переднем крае.[6] О'Брайен связался с пользователями Foursquare, позволив им проверить дирижабль. После этого пользователи получали значок «Конан-дирижабль» и сообщение: «Вы заметили Конана-дирижабля! Большой оранжевый мешок с медленно движущимся газом еще никогда не выглядел так красиво.[5]

Приложение Foursquare для дирижабля заработало 21 000 проверок и более сотни комментариев. За это время за «Командой Коко» следили более 51 000 пользователей Foursquare. Впоследствии дирижабль был номинирован на премию «Коротышка года».[5]

Создание и спонсоры

Дирижабль был Американская корпорация дирижаблей тип A60 +, первоначально построенный в 2002 году для продвижения Rolling StonesМировое турне 2002 года. Сегодня дирижабль принадлежит Группа дирижаблей Ван Вагнера, филиал ООО "Ван Вагнер Коммуникации". Ван Вагнер приобрел американскую корпорацию Blimp Corporation в сентябре 2012 года. Дирижабль зарегистрирован как N620LG cn 020.[7] Сам дирижабль Conan был разработан фирмой Blue Sky в Атланте.[8]

До того, как Blue Sky занялась физическим производством дирижабля, Breakfast, интерактивное цифровое агентство из Нью-Йорка, разработало небольшую модель дирижабля с видео возможностями и системой управления iPad. Этот дизайн, созданный для недели дизайна на выставке MunNY Exhibit 2010 года, послужил первым прототипом дирижабля Conan. Breakfast использовал их модель, чтобы внести свой вклад в создание Blue Sky веб-дизайна и социальных сетей.[8]

На момент создания дирижабля продвижение Конан в значительной степени полагался на спонсоров, таких как AT&T, который финансировал ее рекламу, несмотря на то, что TBS еще не транслировал ни одной серии. AT&T служила Конан'крупнейший спонсор, финансирующий интерактивный веб-сайт дирижабля, рекламные ролики и выступления на постсезонных играх MLB.[9]

Появления

Дирижабль дебютировал за несколько недель до премьеры фильма. Конан предоставить аэрофотосъемку 2010 г. Высшая лига бейсбола матчи постсезона транслируются на TBS.

Однако со временем дирижабль превратился в культовый комедийный символ Конан. Дирижабль не использовался просто в рекламных целях, а был включен в несколько комедийных зарисовок ночного шоу. Обычно дорогой дирижабль использовался для иронично тривиальных целей, таких как обеспечение воздушного освещения велогонки среди экипажа Конана. Обычно он появляется вместе с драматической музыкой после того, как О'Брайен говорит: «Как вы знаете, я единственный телеведущий ... у которого есть ... свой дирижабль».

Один из самых популярных повторяющихся Конан приколы включают дирижабль, следующий за актером Гэри Бьюзи около Лос-Анджелес, к большому раздражению Бьюзи.[10][11]

Команда Коко объявила, что дирижабль выводится на пенсию 1 декабря 2010 года.[12] В то время О'Брайен планировал передать дирижабль в дар Смитсоновский институт.[12]

Затем дирижабль вернулся в небо для плей-офф MLB 2011 года. Он также вернулся на концерты Конана, записанные с Нью-Йорк, NY с 31 октября по 3 ноября 2011. Дирижабль прибыл рано, чтобы рекламировать шоу, и пролетел над Нью-Йорком в течение недели шоу. Пользователям приложения Foursquare снова было предложено пройти регистрацию у дирижабля, чтобы получить специальный реальный тканевый значок в честь недели шоу и дирижабля.

использованная литература

  1. ^ а б Билл Картер. Война за позднюю ночь: когда Лено сошел рано, а телевидение сошло с ума. Пингвин: 4 ноября 2010 г.
  2. ^ "Конан, Оззи и Далай-лама: Вместе в Твиттере - Chicago Tribune". Articles.chicagotribune.com. 2010-02-26. Получено 2014-02-10.
  3. ^ Рик Ньюман. "Карьерные уроки Конана О'Брайена - Новости США". Money.usnews.com. Получено 2014-02-10.
  4. ^ «Конан О'Брайен представляет: Team Coco @». Teamcoco.com. Получено 2014-02-10.
  5. ^ а б c Мелисса Баркер. Маркетинг в социальных сетях: стратегический подход, 1-е изд. Cengage Learning.
  6. ^ Патель, Кунур (22 марта 2010 г.). «Забудьте о Foursquare: почему геолокационный маркетинг - это новая точка продаж». Adage.com. Получено 2014-02-10.
  7. ^ "N620LG". Airliners.net. Получено 2014-02-10.
  8. ^ а б Билл Бароль (12.10.2010). "Рождение дирижабля Конана". Боинг Боинг. Получено 2014-02-10.
  9. ^ Стейнберг, Брайан (14 октября 2010 г.). «Настройка: AT&T подключается к Конану; сегодня вечером в прямом эфире '30 Rock '». Adage.com. Получено 2014-02-10.
  10. ^ "Conan Video: Blimpstalking Gary Busey". Команда Коко. 2010-11-22. Получено 2010-11-24.[постоянная мертвая ссылка]
  11. ^ "Конан-дирижабль преследует Гэри Бьюзи". YouTube. 2012-04-05. Получено 2014-02-10.
  12. ^ а б Блеярт, Аарон (01.12.2010). «Прощай, Конан Дирижабль! Ты хорошо нам служил». Команда Коко. Архивировано из оригинал на 2010-12-04. Получено 2010-12-03.