WikiDer > Eepybird

Eepybird

EepyBird - развлекательная компания, наиболее известная созданием вирусного видео "The Extreme Diet Coke & Mentos Experiments", которое выиграло первое в истории Премия Вебби для вирусного видео в 2007 г.[1] в декабре 2009 года читатели GoViral.com назвали его «Интернет-игрой, изменившей десятилетие», как «наиболее значительную маркетинговую кампанию десятилетия в Интернете».[2]

EepyBird описывает себя как компанию, которая исследует, «как предметы повседневного обихода могут делать необычные вещи».[3]

Их видеоэксперименты также включают в себя вирусные хиты «The Extreme Diet Coke and Mentos Experiments II: The Domino Effect» и «The Extreme Sticky Note Experiments». В целом их видео были просмотрены в Интернете более 60 миллионов раз.[4] и выиграли множество наград, в том числе две премии Webby Awards, две премии Webby "People's Voice",[5][6] и два Эмми номинации.[7][8]

EepyBird занял видное место в 2009 году. Грэмми Отмеченный наградами Weezer клип "Свинина и фасоль".

Избранная видеография

Первое вирусное видео: "Эксперименты с кока-колой экстремальной диеты и Mentos"

В ноябре 2005 года EepyBird провели свой первый эксперимент с Coke & Mentos в качестве финала скетча под названием «На кухне с Фрицем» в Театре Одфеллоу в Бакфилд, Мэн. Кульминацией этого выступления стал фонтан Coke & Mentos с десятью бутылками.[9]

Вдохновленные реакцией живой публики, они потратили следующие пять месяцев на работу над новыми эффектами и подготовку эксперимента с 101 бутылкой по образцу Белладжио фонтаны на Лас Вегас Стрип.[9][10] Они снимали свой большой эксперимент «Эксперименты с экстремальной диетой и кока-колой и Mentos: эксперимент № 137» 29 апреля 2006 года в поле в Бакфилде, штат Мэн.[11]

Запуск и вирусное распространение

3 июня 2006 года EepyBird разместил на EepyBird.com видео «Экстремальные диетические эксперименты с кока-колой и Mentos». Единственным, кому они рассказали об этом месте, был брат Вольца Дэвид; Тем не менее, через несколько часов EepyBird.com начал собирать тысячи посетителей.[12] К концу первого дня у них было более 14 000 просмотров.[9]

Утром в понедельник, 5 июня 2006 г., продюсер "Позднее шоу с Дэвидом Леттерманом"позвонил и пригласил Вольца и Гроба выступить с их произведением на шоу Леттермана. Позже на той же неделе, Перфетти ван Мелле (создатели Mentos) призвали предложить свою поддержку.[12] В среду, 7 июня 2006 г. Все учтено вышло в эфир интервью EepyBird.[13]

В первые девять дней после запуска их веб-сайта Eepybird.com посетило более 2 миллионов человек.[9] Менее чем за год видео EepyBird «Extreme Diet Coke & Mentos Experiments» собрало более 20 миллионов онлайн-просмотров.[9] По состоянию на декабрь 2009 года видео EepyBird в Интернете было просмотрено более 60 миллионов раз.[14]

Второе вирусное видео: «Экстремальная диетическая кола и эксперименты с Mentos II: эффект домино»

Перфетти Ван Мелле, Кока-Кола и Google выступил спонсором второго вирусного видео EepyBird «Экстремальная диетическая кока-кола и эксперименты Mentos II: Эффект домино».

В этом видео два персонажа-ученых EepyBird в лабораторных костюмах (Вольтц и Гроб) вызвали цепную реакцию более чем 250 гейзеров Coke & Mentos.

В ноябре 2006 года Google объявил, что видео EepyBird «Эффект домино» станет первым видео для его программы спонсируемых видео. В соответствии с Национальное общественное радио, Работа EepyBird Diet Coke и Mentos послужила толчком для решения Google платить создателям вирусного видео, а Voltz и Grobe были первыми создателями видео-любителей, подписавшимися с Google для разделения доходов от рекламы.[15]

Третье вирусное видео: «Экстремальные эксперименты с записками»

В 2008 году EepyBird обратилась к новым материалам и выпустила «Экстремальные эксперименты с записками», в которых они использовали более четверти миллиона стикеров для создания красочного водопада и эффектов, похожих на обтяжку в офисе. Это видео было совместно спонсировано OfficeMax, то Семья ABC телеканал и Coca-Cola.

«Экстремальные эксперименты с записками» EepyBird набрали около 13 миллионов просмотров на телевидении и 4 миллиона просмотров в Интернете.[16]

Критический ответ

Обложка Возраст рекламыВ выпуске 2007 года «Агентство года» была опубликована большая фотография Вольца и Гроба в их лабораторных халатах и ​​очках, а в сопроводительной статье описывались эксперименты EepyBird с Coke & Mentos как «самый важный коммерческий контент 2006 года».[17] Журнал СМИ написал, что видео EepyBird Diet Coke и Mentos - это «учебный пример того, как компания может использовать силу вирусного видео»[18] и Великобритании Times Online веб-сайт описал работу EepyBird как одну из немногих «рекламных объявлений, которые так хороши, что люди предпочитают их смотреть».[19]

Награды

"The Extreme Diet Coke & Mentos Experiments" выиграла первую награду Webby Awards за вирусное видео и первую премию Webby People's Voice (народное голосование) за вирусное видео.[1] и был номинирован на первую премию онлайн-видео «Эмми» (разнообразие).[7]

«Экстремальная диетическая кока-кола и эксперименты с Mentos II: эффект домино» принесли EepyBird вторую номинацию на Эмми.[20] и выиграл Интернет-маркетинг и реклама в СМИ 2007 Премия "Best in Show".[21]

В 2009 году «Экстремальные эксперименты с записками» выиграли премию Webby за брендированный контент, преобладав над многими крупными игроками отрасли, включая: Nike, BMW, Бургер Кинг, Криспин, Портер + Богуски и R / GA.[22] По результатам всенародного онлайн-голосования видео EepyBird также выиграло премию Webby «Народный голос» за брендированный контент.[22]

В 2007, Vh1 назвал EepyBird номером 12 в своем списке «Лучшие интернет-суперзвезды».[23]

Влияние на продажи Coke и Mentos

Через десять дней после того, как EepyBird выпустил видео, Wall Street Journal сообщила, что Mentos уже получила рекламу на сумму более 10 миллионов долларов.[24]

В течение первых девяти месяцев после выхода первого видео EepyBird в Интернете было размещено более 10 000 видеоматериалов о конфетах и ​​газированных напитках, и, по оценкам Mentos, ее продукт упоминался на телевидении, в печати или на радио 215 миллионов раз.[9]

Видео EepyBird привело к росту продаж 2-литровой диетической колы на 5-10% и увеличению продаж Mentos в США на 20%, что стало самым большим увеличением продаж в истории компании.[9] Возможно, что более важно, по состоянию на ноябрь 2009 года продажи Mentos все еще были на 15% выше, чем они были до запуска видео EepyBird.[25]

Осенью 2006 года второе вирусное видео EepyBird «The Extreme Diet Coke & Mentos Experiments II: The Domino Effect» и видео-конкурс, который EepyBird продвигал для Coke вместе с этим видео, получили 1,5 миллиарда просмотров.[9]

Мировые рекорды

EepyBird вместе с Mentos установили три мировых рекорда по количеству одновременного использования гейзеров Coke и Mentos:

  • 504 гейзера одновременно в Цинциннати, Огайо, 4 мая 2007 г.[26]
  • 851 гейзер одновременно в Бреда, Нидерланды, 15 сентября 2007 г.[27]
  • 1360 гейзеров одновременно в Leuven, Бельгия, 23 апреля 2008 г.[28]
  • 2433 фонтана содовой одновременно гейзеры в Pasay City, Филиппины, 18 октября 2010 г.[29]

Ключевые люди

Основатели EepyBird, Стивен Вольц и Фриц Гроб, познакомился в 2000 году во время обучения игре в клоунаду в театре Celebration Barn в г. Южный Париж, Штат Мэн.[30]

Фриц Гроб, младший из двоих, оставил занятия математикой в Йельский университет стать жонглером,[30] собирается выиграть пять золотых медалей на Чемпионат Международной ассоциации жонглеров.[31] С 2004 по 2007 год гастролировал с Цирк дю Солей спин-офф "Фабрика скворечников" в качестве главного героя и соло-клоуном.[32]

Стивен Вольц, самый высокий из двоих, имеет степень бакалавра искусств. из Оберлин колледж (1979) и диплом юриста Школа права Нью-Йоркского университета (1984).[33] В 2000 году он продюсировал и сыграл главную роль в собственном персональном комедийном шоу «Польза сомнения» в Сан-Франциско Fringe Festival.[34]

По состоянию на 2010 год и Вольц, и Гробе входят в совет директоров Celebration Barn Theater.[35]

Сноски

  1. ^ а б Тью, Крис, «EepyBird делает историю с наградой Webby Viral Video», Webwire TV 7 июня 2007 г.
  2. ^ Мэйманн, Джимми, "Game Changers 2000-2009" В архиве 2010-06-10 на Wayback Machine GoViral, Декабрь 2009 г.
  3. ^ О EepyBird В архиве 2010-06-02 в Wayback Machine на EepyBird.com, получено 25 мая 2010 г.
  4. ^ Мэйманн, Джимми, "Game Changers: 2000-2010" В архиве 2010-03-28 на Wayback Machine GoViral, Декабрь 2009 г.
  5. ^ Бойко, Брайан, "Диетическая кола и сага о Mentos от EepyBirds"Гики сексуальны, 18 марта 2009 г. (премия Webby 2007 г.)
  6. ^ «13 номинантов и победителей ежегодной премии Webby» В архиве 2010-05-27 на Wayback Machine(2009 Webby Awards)
  7. ^ а б «Номинации на Эмми за веб-программирование», Лос-Анджелес Таймс, 2 июня 207 г. (номинация на Эмми 2007 г.)
  8. ^ Палмер, Шелли, "59-я ежегодная премия" Эмми "за технологическое проектирование", 14 октября 2007 г. (номинация на Эмми 2008 г.)
  9. ^ а б c d е ж грамм час Пененберг, Адам, "Что происходит, когда вы отпускаете" В архиве 2012-06-09 в Wayback Machine, Журнал СМИ, 24 апреля 2007 г.
  10. ^ Вольц и Гроб не были первыми, кто обнаружил реакцию, подобную гейзеру, вызванную добавлением конфет Mentos в диетическую колу, что уже некоторое время является известной научной демонстрацией. Педагог Ли Марек продемонстрировал эффект на «Позднем шоу с Дэвидом Леттерманом» еще в 1999 году (см. например, видео Марека о Леттермане в 1999 году В архиве 2010-06-06 на Wayback MachineВольц и Гроб, похоже, были первыми, кто создал перформанс с этим явлением, и первыми, кто провел эксперимент, используя более чем одну бутылку.
  11. ^ Пененберг, Адам, "Что происходит, когда вы отпускаете" В архиве 2012-06-09 в Wayback Machine. Журнал СМИ, 24 апреля 2007 г.
  12. ^ а б Король, Рэйчел "Специальный отчет: взрыв диетической колы и Mentos", BusinessWeek 16 января 2007 г.
  13. ^ Блок, Мелисса, "Оркестровка смешанного искусства с Mentos", Все учтено, 7 июня 2006 г.
  14. ^ Мэйманн, Джимми, "Game Changers 2000-2009" В архиве 2010-03-28 на Wayback Machine, GoViral, Декабрь 2009 г.
  15. ^ Сиделл, Лора,"Google повышает ставки для любительского видео", Выходные, суббота, 4 ноября 2006 г.,
  16. ^ Король, Рэйчел,"Специальный отчет: взрыв диетической колы и Mentos", BusinessWeek, 16 января 2007 г.
  17. ^ Кремер, Мэтью, "Агентство года Ad Age: Потребитель" Возраст рекламы, 8 января 2007 г.
  18. ^ Адам Пененберг, "Что происходит, когда вы отпускаете" В архиве 2012-06-09 в Wayback Machine, Журнал СМИ, 24 апреля 2007 г.
  19. ^ Мэйманн, Джимми, «Десять самых популярных вирусных кампаний», Times Online, 25 июля 2007 г.
  20. ^ Палмер, Шелли, "59-я ежегодная премия" Эмми "за технологическое проектирование", Шелли Палмер Медиа, 14 октября 2007 г. (номинация на Эмми 2008 г.)
  21. ^ Штатные писатели, «Вирусная кампания» В архиве 2009-05-23 на Wayback Machine, Журнал OMMA, 1 сентября 2007 г.
  22. ^ а б «Номинанты и победители 13-й ежегодной премии Webby» В архиве 2010-05-27 на Wayback Machine, WebbyAwards.com получено 26 мая 2010 г.
  23. ^ "VH1 ведет отсчет величайших суперзвезд Интернета, сегодня в 8", StarPulse, 23 марта 2007 г.
  24. ^ Враница, Сюзанна и Терхуне, Чад, «Смешивание диетической кока-колы и Mentos вызывает всплеск рекламы», Wall Street Journal, 12 июня 2006 г.
  25. ^ Пененберг, Адам, "Отрывок из книги: Вирусная петля", Financial Times, 6 ноября 2009 г.
  26. ^ Академия мировых рекордов, "Большинство фонтанов Mentos и Soda (сломано!)", получено 25 мая 2007 г.
  27. ^ Mentos Breda 15 сентября Мировой рекорд на YouTube, 15 сентября 2007 г., получено 26 мая 2010 г.
  28. ^ Gizmodo «Бельгийские студенты побили мировой рекорд Mentos и Coke» 25 апреля 2008 г.
  29. ^ [1], 18 октября 2010 г., получено 18 октября 2010 г.
  30. ^ а б Глисон, Джошуа, «Мужчины Mentos (и диетическая кола)»Port City Life, Август 2007 г.
  31. ^ "Чемпионы Конвенции IJA" Информационная служба по жонглированию получено 26 мая 2010 г.
  32. ^ Хервитт, Роберт, «Pickle Circus взлетает на новые высоты в великолепной« Фабрике скворечников »»[постоянная мертвая ссылка] San Francisco Chronicle, 17 декабря 2004 г.
  33. ^ "Стивен М. Вольц, Профиль юриста" Мартиндейл Интернет получено 26 мая 2010 г.
  34. ^ Theatermania«Польза сомнений и информации» получено 26 мая 2010 г.
  35. ^ Театр Celebration Barn "Совет директоров" получено 26 мая 2010 г.

внешняя ссылка