WikiDer > Эволюция (реклама) - Википедия
Рекламное изображение для Эволюция | |
Агентство | Огилви и Мазер (Торонто) |
---|---|
Клиент | Unilever |
Язык | английский Французский |
Продолжительность | 75 секунды |
Товар | |
Даты выпуска) | 6 октября 2006 г.[1] | (онлайн)
Режиссер | Яэль Ставав Тим Пайпер |
Музыка от | Фотовспышка («Проход D») |
В главных ролях |
|
Производство Компания | Реджинальд Пайк |
Страна | Канада |
Бюджет | Канадский доллар135,000 |
Предшествует | Дочери |
С последующим | Натиск |
Официальный веб-сайт | http://www.campaignforrealbeauty.ca/ |
Эволюция, также называемый Эволюция красоты, является рекламная кампания запущен Unilever в 2006 г. в рамках Кампания Dove за настоящую красоту, для продвижения вновь созданных Фонд самооценки Dove. В центре кампании Unilever - 75-секундный ролик, созданный Огилви и Мазер в Торонто, Онтарио, Канада. Впервые произведение было показано в Интернете 6 октября 2006 г., а затем транслировалось в теле- и кинематографическом ролике в Нидерланды и Средний Восток. Объявление создано за счет бюджета, оставшегося от предыдущего Дочери Кампания и должна была стать первой в серии подобных онлайн-кампаний, проводимых компанией. Позже такие видео включают Натиск и Эми. Эволюция был направлен канадским режиссером Яэль Ставав и Тим Пайпер, со звуковым оформлением, созданным Vapor Music Group, и послепроизводственный этап пользователя SoHo.
Реклама имела успех у критиков, популярность и финансовый успех. Он получил несколько наград в рекламной индустрии, в том числе две. Каннские львы Награды Гран-при и Epica D'Or. Это обсуждалось во многих основных телевизионных программах и печатных публикациях, и, по оценкам, реклама, вызванная этим роликом, составила более 150 миллионов долларов. Эволюция также породил множество неофициальных альтернативных версий, включая последовательность заголовков к BBC эскиз шоу и короткая пародия Slob Evolution, который был номинирован на Дневная премия Эмми.
Последовательность
Фильм открывается «хорошенькой, но обычной девушкой» (канадский мультипликатор и телепродюсер Стефани Беттс).[2] вход и сидение в студии.[3] Затем включаются два ярких света и первые полосы Фотовспышка"Проход D" а брейккор-кусок с пианино сопровождение, слышны.[4] Короткая последовательность кредитов предоставляет название фильма и авторство Голубь. Затем камера переключается на промежуток времени эпизод, показывающий, как художник по макияжу и прическе Диана Каррейро делает Беттс и поправляет ее прическу, превращая ее в «поразительно красивый рекламный щит» модель."[3] После окончательной корректировки внешнего вида Беттса все члены команды уходят за пределы камеры, и серия вспышки камеры начинается с того, что фотограф делает снимки Беттс в разных позах.
Один снимок выбирается из партии и помещается в общий программное обеспечение для редактирования изображений интерфейс, где серия "Фотошопинг«Внесены корректировки, чтобы еще больше изменить внешний вид Беттс, включая, помимо прочего, удлинение ее шеи, корректировку изгиба плеч, изменение ее волос и кожи, а также увеличение ее глаз и рта. Финальное изображение Беттс, теперь почти неузнаваемое. , затем передается в рекламный щит реклама вымышленного бренда "Мольберт" (или "Фазель") основа под макияж. Когда камера отъезжает от рекламного щита, можно увидеть двух молодых девушек, проходящих мимо и смотрящих на сильно отредактированное изображение Беттса. Видео превращается в заявление: «Неудивительно, что наше восприятие красоты искажено». Фильм заканчивается приглашением принять участие в «Dove Real Beauty Workshops», логотипом Dove Self-Esteem Fund и, в некоторых версиях, адресом веб-сайта Unilever-Dove's Кампания за настоящую красоту, для которого изначально был снят фильм.
Фон
Кампания Dove за настоящую красоту была запущена Unilever в 2003 году, что совпало с расширением бренда Dove с мыла и других очищающих средств до товаров для здоровья и красоты в целом, включая дезодоранты, гели для душа, уход за волосами и средства по уходу за кожей. Первый этап кампании был сосредоточен на серии рекламный щит рекламные объявления, первоначально размещенные в объединенное Королевство, а затем и по всему миру. В роликах были представлены фотографии обычных женщин (вместо профессиональных моделей), сделанные фотографом-портретистом. Энни Лейбовиц.[5] В рекламе прохожие предлагали проголосовать за то, какая модель была, например, «Толстой или потрясающей» или «Морщинистой или прекрасной», а результаты голосования динамически обновлялись и отображались на самом рекламном щите.[6] Рекламные щиты сопровождались публикацией «Dove Report», корпоративного исследования, которое Unilever намеревалась «[создать] новое определение красоты, [которое] освободит женщин от неуверенности в себе и побудит их принять свою настоящую красоту».[7]
Сериал получил широкое освещение в СМИ от ток-шоу, женские журналы, а также основные новостные передачи и публикации,[8] создание средств массовой информации, стоимость которых, по оценкам Unilever, более чем в 30 раз превышает оплаченное медиа-пространство.[9] После этого успеха кампания распространилась на другие СМИ, включая серию телевизионных роликов (Переверните свои парики и Pro-Age серии, среди прочего) и печатной рекламы («Проверено на реальных кривых»). Это завершилось в 2006 г. Девчонки глобальная кампания, в которой использовались региональные версии одной и той же рекламы в печатной и экранной форме,[10] для которого Unilever приобрела 30-секундный ролик в рекламной паузе во время Суперкубок XL по ориентировочной стоимости 2,5 миллиона долларов США.[1]
В 2006 году Ogilvy & Mather пытались расширить кампанию, создав одну или несколько вирусные видео разместить на сайте Кампании за настоящую красоту. Первый из них, Дочери, это был материал в стиле интервью, призванный показать, как матери и дочери относятся к вопросам, связанным с современным восприятием красоты и индустрией красоты. Это было во время производства Дочери что серия короткометражных фильмов под названием "Beauty Crackdown", один из которых Эволюция, был продвинут в Unilever как «идея активации».[4][11] Концепция была такой, что арт-директор Тим Пайпер толкнул; он предложил иметь Эволюция произведено за счет средств, оставшихся от бюджета на Дочери. В итоге это составило 135 000 канадских долларов.[12] Первоначально он был предназначен для того, чтобы привлечь людей на сайт Кампании за настоящую красоту, чтобы увидеть Дочери, а также участвовать в семинарах, представленных на сайте.[11]
Производство
В команду, собранную для рекламы, вошли режиссер Яэль Ставав, первая женщина-режиссер, получившая премию. Каннский лев (за В обнимку, кампания за Общество БАС Канады),[13] модные фотографы Тико Пулакакис и Габор Джурина, визажист Дайана Каррейро, арт-директор Тим Пайпер и тогдашняя девушка Пайпер Стефани Беттс в качестве модели. Беттс, карикатурист и продюсер канадских анимационных телепрограмм, таких как Продюсер Паркер, был выбран в качестве модели для Эволюция отчасти потому, что Пайпер впервые вдохновился написать произведение, увидев, сколько времени его девушка тратила на нанесение макияжа,[14] и он чувствовал, что она будет идеальным «представителем нормы», подчеркнув крайние изменения, которые претерпевают модели в индустрии моды.[4] Изначально она сомневалась в том, чтобы взять на себя эту роль, но позже заявила, что горда тем, что присоединилась к кампании.[2]
В фактическое производство Само по себе это происходило в течение одного дня, и для гримерной части фильма было снято более двух с половиной часов. В конечном итоге это было сокращено до 23 секунд в окончательной версии. Сцена была одета в манере, идентичной современной модной съемке, с освещением и камерой, которые были расположены так, чтобы убрать любые тени с лица Беттс, чтобы облегчить ретушь после обработки. Звуковой дизайн занял три недели и был разделен на две части. Пятнадцать часов ушло на создание нескольких смеси «Прохода D» с каждой тестируемой смесью и отбраковывались до того, как была выбрана версия, использованная в финальном фильме. Еще девять часов было потрачено на добавление различных фоновых шумов к пьесе, включая ускоренные человеческие голоса, стартовый пистолет и скачет скаковые лошади.[4]
Изначально планировалось, что пост-продакшн в SoHo займет около трех дней, но потом его продлили до двух недель.[11] Габор Юрина, фотограф, ответственный за цифровую ретушь реальных фотографий Беттса во время съемок, предоставил команде пост-продакшн 118 цифровых фотографий промежуточных этапов преобразования из «настоящей» фотографии вымышленной Беттса. к окончательному изображению на рекламном щите. Они были повторно вырезаны и собраны для создания функций, показанных в последовательности «Фотошоп», таких как растяжение шеи Беттс и корректировка размера некоторых черт ее лица. Другая работа по постпродакшну включала стабилизацию головы Беттса в центре кадра во время создания макияжа, устранение определенных ошибок непрерывности, создание и компоновку рекламного щита, а также создание ложного интерфейса редактирования изображений.[4]
Выпуск и прием
Эволюция был включен в веб-сайт Канадской кампании за настоящую красоту 6 октября 2006 г., чтобы совпасть с началом Неделя моды в Лос-Анджелесе,[15] и был загружен арт-директором Тимом Пайпером на сайт обмена видео YouTube вскоре после. Хотя эта кампания оставалась преимущественно интернет-кампанией, Эволюция снимался в телевизионной рекламе в Нидерландах и на Ближнем Востоке,[16] и в США внутри рекламных пауз в Холмы.[17]
После загрузки объявление было просмотрено более 40 000 раз в первый день,[18] 1,7 миллиона раз в течение месяца после загрузки,[1] и 12 миллионов раз в течение первого года.[19] Даже не появившись в офлайне, реклама обсуждалась рядом основных телевизионных программ, в том числе Доброе утро америка, Шоу Эллен ДеДженерес, и Вид, и новостные сети, такие как CNN, NBC, и ABC News;[8][12] Подавляющее большинство высказалось в поддержку идеи кампании. Места в мастерских матери и дочери были распроданы практически сразу,[18] и общая сумма риска, полученная благодаря изданию за 50 000 долларов, была оценена Ogilvy & Mather в октябре 2006 года в сумму около 150 миллионов долларов.[20] Часто проводились сравнения между кампанией и более ранней покупкой Dove 30-секундного ролика для Девчонки во время Суперкубка XL. Ролик Суперкубка обошелся примерно в 2,5 миллиона долларов, охватил аудиторию в 500 миллионов и обеспечил лишь треть прироста трафика на веб-сайт Кампании за настоящую красоту. Эволюция.[1][21] Спот также был отмечен за его роль в обеспечении двузначного роста продаж продукта Dove, и Unilever сообщила, что его общие продажи в период после выпуска Эволюция выросла на 5,8% по сравнению с 3,9% в предыдущем году.[12]
Эволюция был особенно популярен у критиков в рекламной индустрии и получил ряд наград с момента своего дебюта в октябре 2006 года. Он был фаворитом в преддверии Каннские львы выиграть Гран-при фестиваля в категории Cyber,[22] вообще считается одной из самых престижных наград в отрасли. В конечном итоге приз достался трем работам: Nike +, рекламируя Nike бренд Хайди 15МБ славы, продвижение модной компании Diesel S.p.A.веб-сайт и продукты, а также Эволюция.[3] Эволюция также выиграл Гран-при в категории «Кино»,[23] избиение Симпатичный от Nike, Inc., Краска для Sony BRAVIA линия телевидение высокой четкости наборы и Сила ветра для инициативы по ветроэнергетике. Победа вызвала определенные споры, поскольку жюри поменялось. Эволюция из категории «Сбор средств и апелляции», чьи работы не имеют права на получение Гран-при, в категорию «Корпоративный имидж» в последнюю минуту.[16] Председатель жюри Боб Скарпелли сказал о решении: «Мы переместили его в другую категорию, потому что мы были так твердо уверены в этом. Мы не пытались нарушать правила или устанавливать прецеденты, мы просто пошли всем сердцем и разумом и попросили фестиваль если бы мы могли его переместить ".[16] В результате победы Эволюция стал первым участником в истории фестиваля, получившим Гран-при в двух номинациях[20][24] и первая интернет-реклама, победившая в категории «Фильмы» (в 2009 г. Philips' Карусель)[25]
Изделие было удостоено ряда других наград, в том числе серебряной. Премия Клио (в категории Туалетные принадлежности / Фармацевтика),[26] Гран-при кино и два Золотых приза на Лондонские международные награды,[27] Epica D'Or и золотой приз в интерактивной категории конкурса Эпика Награды,[28] среди прочего.[29]
Нарушения авторских прав на музыку
17 октября 2017 года оригинальная версия Эволюция вместе с сотнями копий были сняты с YouTube и другие сайты видеохостинга из-за нарушения авторских прав со ссылкой на "Alphabasic Records" или "Alphabasic Publishing" в качестве истца. В соответствии с Бенн Джордан, автор и владелец музыки, Голубь предположительно не продлил или не оплатил лицензию на музыку, в результате чего издатель и YouTube чтобы удалить видео.[30] 8 ноября 2017 года Джордан заявил, что, несмотря на многочисленные попытки решить проблему, Голубь продолжил незаконно использовать свою музыку, не продлив лицензию.[31]
Наследие
Slob Evolution
Популярность Эволюция и его присутствие на многих веб-сайтах по обмену видео неизбежно привело к большому количеству альтернативных версий и пародий, загружаемых публикой. Менее чем за шесть месяцев пародии только на YouTube набрали более 5 миллионов просмотров.[32] Из них наиболее успешной была профессионально сделанная работа под названием Slob Evolution.
Slob Evolution является Премия Эмминоминированный короткометражный фильм, созданный как пародия оригинала Эволюция место в конце 2006 года. Режиссер Саймон Уиллоуз, известный своей работой над Volvic минеральная вода телевизионных и кино рекламных роликов, и был произведен Клэр Джонс с продюсерской компанией Blink Productions. Постпродакшн выполнял Framestore CFC.[33]
В Slob Evolution, роль модели играет мальчик-подросток, которому вместо того, чтобы наносить макияж в покадровой последовательности, дают быстрое питание, Алкогольные напитки, и сигареты, превращаясь в течение тридцати секунд в тучного неряха средних лет. Дальнейшие настройки выполняются в интерфейсе редактирования изображений, аналогичном используемому в Эволюция,. Шея испытуемого укорачивается, черты лица становятся более асимметричными, и добавляется татуировка. Изображение переносится на рекламный щит вымышленной марки «мужского крема» «Лардо», а в конце фрагмент плавно переходит в утверждение: «Слава Богу, наше восприятие реальности искажено. Никто не хочет смотреть на уродливых людей. . "[34]
Пародия была загружена на сайт обмена видео YouTube 4 декабря 2006 г. и продвигалась только через 30 раз.электронная почта.[35] В течение первого месяца Slob Evolution получено более 278 000 хиты.[36] Он был номинирован на ряд престижных премий, в том числе в номинациях «Комедия: короткометражка» и «Вирус» 2007 года. Webby Awards,[37] и в категории "Выдающаяся комедия широкополосного доступа" 2007 года. Дневная премия Эмми.[33] Популярное и критическое внимание, которое Blink Productions получила Slob Evolution привело к Аспект тигра, продюсерская компания 2007 года BBC комедия эскиз шоу Рыжий ад! Это Гарри и Пол, связаться с производственной компанией, чтобы провести введение в шоу в аналогичном ключе.[38]
Последовательность заголовков для Рыжий ад! Это Гарри и Пол начинается с кадра Морвенна Бэнкс и Лаура Солон. Знакомая замедленная съемка показывает, что паре дают несколько пинт пива, сигарет и фаст-фуд. Их волосы подстрижены, а макияж снят, поскольку они медленно превращаются в Гарри Энфилд и Пол Уайтхаус, совместные хозяева Рыжий ад! Это Гарри и Пол. После бюстгальтеры снимаются с рубашек пары, камера приближается, чтобы показать рекламный щит, похожий на тот, что на Slob Evolution, с названием шоу, отображаемым внизу.
Другие работы
Вскоре после выпуска Эволюция онлайн, постпродакшн компания SoHo загрузила пятиминутный изготовление документальный фильм, который включает интервью с креативными директорами Джанет Кестин и Тимом Пайпером, фотографом Габором Джуриной, директором пост-продакшн Полом Гоуэном, цифровыми художниками Кевином Гибсоном и Терри Роузом и звукорежиссером Эндрю Харрисом, которые обсуждают различные этапы процесса пост-продакшн за созданием пятна. Изготовление также включает в себя снимок Эволюция's раскадровка и небольшой отрывок закулисной съемки самой съемки, показывающий Стефани Беттс до и после процесса макияжа.[4]
После дебюта Эволюция, Dove быстро заказал несколько последующих рекламных объявлений в Интернете, первые два из которых (Натиск и Эми) появились в сети в октябре 2007 года. Их также написал и поставил Тим Пайпер. По прогнозам, пара окажется не менее популярной, чем Эволюция.[19] Другие компании пытались использовать ту же формулу, но с неоднозначными результатами. Среди наиболее комментируемых кампаний есть Красота ..., запущенный Nivea в 2007 году и включает телевизионные, печатные и онлайн-сегменты, которые несут то же послание, что и кампания Dove.[19]
Смотрите также
Рекомендации
- ^ а б c d "'"Dove Evolution" набирает обороты, и количество зрителей на Суперкубке втрое больше ". Маркетинг Vox. 2006-10-31. Архивировано из оригинал на 2008-05-17. Получено 2008-02-21..
- ^ а б "Голубь: эволюция красоты". NBC 10. 21 декабря 2006 г. Архивировано из оригинал 27 декабря 2007 г.. Получено 2008-02-21.
- ^ а б c "Победитель Гран-при Каннских Львов (Cyber)". Администрация Международного фестиваля рекламы «Каннские львы». Архивировано из оригинал на 2007-11-16. Получено 2008-02-21..
- ^ а б c d е ж "Изготовление: Эволюция". Жулик Редакция. Архивировано из оригинал на 2014-11-02. Получено 2008-02-21..
- ^ "Слишком молод, чтобы быть старым: Dove Pro-Age". (пресс-релиз). Unilever plc. 2004. Получено 2008-02-21..
- ^ "Первый интерактивный рекламный щит на Таймс-сквер просит жителей Нью-Йорка проголосовать; международный бренд красоты Dove спрашивает:" Как вы думаете, наша реклама прекрасна? " (на FindArticles.com) ". Деловой провод. 2004-10-22. Получено 2008-02-21..
- ^ "Доклад Голубя: вызов красоте" (PDF). Unilever plc. 2004. Архивировано с оригинал (PDF) на 2008-09-20. Получено 2008-02-21..
- ^ а б Обладатель главного приза Премии за творчество 2007 года: Голубь Evolution"". Креативность. 14 мая 2007 г.. Получено 28 ноября, 2008..
- ^ Колстад, Джонатан (2006). «Unilever PLC: Кампания за настоящую красоту кампания". Энциклопедия основных маркетинговых кампаний, Том 2. Томсон Гейл. С. 1679–1683. ISBN 978-0-7876-7356-7..
- ^ НАС. и Филиппинский версии, например.
- ^ а б c Маккензи, Бретт. "Эволюция Эволюция (интервью с Тимом Пайпером и Джанет Кестин) ". ihaveanidea.org. Получено 2008-02-21..
- ^ а б c Скотт, Сара (4 сентября 2007 г.). "Готовы к крупным планам". Финансовая почта. Архивировано из оригинал 17 апреля 2009 г.. Получено 9 ноября, 2008.
- ^ Кларк, Кристин (01.06.2007). "Упорный экстраверт (интервью с Яэль Ставав)". Доски. Brunico Communications Ltd. Архивировано с оригинал на 2008-12-04. Получено 2008-02-21..
- ^ Мудхар, Раджу (27.06.2007). "Голубь" Эволюция объявление побеждает в Каннах ". Торонто Стар. Получено 2008-02-21..
- ^ «Новый фильм Dove показывает, как трансформируются« обычные »модели». Доброе утро америка. ABC News. 2006-10-12. Получено 2008-02-21..
- ^ а б c «Эволюция» царит в кино в Каннах ». Доски. Brunico Communications Ltd. 20 июня 2007 г. Архивировано из оригинал на 2007-10-09. Получено 2008-02-21..
- ^ Уэллс, Дженнифер (2007-10-03). "Голубь рекламирует безобразную сторону красоты". Торонто Стар. Получено 2008-08-30.
- ^ а б "Голубь". Одно шоу. Единый клуб. Архивировано из оригинал на 2007-11-09. Получено 2008-02-21..
- ^ а б c Симмс, Джейн (16 октября 2007 г.). "Настоящее или неискреннее?". Brand Republic. Архивировано из оригинал на 2009-04-17. Получено 2008-02-21..
- ^ а б Польс, Иван (11.10.2006). «Голубь - Эволюция». тем временем. Огилви и Мазер. Получено 2008-02-21..
- ^ Нефф, Джек (29 октября 2006 г.). «Лучшая рентабельность инвестиций от видео на YouTube, чем у роликов о Суперкубке». Возраст рекламы. Получено 2008-02-21..
- ^ Гарфилд, Боб (11.06.2007). "Прогноз на Гран-при Канн Гарфилда: эволюция Dove"'". Возраст рекламы. Получено 2008-02-21..
- ^ «Победитель Гран-при« Каннские львы »(фильм)». Администрация Международного фестиваля рекламы «Каннские львы». Архивировано из оригинал на 2008-05-16. Получено 2008-02-21..
- ^ Высокий, Камау; Моррисси, Брайан; Парпис, Элефтерия (23 июня 2007 г.). «Канны:« Эволюция »рекламы». AdWeek. Архивировано из оригинал 2 января 2008 г.. Получено 2008-02-21..
- ^ Маклауд, Дункан; "Карусель Philips для кино 21: 9", Комната вдохновения, 20 апреля, 2009. Проверено 7 ноября, 2017.
- ^ «Лауреаты премии Clio в категории« Телевидение и кино »(серебро)». Clio Awards Authority. 2007. Получено 2008-02-21..
- ^ «Список победителей (2007 г.)». Лондонское агентство международных наград. 2007. Архивировано с оригинал 5 февраля 2008 г.. Получено 2008-02-21..
- ^ «Победители премии Epica Awards (2006)» (PDF). Агентство Epica Awards. 2006. Архивировано с оригинал (PDF) 19 октября 2007 г.. Получено 2008-02-21..
- ^ "Эволюция резюме". AdForum. Получено 2008-02-21..
- ^ «Бенн Джордан | Объяснение авторских прав Dove Evolution». www.bennjordan.com. Архивировано из оригинал на 2017-11-07. Получено 2017-10-31.
- ^ Джордан, Бенн (8 ноября 2017 г.). «В последний месяц я не столько писал музыку и не снимал видео, сколько пытался в частном порядке и вежливо уговорить @Dove либо лицензировать мою музыку, либо прекратить ее использование в рекламной кампании стоимостью более 150 миллионов долларов. Так что я полагаю, что твитнул на это мое (второе) последнее средство ". @bennjordan. Получено 2017-11-09.
- ^ Пененберг, Адам (май 2007 г.). "Что происходит, когда вы отпускаете". Журнал СМИ. Публикации MediaPost. Архивировано из оригинал на 2006-02-26. Получено 2008-02-21..
- ^ а б Дейли, Шерил (31 мая 2007 г.). «Объявлены номинанты на премию Эмми в области широкополосного доступа». Дневная премия Эмми. Архивировано из оригинал на 2007-12-27. Получено 2008-02-21..
- ^ Маклеод, Дункан. «Неряха обманывает эволюцию голубя в кампании против реальной жизни». Комната вдохновения ежедневно. Получено 9 ноября, 2008.
- ^ «Цифровой информационный бюллетень». Blink Productions (через Интернет-архив). Ноябрь 2007 г. Архивировано с оригинал на 2007-12-27. Получено 2008-02-21..
- ^ «Бренды используют вирусное видео». HotHouse Interactive. 2007-01-18. Архивировано из оригинал 27 декабря 2007 г.. Получено 2008-02-21..
- ^ «Номинанты и победители 11-й ежегодной премии Webby Awards». Webby Awards. Архивировано из оригинал на 2008-12-16. Получено 2008-02-21..
- ^ "Slob Evolution". Blink Digital. 2007. Архивировано с оригинал 11 октября 2008 г.. Получено 9 ноября, 2008.
внешняя ссылка
В Викиновостях есть новости по теме: |
Предшествует ноитулов | Обладатель Гран-при фильма "Каннские львы" 2007 | Преемник Горилла Полагать |