WikiDer > Хорошие вещи приходят к тем, кто ждет (Гиннесс)

Good things come to those who wait (Guinness)
Заключительный снимок ноитулов рекламный ролик со слоганом кампании на фото продукта из трех пинт Guinness толстый

"Хорошее достанется тому, кто умеет ждать" является рекламный слоган использован Diageo на телевидении, в кино и печати рекламные кампании продвижение Guinness-марка проект толстый в объединенное Королевство. Слоган стал краеугольным камнем рекламное агенство Эбботт Мид Викерс BBDOУспешная попытка завоевать счет Гиннеса в 1996 году.[1] Их предложение состояло в том, чтобы изменить негативное мнение потребителей о продолжительности времени, необходимом для правильного наливания пинты Гиннесса из-под крана, обычно называемого 119,5 секунды, а также поощрять бармены найти время для этого. Подобная идея была включена в ряд кампаний Гиннесса в прошлом, таких как Ирландский "Guinness Time«теле- и кинематографические ролики начала 1990-х годов.

Первая часть кампании "Хорошие дела ..." была запущена на шестьдесят второй Swimblack телевизионная и кинематографическая реклама, в которой стареющий местный спортивный герой ежегодно участвует в гонке с берега моря. буй на набережную своего брата паб против «часов», когда пинта Гиннесса правильно наливается в баре.[2] Рекламный ролик, премьера которого состоялась 16 мая 1998 г.,[3] удалось увеличить продажи, особенно среди мужчин старшего возраста демографический. Другим крупным успехом кампании в течение ее первоначального четырехлетнего периода стал одобренный критиками Серфер коммерческий выпуск 1999 г .; более серьезное черно-белое изображение для телевидения и кино, вдохновленное Уолтер КрейнКартина 1892 года Лошади Нептуна.[4] Серфер был признан "Лучшей рекламой всех времен" по результатам опроса, проведенного Санди Таймс и Канал 4 в 2002.[5] После нескольких других вариаций на тему, в том числе Ставка на черное и Мечтатель, кампания была отложена на второй план. Основным мотивом для этого было решение Diageo отказаться от региональной рекламы в Великобритании и Ирландии в пользу всеобщей.Европейский кампании так же, как кампании Guinness в Северная Америка и Африканский Майкл Пауэр серии. Слоган «Хорошие дела ...» оказалось трудно перевести, поэтому было принято решение продолжить реализацию других идей кампании.[1] Двумя наиболее успешными лозунгами, опробованными в период с 2000 по 2005 год, были «Верьте» (Том Крин, Бесплатно в, Спасение вулкана) и «История света и тьмы» (Моль, Мустанг).

В 2005 году Diageo приняла решение вернуться к региональным маркетинговым кампаниям. Таким образом, Abbot Mead Vickers BBDO был поставлен перед выбором: либо придумать новый слоган, либо попытаться найти свежий взгляд на «Хорошие вещи ...». Чувствуя, что ни одна из замен, опробованных за прошедшие годы, не соответствовала привлекательности Good Things ..., агентство решило попытаться найти новый взгляд на свою старую концепцию. Было предложено несколько идей, и наиболее многообещающей оказалась идея «самого долгого ожидания». После того как был составлен базовый сценарий, агентство пригласило режиссера Дэниел Клейнман на борту. Результат был коммерческим ноитулов, который последовал за тремя покровителями Гиннеса, путешествующими в прошлое, «деэволюционировав» на несколько видов по пути. Картина имела огромный успех как критически, так и финансово: в 2006 году она получила больше наград, чем любой другой рекламный ролик в мире.[6] и ему приписали продвижение Гиннесса на позиции лидер рынка на пивном рынке Соединенного Королевства.[7]

Вдохновленные этим успехом, AMV BBDO в 2006 и 2007 годах выпустили еще несколько печатных и телевизионных рекламных роликов "Good Things ...", таких как Руки и Холодильник. Самый последний товар в кампании - Переломный момент, Самый дорогой рекламный ролик Guinness на сегодняшний день, премьера которого состоялась 13 ноября 2007 года на британском телевидении.[8]

Рекомендации

  1. ^ а б Арчер, Кэти; Искусство рекламы (интервью с Мэттом Доманом и Яном Хартфилдом), Канал 4, 16 января 2006 г. Проверено 21 октября 2007 г.
  2. ^ Swimblack (1998), Эбботт Мид Викерс BBDO.
  3. ^ Гиннесс приходит к тем, кто ждал, PR Newswire for Europe, 1997. Проверено 26 октября 2007 г.
  4. ^ Nudd, T; Креатив: новые кампании, Adweek, 19 апреля 1999 г. Доступно на сайте Allbusiness.com, дата обращения 24 октября 2007.
  5. ^ 100 лучших рекламных объявлений всех времен, Санди Таймс/Канал 4, 14 июня 2002 г. Проверено 24 октября 2007 г.
  6. ^ Ганн, Д., Уилки, Е; Отчет Ганна и Шоурил года (8-е издание), FlaxmanWilkie, 30 ноября 2006 г. ISBN 978-0-9551646-1-3
  7. ^ "После запуска ноитулов, Guinness достигла самой высокой доли рынка в торговле. Мы не сомневаемся, что реклама была ключевой частью того, что привело к недавнему росту бренда ».- Георгина Меддоус-Смит, руководитель отдела маркетинга пива Guinness, On-trade, Diageo. («Архивная копия». Архивировано из оригинал на 2007-10-17. Получено 2008-01-26.CS1 maint: заархивированная копия как заголовок (ссылка на сайт))
  8. ^ Мартин, N; Реклама New Guinness: гигантская деревня домино, Дейли Телеграф, 13 ноября 2007 г. Проверено 15 ноября 2007 г.

внешняя ссылка