WikiDer > Маленький Майки

Little Mikey

Маленький Майки был вымышленным мальчиком, которого сыграл Джон Гилкрист (родился 2 февраля 1968 г.) в Американское телевидение коммерческий продвижение Quaker Oats' сухих завтраков Жизнь. Рекламу создал арт-директор Боб Гейдж, который также снял рекламный ролик.[1] Он впервые вышел в эфир 1972. Популярная рекламная кампания с участием Майки оставалась в регулярной ротации более 12 лет и в итоге стала одной из самых продолжительных коммерческих кампаний, когда-либо транслировавшихся в эфир.[2][3]

Оригинальный рекламный ролик

Культовая реклама сосредоточена на трех молодых братьях, которые едят завтрак. Перед ними сидит огромная чаша Жизни сухих завтраков. Двое братьев спрашивают друг друга о хлопьях, подталкивая друг друга попробовать их и отмечая, что они считаются полезными. Ни один из мальчиков не испытывает никакого желания его пробовать («Я не буду пробовать -ты попробуйте! "), так что они заставляют своего брата Майки сделать это (" Давай достанем Майки "), отмечая, что" он ненавидит все ". Майки кратко смотрит на миску. После нескольких минут размышлений он начинает энергично есть хлопья. перед ним, в результате чего его братья взволнованно восклицали: «Ему это нравится! Эй, Майки! »Братья Майки в рекламе - настоящие братья Гилкриста, по имени Майкл (тот, что слева) и Томми.[4] Джон - средний ребенок из семи детей, рожденных Томом и Пэт Гилкристами из Бронкса.[нужна цитата].

Прием

Реклама была очень популярна и выиграла Премия Клио в 1974 г.[5] На него также часто ссылались в ретроспективах классической телевизионной рекламы. Например, в 1999 г. Телепрограмма поставил его на 10-е место за всю историю.[6] Несмотря на возраст рекламного ролика, опрос 1999 года показал, что 70 процентов взрослых могли идентифицировать место, основываясь только на «кратком общем описании».[7]

Сиквелы

Серия рекламных роликов «Майки сегодня», показанная в 1980-х годах, в которых Гилкрист смущенно повторяет персонажа в качестве студента колледжа.[нужна цитата]

В 1996 году Quaker Oats наняла директора Рика Шульце из Коммерческое производство промышленного света и магии, к цифровой составной бутылка Snapple, затем дочерней компании Quaker Oats, в оригинальную рекламу Life, через давнюю Snapple рекламное агентство Киршенбаум Бонд и Партнеры, Нью-Йорк. Однако на этот раз, по иронии судьбы, Майки любит одни вкусы продукта, а другие не любит.[8]

Рекламное агентство Life, Foote, Cone & Belding, в Чикаго, оживил персонажа Майки для двух кампаний в конце 1990-х. В 1997 году Quaker Oats инициировала общенациональный поиск «следующего Майки», остановившись на 4-летней Марли Хьюз из более чем 35 000 претендентов.[9] Она также появилась в телевизионном рекламном ролике «Лучшая жизнь» режиссера Говарда Роуза, где она рассказывает своим одноклассникам, как она выиграла конкурс и поехала в Нью-Йорк, чтобы сниматься в нескольких телешоу. Она добавляет, что, будучи новым Майки, она может есть столько хлопьев Life, сколько она хочет.[10]

В 1999 году Quaker Oats дословно переделали рекламный ролик, в котором все взрослые действовали как дети. Майки играет актер из Нью-Йорка Джимми Старейс.[11][12]

Потом

К 2012 году в возрасте 44 лет Гилкрист стал директором по продажам СМИ в Сеть MSG. Он сказал, что у него нет четких воспоминаний о съемках оригинального рекламного ролика, поскольку ему было всего три с половиной года.[13]

Рекомендации

  1. ^ Ник Раво (2000-04-08). «Роберт Гейдж, 78 лет, арт-директор; играл в хорошо известной рекламе». Нью-Йорк Таймс. Получено 2010-08-15.
  2. ^ Шпицнагель, Эрик. «Майки: расследование». Ежеквартальное беспокойство Тимоти Максуини. Архивировано из оригинал на 2007-06-10. Получено 2007-02-09.
  3. ^ "Пресс-релиз". Quaker Oats. Январь 2000 г.
  4. ^ «Майки Life Cereal, актер: Джон Гилкрист». Орландо Сентинел. 9 декабря 1986 г.
  5. ^ Слотник, Дэниел Э. (16 декабря 2011 г.). "Эди Стивенсон, 81 год; написала рекламу" Давай достанем Майки ". Нью-Йорк Таймс. п. A32.
  6. ^ «50 величайших рекламных роликов всех времен». Телепрограмма. 3 июля 1999 г.
  7. ^ Консалтинговая группа Forbes (август 1999 г.). Стратегическая оценка справедливости в отношении зерновых.
  8. ^ Крис Нашавати (1996-04-09). "Возвращаясь к жизни". Entertainment Weekly (323). Получено 2010-08-15.
  9. ^ «История бренда Life Cereal». Quaker Oats.
  10. ^ Скотт Хьюм (1998-01-19). «Привет, Майки! Знакомьтесь, Марли». Adweek. Получено 2010-08-15.
  11. ^ «Стенограмма». CNN. 17 января 2000 г.
  12. ^ «Помнишь Майки? Он вернулся». Ассошиэйтед Пресс. 2000-01-23. Получено 2010-08-15.
  13. ^ Бест, Нил (22 ноября 2012 г.). «Джон Гилкрист, сыгравший Майки в телевизионной рекламе, по-прежнему любит ее после всех этих лет». Newsday. Получено 3 июля 2014.

дальнейшее чтение

Томас Риггс, изд. (1999). "MIKEY Campaign". Энциклопедия основных маркетинговых кампаний. Детройт [так далее.]: Гейл. ISBN 0-7876-3042-X.

внешняя ссылка