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Melkbrigade
Sjoukje Dijkstraße und Joan Haanappel mit einer Ehrenwache der Milchunteroffiziere (M auf dem Arm) im Jahr 1959.

Das Milchbrigade war eine Kampagne, die Milchkonsum unter der niederländischen und belgischen Jugend.

Die Niederlande

Die Milchbrigade war eine Werbekampagne der Niederländische Milchagentur 1957. Auch hier gab es bekannte Persönlichkeiten, die sich Ehrenbrigadier nannten, darunter Mies Bouwman. Die Mitglieder erhielten eine Reihe von Gegenständen, mit denen sie ihre Mitgliedschaft zeigen konnten, wie Siegel, Fahrradfahnen und ein Abzeichen zum Aufnähen der Jacke.

Jeden Monat wurden 50 Preise an Mitglieder vergeben, denen ein außergewöhnlich gutes Verhalten attestiert wurde.

Ein Rutgers van der Loeff-Basenau hat das Buch geschrieben Das sind M Sergeants mit Geschichten von einigen Gewinnern (und einem Verlierer).

Belgien

Der belgische Nationale Molkereidienst startete 1959 nach niederländischem Vorbild eine Kampagne, um junge Menschen zu ermutigen, mehr Milch zu trinken. Die Organisation übernahm das Bild einer Jugendbewegung mit strenger Hierarchie, Wimpel, Anstecknadeln, Belohnung von "guten Taten"... Zu ihrer Blütezeit hatte die Bewegung mehr als eine halbe Million Mitglieder. Mit einer Sparkarte sammelten die Mitglieder jedes Mal Briefmarken, wenn ein Familienmitglied „zwei weitere Gläser Milch“ trank.

Das öffentlich-rechtliche Fernsehen unterstützte die Initiative mit Nachrichtensendungen und der Ausstrahlung eines Schulquiz, bei dem Klassen aus verschiedenen Provinzen gegeneinander antraten.

Viele bekannte Belgier engagieren sich unentgeltlich für die Milchbrigade. Der berühmteste war zweifellos Onkel Bob. Das Vorherige Prinz Albert und sein neugeborener Sohn Filip waren Ehrenamtliche.

Die gesamte Kampagne war vollständig zweisprachig: Niederländisch und Französisch. Der Name "Brigade M" wurde auch in Wallonien verwendet, obwohl dieser Buchstabe im Französischen nicht sofort mit Milch in Verbindung gebracht wird.

Da die Milchbrigade-Kampagne nur einen sehr geringen Einfluss auf den Milchkonsum hatte, wurde sie im Februar 1971 eingestellt. Der belgische Nationale Milchdienst bevorzugte Kampagnen für Käse weil dieses Produkt einen höheren Mehrwert für den Hersteller schafft.

Siehe auch

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