WikiDer > Национальные аналитики

National Analysts

НАКСИОН ранее известный как Национальные аналитики по всему миру, американец маркетинговое исследование компания, которая изначально работала как подразделение Curtis Publishing Company. Он был основан Чарльз Кулидж Парлин в 1911 г. Дональд М. Хобарт, будущий глава подразделения, присоединился к нему в 1923 году, хотя в 1928 году он ушел из компании, потому что хотел работать над продажной стороной концепции. Его попросили вернуться в компанию и стать главой подразделения в 1938 году после того, как Парлин решил уйти на пенсию.[1] Считается, что это первая когда-либо созданная коммерческая исследовательская компания.[2] В 1943 году она стала независимой организацией, чтобы «предоставлять исследовательские услуги промышленности и правительству».[3]

История

Как NAXION

NAXION - это новое название National Analysts Worldwide, исследования рынка/маркетинговое исследование и консалтинговая компания.[4] Фирма была образована в 1911 году, когда Curtis Publishing Company принят на работу Чарльз Кулидж Парлин для наблюдения за отделом коммерческих исследований и проведения исследований, которые помогут производителям понять своих клиентов в новых потребительская экономика.[5][6][7][8] Цель заключалась в том, чтобы побудить компании-производители более эффективно использовать рекламу в таких публикациях Curtis, как The Saturday Evening Post и Женский домашний журнал, оба из которых впоследствии окажут большое влияние на популярную культуру 20-го века. Считается, что это первая когда-либо созданная коммерческая исследовательская компания.[9][10][11] В 1943 году она стала независимой корпорацией, находящейся в полной собственности компании Curtis, с целью «предоставлять исследовательские услуги промышленности и правительству». В 1970 году его приобрела Буз Аллен Гамильтон,[12] консалтинговая фирма, стремящаяся расширить свою роль на арене маркетинговых услуг. Два сотрудника Booz Allen Hamilton, Сьюзан Шварц Макдональд и Джон Берриган, приобрели фирму в 1992 году, а после выхода Берриган на пенсию в 2004 году собственность была реструктурирована в ESOP под руководством генерального директора McDonald. В 2006 году фирма сменила название на National Analysts Worldwide. В июне 2014 года фирма сменила название на NAXION, чтобы лучше отразить расширяющиеся возможности 21 века и подтвердить свой глобальный охват.

Стандартные методы, такие как вероятностная выборка, и концепции, такие как фокус-группы, были либо разработаны в National Analysts, либо получили свое самое раннее применение. Выберите другой вклад в отрасль, включая:

  • современные методы качественного исследования, включая некоторые из первых зарегистрированных фокус-групп
  • методы прогнозного моделирования
  • оптимизационное моделирование
  • модели иерархической сегментации и использование многокритериальных кластерных методов
  • методы отбора проб, включая изобретение метода вероятностной выборки по площади[13]

Сегодня

Спустя более столетия после своего основания NAXION остается штаб-квартирой в Филадельфии, штат Пенсильвания, и работает как гибридная маркетинговая исследовательская и консалтинговая компания. В нем на постоянной основе работают 80 профессионалов. Он стабильно входит в число Honomichl Top 50, крупнейшие исследовательские фирмы США.[14] Обслуживаемые отрасли включают: здравоохранение, фармацевтику, связь, технологии, СМИ, энергетику, финансовые услуги, проектирование жилых домов, транспорт, B2B и потребительские товары. Возможности сервиса включают:

  • Стратегия бренда
  • Прогнозирование спроса
  • Надзор за рынком
  • Сегментация
  • Разработка продукта
  • Ценообразование
  • Стратегия выхода на рынок
  • Оценка капитала бренда
  • Позиционирование
  • Понимание клиента

Рекомендации

  1. ^ Джеймс Плейстед Вуд (январь 1962 г.). «Дональд М. Хобарт». Журнал маркетинга. Американская маркетинговая ассоциация. 26 (1): 79–80. JSTOR 1249638.
  2. ^ Шоу, Роберт (1991). Компьютерный маркетинг и продажи: управление информационными активами. Роберт Шоу. п. 80. ISBN 9780750600705. Получено 30 декабря, 2010. Cite имеет пустой неизвестный параметр: | соавторы = (помощь)
  3. ^ «О нас - История компании». Национальные аналитики по всему миру. Архивировано из оригинал 11 июля 2012 г.. Получено 30 декабря, 2010.
  4. ^ "Наша история | NAXION | Исследования> Консультации". www.naxionthinking.com. Получено 2018-06-21.
  5. ^ http://www.marketingpower.com/Calendar/Pages/CharlesCoolidgeParlinAward.aspx.
  6. ^ История маркетинговой мысли, Роберт Бартельс, стр. 124–125.
  7. ^ Исследование рынка и моделирование: прогресс и перспективы, Юрам Винд, Пол Э. Грин, стр. 246.
  8. ^ История качественных методов исследования в маркетинге, стр. 5.
  9. ^ Американский рекламный фонд www.advertisinghalloffame.org/members/member_bio.php?memid=748
  10. ^ Маркетологи / исследователи: их закулисные истории, Джек Дж. Хономихл, стр. 100.
  11. ^ Новый бренд бизнеса, Дуглас Б. Уорд
  12. ^ Оригинальные корпоративные отчеты, национальные аналитики по всему миру, Историческое общество Пенсильвании
  13. ^ http://www.nationalanalysts.com/about/research-leadership.asp
  14. ^ http://www.marketingpower.com/ResourceLibrary/MarketingNews/Pages/2010/6_30_10/Honomichl_Top_50.aspx