WikiDer > Нирод

Nirodh

Нирод
Nirodh Advertising.jpg
Реклама Нирод
Тип продуктаПрезерватив
ВладелецHLL Lifecare
ПроизведеноHLL Lifecare
СтранаИндия
Введено1968
РынкиИндия

Нирод (a.k.a. Deluxe Nirodh) - первая презерватив марка произведена в Индии.[1] Презервативы, представленные в 1968 году, были признаны успешными. планирование семьи и контроль рождаемости кампания в стране. С 2,40% в 1964 г. статистика роста населения упала до 1,80% к 2005 году с помощью Nirodh. По состоянию на 2015 год темпы роста населения Индии составили 1,26%.[2][3]

Презервативы производятся HLL Lifecare, а Правительство Индии БП компания по производству медицинских товаров, базирующаяся в Тируванантапурам, Керала.[4] Нирод, занимающий 17% рынка, является самым продаваемым презервативом в Индии.[5]

История

Презервативы доступны в Индии с 1940-х годов. К 1968 году в Индии имелся только один миллион презервативов на рынке для обслуживания 470 миллионов человек (по данным переписи 1964 года). С каждым презервативом, продающимся в ₹0.25 (эквивалентно ₹10 или 14 центов США в 2019 году) стоимость презервативов в Индии была почти такой же, как в США. Темпы роста населения были самыми высокими среди группы с низким доходом, которая не могла позволить себе покупать презервативы. Команда из Индийские институты менеджмента рекомендовали правительству сделать презервативы доступными для населения Индии по доступным ценам. Индии рекомендовалось импортировать презервативы и продавать их в ₹0.05 (эквивалентно ₹2,00 или 2,8 цента США в 2019 году), что составляет одну пятую рыночной цены на презерватив на тот момент. Таким образом, в 1968 году из США, Японии и Кореи было импортировано 400 миллионов презервативов. Все презервативы имели идентичную упаковку, по три презерватива в упаковке, и были маркированы как Нирод.[2]

Брендинг и нейминг

В 1963 году был представлен первый в Индии массовый презерватив. Первоначально он получил название «Камарадж» (псевдоним индийского купидона). Камадева), но К. Камарадж был тогда президентом правящей партии, Индийский национальный конгресс, поэтому для презерватива было выбрано новое название: «Ниродх», что на хинди означает «защита».[2]

Завод и производство

В 1966 году компания Hindustan Latex (ныне HLL Lifecare) была создана при техническом сотрудничестве с японской Okamoto Industries. Первый завод начал работу 5 апреля 1969 г. в г. Peroorkada, Тируванантапурам, с годовым производством 144 миллионов презервативов.[4][2] За семь лет производство увеличилось вдвое до 288 миллионов, а к 1985 году было запущено еще одно производственное предприятие в г. Belgaum, доведя совокупную производственную мощность до 800 миллионов презервативов в год. По состоянию на 2007 год HLL Lifecare произвела самый широкий ассортимент презервативов в мире.[2]

Маркетинг и распространение

В сентябре 1968 года для Nirodh была запущена схема распространения для создания массового спроса на презервативы. Распространение производилось по трем схемам:[6]

  1. Коммерческое распространение: эта схема была основана на том принципе, что планирование семьи в Индии может эффективно продвигаться за счет коммерческого распространения. Используя современные методы маркетинга, такие как газеты и журналы, радио, телевидение, кинотеатр, рекламный щит и печатных материалов, Nirodh продвигался как потребительский продукт. Нирод был легко доступен для населения благодаря большому количеству торговых точек и продавался по ценам, субсидируемым Правительство Индии.[6]
  2. Бесплатная поставка: Под схема бесплатной поставки, «Нирод» бесплатно распространялся среди заинтересованных пар в центрах планирования семьи. Во время полевых поездок медицинские работники также раздавали бесплатные Ниродхи.[6] За ВИЧ / СПИД профилактика, Нирод закупается Министерство здравоохранения и защиты семьи и распространяется бесплатно Национальная организация по борьбе со СПИДом используя несколько центров, образованных Всемирная организация здоровья.[5]
  3. Держатели депо: представленные в 1969 году, по этой схеме Nirodh поставлялась в сельские районы. Почтовые отделения бесплатно. Почтовым отделениям было разрешено продавать Nirodh по очень низким ценам и использовать нераспределенную прибыль в качестве стимула.[6]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Первый в Индии бренд презервативов Nirodh, получивший новый« чувственный вид »'". ДНК Индии. Получено 27 августа 2017.
  2. ^ а б c d е "Под контролем". Индия сегодня. Получено 25 августа 2017.
  3. ^ «Перспективы народонаселения мира 2017». Объединенные Нации. Архивировано из оригинал 23 июля 2017 г.. Получено 25 августа 2017.
  4. ^ а б «Следующий большой план производителя Nirodh». Индия сегодня. Получено 21 августа 2017.
  5. ^ а б «Программа продвижения презервативов». Национальная организация по борьбе со СПИДом. Получено 24 августа 2017.
  6. ^ а б c d «Маркетинговая программа Нирод». Программа планирования семьи в Индии: ее влияние на сельские и городские районы. 1987. С. 65–66. ISBN 978-8-170-99023-9. Получено 24 августа 2017.