WikiDer > Поп-телосложение

Pop Physique

Поп-телосложение международный Barre фитнес-франшиза, основанная Дженнифер и Дериком Уильямс в 2008 году. Лос-Анджелес, но в конечном итоге расширился до других крупных американских городов, таких как Сан-Франциско и Нью-Йорк, и чтобы Канада. Большинство торговых точек закрылись в начале 2019 года из-за различных споров и судебных процессов.

История

Pop Physique была основана в Серебряное озеро в 2008 году Дженнифер Уильямс, бывшая балерина, и ее муж Дерик.[1] Уильямс ранее учил пилатес перед тем, как начать Pop Physique со своим мужем, который был разработчиком бренда.[2] Франшиза специализируется на высокоинтенсивных тренировках на основе танцев.[3] Дженнифер Уильямс заявила, что ее фитнес-режим был вдохновлен балет техники, и его сравнивали с "Лотте Берк«метод танцевальных тренировок.[4][5] Впоследствии Pop Physique открыла магазины в Сан-Франциско, и объявил о планах на его первую Нью-Йорк в сентябре 2015 года, к концу года планируется ввести в эксплуатацию 22 точки.[1] К 2016 году у франшизы было более 19 мест в крупных мегаполисах штатов, таких как Калифорния, Нью-Йорк, Мэриленд, и Флорида.[6] Позже он расширился до Канады под названием «Pop Physique Toronto», открыв свое первое канадское заведение в 2017 году в Йондж и Сент-Клер в Дир Парк, Торонто.[7]

Изображение и брендинг

Франшиза попыталась отличить себя от аналогичных франшиз, которые предлагали "свободные" классы, культивируя "сексуальную" и современную атмосферу, и ее первая рекламная кампания воздала должное тетради 1973 года. Бодрствующий! Осведомленный! Живой! к Лидия Бах.[8] В 2015 году около 97% его клиентуры составляли женщины, большинство из которых были в возрасте от 25 до 45 лет.[9] Harper's Bazaar описал атмосферу как «дерзкую эстетику Day-Glo из 80-х благодаря неоновым вывескам и обоям в сеточку».[10] Pop Physique открыла локации в традиционно богемный кварталы или крупные городские города. Студии играли популярную музыку таких жанров, как инди, поп, хип-хоп, и EDMи, в отличие от многих танцевальных фитнес-центров, здесь не подвергались цензуре откровенные песни.[11]

Маркетинговая кампания Pop Physique сосредоточена на выращивании сильных социальные медиа присутствие, а также молва и рекламный щит рекламное объявление.[9] Instagram был особенно важен для его фирменного стиля и маркетинговой стратегии, и студии включали бренд "Pop your селфи"зеркала.[12] В рекламе франшизы использовались наводящие на размышления лозунги, такие как «Хорошая задница», а ее товары также извлекали выгоду из сексуальной привлекательности бренда с такими лозунгами, как «Barre whore».[13] Pop Physique была первой франшизой barre-студии, которая запустила собственную линию фирменных спортивная одежда.[14] Позже франшиза попыталась заменить видеосервис на онлайн-подписка на потоковый сервис.[15]

Франшиза привлекла значительное внимание средств массовой информации из-за своей знаменитой клиентуры и ее связи с спортивный отдых и хипстерская субкультура, и был отмечен такими публикациями, как Harper's Bazaar, Люди, Huffington Post, а Лос-Анджелес Таймс.[16]

Споры и закрытие локаций

30 ноября 2018 года на Pop Physique подал в суд хозяин своей студии в г. Русский холм, Сан-Франциско, который утверждал, что владельцы не заплатили арендную плату за помещение студии, которое они арендовали у него. В иске требовалась задолженность на сумму более 400 000 долларов и доплата за нанесенный ущерб.[17] Франшиза начала закрывать многие из своих заведений в декабре 2018 года, часто без предварительного уведомления. К маю 2019 года открытыми оставались только четыре точки.[18] В апреле 2019 года франшиза закрыла свой офис в Торонто.[19]

После внезапного и необъявленного закрытия нескольких мест в Соединенных Штатах, компания получила жалобы от клиентов, которые уже приобрели пакеты для будущих классов и не смогли получить возмещение.[20] Дженнифер Уильямс обвинила закрытие в неожиданных судебных процессах и юридических затруднениях. 2 мая 2018 г. Buzzfeed сообщил, что Pop Physique даже продавала пакеты клиентам в определенных местах на следующий день после их официального закрытия.[18] Уильямс заявила, что ей больше не принадлежит ни одно из оставшихся мест, но франчайзи фитнес-студий в бывших местах расположения Pop Physique согласились соблюдать купоны Pop Physique и рекламные предложения клиентов.[21]

Известные выпускники

Несколько известных знаменитостей поддержали Pop Physique, например Бри Ларсон,[22] Хаим, Дайан Крюгер, и Ванесса Хадженс.[10] Американская актриса Стефани Беатрис там бывший инструктор.[23]

Рекомендации

  1. ^ а б «Pop Physique расширяется за счет студии в Нью-Йорке». Хорошо + Хорошо. 2015-09-08. Получено 2020-01-06.
  2. ^ «Инсайдерские вопросы и ответы: Pop Physique». После занятий. 2016-10-10. Получено 2020-01-06.
  3. ^ Вишховер, Шерил. «5 самых стильных фитнес-студий Нью-Йорка». Модница. Получено 2020-01-06.
  4. ^ Камминс, Эми (21 ноября 2013 г.). «Испытание идеальной« школы ягодиц »- поп-телосложения». Huffington Post. Получено 6 января, 2020.
  5. ^ "Sweat SF: все, что вам нужно знать о поп-телосложении". 7x7 Bay Area. 2014-08-14. Получено 2020-01-06.
  6. ^ Визел, Карлай (01.02.2016). «Одержимый сексом класс Barre, который не хочет, чтобы вы осознавали, что занимаетесь спортом». В стойку. Получено 2020-01-06.
  7. ^ «Pop Physique объединяет барре с пилатесом в Йонге + Сен-Клер». Йондж + Сент-Клер. 2017-05-29. Получено 2020-01-06.
  8. ^ Фридман, Даниэль (19 января 2018). "Секретная сексуальная история тренировки Barre". Срез. Получено 2020-01-06.
  9. ^ а б Слейтон, Николас. «Pop Physique строит империю с помощью барьеров и задних сторон». Новости центра Лос-Анджелеса - Голос центра Лос-Анджелеса. Получено 2020-01-06.
  10. ^ а б Нейбарт, Сэм (30 ноября 2015 г.). «В Нью-Йорке открывается культовая фитнес-студия Pop Physique». Harper's BAZAAR. Получено 2020-01-06.
  11. ^ Localemagazine (18 февраля 2016 г.). «Жизненный баланс и популярное телосложение меняют правила фитнеса». Журнал Locale. Получено 2020-01-06.
  12. ^ Стюсси, Лорен (август 2018 г.). "Бутик-тренажерный зал привлекает миллениалов стенами для селфи и ди-джеев". Спортивный бизнес. Получено 2020-01-06.
  13. ^ "Обзор - Pop Physique Bowery - Sweat Concierge NYC". Пот Консьерж. Получено 2020-01-06.
  14. ^ "Pop Physique - Лос-Анджелес, Сан-Франциско, Нью-Йорк и теперь Канада". Спа это девушка. 2017-04-19. Получено 2020-01-06.
  15. ^ "Студия упражнений Pop Physique выглядит лучше". PacMutual. Получено 2020-01-06.
  16. ^ "Мы попробовали: курс поп-телосложения Барре в Нью-Йорке обещает более стройное тело за 30 дней". PEOPLE.com. Получено 2020-01-06.
  17. ^ Фернандес, Нодди А. «Pop Physique, другие якобы должны домовладельцу более 400 000 долларов». Рекорд Северной Калифорнии. Получено 2020-01-06.
  18. ^ а б «Pop Physique неожиданно закрыла несколько своих студий Barre и отказалась возвращать деньги за занятия». Новости BuzzFeed. Получено 2020-01-06.
  19. ^ ФЛИТСТРИТ (2019-04-05). "Слово на улице: Pop Physique закрывается, открывается Drop Boxing, ASICS запускает Run Club". ФЛОТСКАЯ УЛИЦА. Получено 2020-01-06.
  20. ^ Eastsider, The. «Драг-королева избрана в совет Силвер-Лейк; проблемы в Pop Physique; беременная бегунья из Бойл-Хайтс финиширует на Бостонском марафоне». Истсайдер, Лос-Анджелес. Получено 2020-01-06.
  21. ^ Темы, зав. «Популярная компания Barre внезапно закрыла свои студии после того, как эти женщины купили уроки. Они не вернули свои деньги». Главные темы. Получено 2020-01-06.
  22. ^ «ЗВЕЗДЫ, КОТОРЫЕ БАРРЕ И СТУДИИ, КОТОРЫЕ ОБОЖАЮТ». thebarreblog.com. 13 июня 2017 г.. Получено 2020-01-06.
  23. ^ "Стефани Беатрис". FabFitFun. 2014-03-24. Получено 2020-01-06.