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Eigenmarke ist ein Konzept, bei dem Produkte oder Dienstleistungen werden von einem Unternehmen produziert, um von einem anderen Unternehmen in eigener Regie vermarktet zu werden Markenname.

Private Label wird in einer Vielzahl von Marktsegmenten eingesetzt, wie z Lebensmittel, Kosmetika, Mobilfunk, Web-Hosting etc. Die Produkte werden oft als günstigere Alternative zu bekannten Markenprodukten angeboten.

Ein Beispiel für die Anwendung von Eigenmarken ist a Hausmarke aus einem Supermarkt. Diese Eigenmarken verlagern sich zunehmend in eine abgestufte Preispositionierung: Low Budget für den knappen Geldbeutel, preiswert als Alternative zu A-Marken, Premiumlinie mit Sondervarianten, Bio.

Ein weiteres Beispiel sind die Elektro(Haushalts-)Geräte von HEMA. Oder die Private-Label-Maschinen von Praxis, lästige Pflicht und Reichweite. Solche Unternehmen stellen diese Geräte und Maschinen nicht selbst her. Sie werden tatsächlich woanders verkauft - meistens in China - hergestellt.

Rechtliche Rahmenbedingungen

Ein Unternehmen, das Konsumgüter unter Private Label vertreibt, wird rechtlich dem Hersteller des Produkts gleichgestellt. Dies ist in Artikel 6:187 des niederländischen Bürgerlichen Gesetzbuches (hinsichtlich der Produkthaftung) geregelt. Diese Bestimmung definiert auch als Hersteller "jeden, der sich als Hersteller ausgibt, indem er seinen Namen, seine Marke oder ein anderes Unterscheidungszeichen auf dem Produkt anbringt". Der Erlass über die allgemeine Produktsicherheit über Waren (Artikel 1.1.b) enthält eine ähnliche Definition.