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Reclamebord
Plakatwand verschieben, halbwegs verschieben

EIN Plakat oder Plakat ist ein im öffentlichen Raum platziertes Werbemedium und wird damit zum Aussenwerbung gezählt.

Es ist Die Niederlande Die gebräuchlichsten Werbetafeln sind (ungefähr) 240 Zentimeter hoch und 330 Zentimeter breit und werden hauptsächlich entlang von Ein- und Ausfahrtsstraßen platziert.

Neben Schildern mit "fester" Werbung gibt es Schilder mit unterschiedlichen Botschaften. In diesem Fall besteht die Tafel aus einer Anzahl von dreiseitigen Trägern, wodurch abwechselnd drei verschiedene Werbungen gezeigt werden können, oder aus einer auf und ab rotierenden Folie, auf der die Werbung angebracht ist. Eine Plakatwand kann auch mit einem LED Bildschirm auf denen verschiedene Werbeanzeigen geschaltet werden können. Dadurch ist es auch möglich, bewegte Werbung anzuzeigen.

Unternehmen und Institutionen, die ihre Produkte oder Botschaften auf den Schildern von Betreibern in der Öffentlichkeit bekannt machen möchten (größte Parteien in den Niederlanden sind JCDecaux und CBS Outdoor). Die Tarife hierfür sind abhängig von der Dauer der Aktion, der Anzahl der Schilder und dem Standort (bei Tarifdifferenzierung: an Ein- und Ausfahrten von Hauptverkehrsstraßen und in der Nähe von stark frequentierten Einkaufszentren gelten höhere Tarife). Der Betreiber ist für das Aufhängen der Plakate und für deren Entfernung nach Beendigung der Kampagne verantwortlich.

Für die Installation einer Billboard-Anlage benötigt der Betreiber die Erlaubnis des Grundstückseigentümers, der im öffentlichen Raum oft eine staatliche Behörde ist. Dies ist eine Einnahmequelle für den Staat. Die Preise für eine landesweite Werbekampagne sind beachtlich, ihre „Reichweite“ aber nach Angaben eines Betreibers sehr groß. Ein großer Teil der niederländischen Bevölkerung würde in den Wochen, in denen eine Kampagne läuft, mehrmals eine solche Anzeige sehen.

Billboards dienen der Werbung für grundsätzlich alle zugelassenen Produkte und Dienstleistungen. Tabakwerbung ist in den Niederlanden verboten. Billboards werden auch für nicht-kommerzielle Nachrichten verwendet, beispielsweise von Wohltätigkeitsorganisationen, um nationale Sammlungen anzukündigen.

Der Einsatz von Billboards wird von verschiedenen Seiten kritisiert. So würde beispielsweise die Landschaft optisch verunreinigt und die Aufmerksamkeit der Verkehrsteilnehmer könnte abgelenkt werden.

Sport

Billboard beim Rugby-Spielby

Eine andere Form von Billboards werden in vielen Werbeformen verwendet Sport wie entlang a Fußballfeld in einem Stadion.

Wissenswertes

Bulle von Osborne.
  • Das schwedische Bekleidungsunternehmen HM führt jedes Frühjahr in den Niederlanden eine Werbekampagne für Bademode mit bekannten Models durch. Diese Plakate waren in den späten 90er Jahren des 20. Jahrhunderts so beliebt, dass sie in großem Stil Schutzs wurden so weit abgerissen, dass H&M gezwungen war, diese Plakate Interessenten kostenlos zur Verfügung zu stellen.
  • Dass diese Boards für Kampagnen für ganz andere Dinge genutzt werden können, kann zu Konflikten führen. Auf der Website eines niederländischen Anbieters heißt es: "Widersprüchliche Kampagnen können nicht im gleichen Zeitraum gebucht werden."
  • Die Plakatwand mit dem Stier von Osborne ist zu einem inoffiziellen spanischen Symbol geworden.

Siehe auch

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