WikiDer > Социальное телевидение

Social television

Социальное телевидение это союз телевидение и социальные медиа. Миллионы людей теперь делятся своим опытом просмотра телепередач с другими зрителями в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook с помощью смартфоны и планшеты.[1] Телесети и правообладатели все чаще обмен видео клипы в социальных сетях, чтобы монетизировать вовлечение и настройка драйва.

Рынок социального телевидения охватывает технологии, поддерживающие общение и социальное взаимодействие на телевидении, а также компании, изучающие телевидение. социальное поведение и измерять активность в социальных сетях, связанную с конкретными телетрансляциями[2] - многие из которых привлекли значительные инвестиции от известных медиа и технологических компаний. На рынке также наблюдается множество связей между вещательными компаниями и игроками социальных сетей, такими как Twitter и Facebook. Ожидается, что к 2017 году рынок будет стоить 256 миллиардов долларов.[3]

Социальное телевидение было названо одной из 10 самых важных новых технологий Обзор технологий MIT на Социальном ТВ[4] в 2010 году. А в 2011 году Дэвид Роуэн, редактор журнала Проводной журнал[5] назвал Social TV третьим из шести в своем обзоре 2011 года и о том, какие технологические тенденции, по ожиданиям, будут набирать обороты. Инон Крейз, Генеральный директор Endemol Группа рассказала публике на Цифровой дизайн жизни (DLD) конференция в январе 2011 года: «Все говорят, что социальное телевидение будет большим. Я думаю, оно не будет большим - оно будет огромным».[6]

Большая часть инвестиций в первые годы развития социального телевидения была вложена в отдельные приложения для социальных сетей. Представители индустрии полагали, что эти приложения обеспечат привлекательный и бесплатный потребительский опыт, который затем можно будет монетизировать с помощью рекламы. Эти приложения включали телепрограммы, чекины, стикеры и синхронизированный контент второго экрана, но изо всех сил пытались отвлечь пользователей от Twitter и Facebook.[7] Большинство этих компаний с тех пор вышли из бизнеса или были приобретены на волне консолидации.[8] а рынок вместо этого сосредоточился на деятельности самих каналов социальных сетей, таких как Twitter Amplify, Рекомендуемые видео Facebook и Snapchat Discover - а также технологии, которые их поддерживают.

Twitter

Twitter и Facebook помогают пользователям подключаться к СМИ, что может спровоцировать бурные дебаты и заинтересованность. Обе социальные платформы хотят быть «цифровыми охладителями воды» и вести беседы по телевидению, потому что участие и данные о том, что люди потребляют в СМИ, затем могут быть использованы для получения дохода от рекламы.[9]

Как открытая платформа, Twitter тесно связан с событиями в реальном времени. В мае 2013 года он запустил Twitter Amplify - рекламный продукт для медиа и потребительских брендов.[10] С помощью Amplify Twitter запускает основные моменты основных прямых трансляций с именами рекламодателей и сообщениями, воспроизводимыми перед клипом.[11]

К февралю 2014 года все четыре основные телекомпании США подписались на программу Amplify, предлагая разнообразный телевизионный контент премиум-класса на социальную платформу в виде видеоклипов в режиме реального времени в твиттере.[12] В июне 2014 года Twitter приобрел свой Twitter Amplify партнер в США SnappyTV, компании, которая помогала вещательным компаниям и правообладателям делиться видеоконтентом как органически в социальных сетях, так и через программу Twitter Amplify. Twitter продолжает полагаться на Grabyo, которая также заключила многочисленные сделки с некоторыми из крупнейших вещательных компаний и правообладателей в Европе и Северной Америке.[13] для обмена видеоконтентом через Facebook и Twitter.[14]

Facebook

Facebook внесла существенные изменения в свою платформу в 2014 году, в том числе обновила алгоритм, чтобы улучшить качество обслуживания видео в лентах пользователей. Он также запустил автовоспроизведение видео, чтобы пользователи могли смотреть видео в своих лентах. Он быстро обогнал Twitter, и к концу 2014 года он получал три миллиарда просмотров видео в день на своей платформе и объявил о партнерстве с NFL, одним из самых активных партнеров Twitter по Amplify. В апреле 2015 года на конференции разработчиков F8 компания сообщила, что работает с Grabyo среди других технологических партнеров для размещения видео на своей платформе.[15] Затем, в июле, он объявил, что будет запускать рекомендуемые видео на Facebook, предлагая связанные видео и рекламу всем, кто нажимает на видео - шаг, который не только конкурировал с коммерческими предложениями видео Twitter, но и ставил его в прямую конкуренцию с YouTube.[16]

Реклама

В соответствии с Businessinsider.com, существует множество приложений для социального телевидения, включая поддержку продаж телерекламы, оптимизацию покупок телерекламы, повышение эффективности закупок рекламы в качестве дополнения к измерению аудитории и, в конечном итоге, прогнозирование аудитории и оптимизацию в реальном времени. Данные социального телевидения могут облегчить доступ к фокус группы и может создать петля положительной обратной связи для создания ультра-липких телепрограмм и многоэкранных рекламные кампании.[17]

В цифрах

Зрители делятся своими впечатлениями от телевизора в социальных сетях в режиме реального времени по мере развития событий: от 88 до 100 миллионов пользователей Facebook входят на платформу в прайм-тайм с 20 до 23 часов в США.[18] Объем участия в социальных сетях на телевидении также растет - по данным Nielsen SocialGuide, в 2013 году количество твитов о телевидении увеличилось на 38% до 263 млн.[19]

Что касается Суперкубка 2014 года, Twitter сообщил, что во время телетрансляции было отправлено рекордное количество твитов об игре - 24,9 миллиона, достигнув максимума в 381 605 твитов в минуту.[20] Facebook сообщил, что 50 миллионов человек обсуждали Суперкубок, что вызвало 185 миллионов взаимодействий.[21]

Оскар 2014 года сгенерировал 5 миллионов твитов, просмотренных 37 миллионами уникальных пользователей Твиттера и доставивших 3,3 миллиарда показов по всему миру, поскольку разговоры и ключевые моменты были вирусно распространены по платформе.[22]

В 2014 году Всеанглийский теннисный клуб на лужайке (AELTC), принимавший Уимблдон, использовал Grabyo делиться видеоконтентом в социальных сетях. Видео были просмотрены 3,5 миллиона раз в Facebook и Twitter. В 2015 году снова стал партнером Grabyo, и видео собрали более 48 миллионов просмотров в Facebook и Twitter.[23]

Телевизионные шоу с социальной интеграцией

Вот несколько примеров того, как руководители телевидения интегрируют социальные элементы в телешоу:

  • C-SPAN транслированные твиты из США Сенаторы и Представители вовремя кворум вызов[24]
  • Звук Во время шоу судьи программы твитнули, а сообщения прокручивались в нижней части экрана. Использование Twitter также привело к увеличению количества зрителей.[25]
  • "Glee«Entertainment Weekly» создали платформу для просмотра второго экрана для премьеры 3 сезона Glee.[26]

Связанные публикации

  • Эрика Йониц. "Как сделать телевидение социальным, фактически" MIT Technology Review. (11 января 2010 г.)[27]
  • AmigoTV (Alcatel-Lucent; Coppens et al.) - 2004 www.ist-ipmedianet.org/Alcatel_EuroiTV2004_AmigoTV_short_paper_S4-2.pdf
  • Nextream (MIT Media Lab, Мартин и др.) - 2010 г.[28]
  • Социальное интерактивное телевидение: общий опыт и перспективы с эффектом присутствия (П. Сезар, Д. Гертс и К. Чорианопулос (ред.)) - 2009 г.[29]
  • Социальное телевидение и появление интерактивного телевидения - Multimedia Research Group - ноябрь 2010 г.[30]
  • Интерактивное социальное телевидение о сервис-ориентированной среде: проблемы и возможности (май 2011 г.)[31]

Системы

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Думенко, Симон (13 апреля 2012 г.). «Верьте в шумиху? Четыре вещи, которые на самом деле может сделать социальное телевидение». Возраст объявления. Получено 24 мая, 2014.
  2. ^ «Список просмотра предсказывает успех осеннего телешоу».
  3. ^ Ломас, Наташа (12 октября 2012 г.). «Отчет: к 2017 году рынок социального телевидения будет стоить 256,44 млрд долларов; сейчас наибольшая доля принадлежит Европе». TechCrunch. Получено 24 мая, 2014.
  4. ^ «Обзор технологий MIT на социальном телевидении».
  5. ^ «Дэвид Роуэн, редактор журнала Wired». Проводная Великобритания. 2011-01-11.
  6. ^ «Инон Крейз, генеральный директор Endemol Group, рассказал собравшимся людям». Архивировано из оригинал на 30.01.2011.
  7. ^ Рёттгерс, Янко (29 января 2014 г.). «Посмотрим правде в глаза: социальное телевидение мертво». Гигаом. Получено 24 мая, 2014.
  8. ^ Рёттгерс, Янко (14 апреля 2014 г.). «В условиях консолидации социальных сетей Zeebox переименовывается в Beamly». Гигаом. Получено 24 мая, 2014.
  9. ^ Константин, Джош (21 мая 2014 г.). «Facebook добавляет функцию распознавания звука в стиле Shazam, чтобы помочь вам автоматически помечать сообщения телешоу и песнями». TechCrunch. Получено 26 мая, 2014.
  10. ^ Индвик, Лорен (23 мая 2013 г.). «Twitter Amplify добавит спонсируемые видеоклипы в вашу ленту». Mashable. Получено 25 мая, 2014.
  11. ^ Лунден, Ингрид (23 мая 2013 г.). «Twitter запускает таргетинг телеобъявлений, Twitter Amplify для потокового видео в реальном времени». TechCrunch. Получено 25 мая, 2014.
  12. ^ Вассерман, Тодд (27 февраля 2014 г.). «Твиттер захватил последнюю из основных сетей, ABC, для Amplify». Mashable. Получено 25 мая, 2014.
  13. ^ Соерс, Пол (19 июня 2014 г.). «Эволюция Twitter как платформы вещания продолжается по мере того, как он приобретает сервис вырезок в прямом эфире SnappyTV». Следующая Сеть. Получено 28 августа, 2014.
  14. ^ Сойерс, Пол (10 июня 2014 г.). «Прямые трансляции Уимблдона будут транслироваться по всему миру через Facebook, Twitter, Google+ и YouTube». TNW. Получено 12 июня, 2014.
  15. ^ Эшфорд, Холли (26 марта 2015 г.). «Facebook стал партнером лондонского стартапа Grabyo». TVBEurope. Получено 26 июля, 2015.
  16. ^ Вагнер, Курт (1 июля 2015 г.). «Осторожно, YouTube: Facebook начнет делиться доходами от рекламы с создателями видео». Перекодировать. Получено 27 июля, 2015.
  17. ^ Смит, Купер (30 сентября 2013 г.). «Как социальные сети используются для усиления телевизионной рекламы». Business Insider. Получено 2016-12-18.
  18. ^ Индвик, Лорен (31 июля 2013 г.). «Исследование Facebook: мы больше, чем Prime-Time TV». Mashable. Получено 25 мая, 2014.
  19. ^ Nielsen Social (7 октября 2013 г.). «Исследование Facebook: мы больше, чем Prime-Time TV». Nielsen Social. Получено 25 мая, 2014.
  20. ^ Гросс, Дуг (3 февраля 2014 г.). «Суперкубок устанавливает рекорды Twitter». Получено 26 мая, 2014.
  21. ^ Аббруззезе, Джейсон (3 февраля 2014 г.). «50 миллионов человек обсуждали Суперкубок в Facebook». Получено 26 мая, 2014.
  22. ^ Дредж, Стюарт (9 апреля 2014 г.). "Twitter заявляет о себе как о синхронизированном социальном саундтреке телевидения.'". Получено 26 мая, 2014.
  23. ^ Фломенбаум, Адам (17 июля 2015 г.). «Уимблдон собрал более 48 миллионов просмотров видео на социальных платформах». Получено 27 июля, 2014.
  24. ^ [1] В архиве 23 апреля 2011 г. Wayback Machine
  25. ^ Гальперин, Ширли (20 июня 2011 г.). "Как" Голос "использует Twitter для повышения рейтинга". Голливудский репортер. Получено 19 ноября, 2019.
  26. ^ 9/20/11. http://tvrecaps.ew.com/viewer/episode/?id=EP011413890047
  27. ^ Уильям М. Балкли. "TR10: Социальное телевидение". Обзор технологий MIT. Получено 24 февраля 2016.
  28. ^ Рид Мартин; Ана Луиза Сантос; Майк Шафран; Генри Хольцман и Мари Хосе Монпети (2010). neXtream: подход к потреблению видеоконтента с использованием нескольких устройств (PDF). 2010 IEEE Consumer Communications and Networking Conference. стр. 779–783. Получено 2011-10-01.
  29. ^ Социальное интерактивное телевидение: общий опыт и перспективы с эффектом присутствия. igi-global.com. IGI Global. Январь 0001. ISBN 9781605666563. Получено 2 октября 2015.
  30. ^ «Партнерство, новые тенденции, последние новости в сфере СМИ и коммуникаций». mrgco.com. Получено 2 октября 2015.
  31. ^ Кириазис Д .; и другие. (2011 г.), «Интерактивное социальное телевидение о средах, ориентированных на оказание услуг: проблемы и возможности», Третья международная конференция по играм и виртуальным мирам для серьезных приложений, 2011 г., Третья международная конференция по играм и виртуальным мирам для серьезных приложений (VS-GAMES), IEEE, стр. 152–155, CiteSeerX 10.1.1.689.4201, Дои:10.1109 / VS-GAMES.2011.30, ISBN 978-1-4577-0316-4