WikiDer > TVS Scooty - Википедия

TVS Scooty - Wikipedia

TVS Scooty
TVS Scooty Streak.jpg
TVS Scooty Streak
ПроизводительТВС Моторс
ПроизводствоС 1996 г.
сборкаХосур, Индия
Учебный классСкутер

В TVS Scooty это бренд Скутеры сделан ТВС Моторс Индии. Он продается в основном женщинам, и в 2009 году был самым продаваемым брендом среди скутеров, ориентированных специально на женщин-покупателей, продавая около 25 000 единиц в месяц, по сравнению с примерно 60 000 в месяц для самых продаваемых самокатов в Индии.[1]

История

Scooty изначально задумывался как самокат для обоих полов. Однако данные о продажах за первые два года показали, что Scooty покупало больше женщин, чем мужчин. В 1996 году Скутти пережил изменение положения упражнения для женщин. Хотя это рассматривалось как риск, поскольку подавляющее большинство индийских водителей двухколесных транспортных средств были мужчинами, TVS выбрала стратегию, направленную на то, чтобы задействовать зарождающийся сегмент гонщиков-женщин.[1] За последнее десятилетие Scooty выпустила несколько моделей, которые подходят для разных сегментов рынка. К ним относятся Scooty ES (1996 - Kick start), Scooty Pep (2003 - Self & Kick start) и Pep + (2005 - Self & Kick start), Scooty Teenz (2007 - Self & Kick start) и Scooty Streak (2009 - Самостоятельный и быстрый старт).

Маркетинг

Всадники в Бангалоре, Индия

Образование наездника

В 2009 году TVS Scooty начала проводить обучение по вождению двухколесных транспортных средств для женщин в малых и крупных городах Индии, стремясь увеличить размер целевого рынка. Менее 2% индийских женщин в категории потенциальных покупателей двухколесных транспортных средств в возрасте от 15 до 60 лет на самом деле покупают скутеры. Кампания называлась Женщины на колесах: формирование привычки к верховой езде, а позже переименовал Институт TVS Scooty. Программа охватила 80 мест, и 42 000 женщин были обучены ездить на двухколесном транспортном средстве.[2] Около 20% женщин, прошедших обучение в институте, покупают TVS Scooty. Эта кампания получила премию EMVIE от Ad Club Bombay за новаторство.[3]

Продакт-плейсмент в индийских развлечениях

Линия TVS Scooty извлекла выгоду из размещение продукта в Болливуд фильмы и индийские Телесериалы, либо как опора, либо в некоторых случаях как часть сюжета. В фильме 2008 года Гаджини в главных ролях Амир Кхан, ведущая актриса Асин Тоттумкал едет на TVS Scooty Pep +, чтобы обойтись в роли Калпаны.[4] Это снималось в фильмах Шанс пе танец в главных ролях Дженелия Д'Суза, И в воскресенье в главных ролях Аеша Такия.[5][6] Ранбир Капур в главной роли выпуска 2009 года Рокет Сингх: Продавец года довольно неохотно вынужден ездить на ярко-розовом Scooty Pep +, с любовью купленном для него его отцом, которого играет добродушный Прем Чопра. Скотт становится центральным в сюжете, так как большую часть времени персонаж Ранбира Харприт Сингх проводит в дороге на этом скутере.[7]

Инициатива MTV Scooty Teen Diva

TVS Scooty[8] поддержал MTV Scooty Teen Diva реалити-шоу конкурс, в котором участников оценивали по различным навыкам и атрибутам. На издание 2009 года было подано более 3000 заявителей, 11 из которых участвовали в 15-дневной съемке на месте, которая транслировалась в восьмисерийном реалити-шоу на MTV India в июле – августе 2009 года.[9] С участием судей, которые были представителями индийской индустрии моды, конкурсанты оценивались по таким навыкам, как ходьба по рампе, черлидинг, игра актеров и творчество. Победителем конкурса 2008 года стал Койал Рана.[10] а в выпуске 2009 года - Апекша Порвал.[11] Они оба соревновались в качестве представителей Индии на Мисс Интернешнл Тин конкурс красоты в июле 2009 и 2010 в Чикаго, Соединенные Штаты. Считается, что связь с сериалом, ориентированным на молодежь, укрепит позицию Scooty в сознании целевого потребителя.[12]

Модели

Скверная полоса

Скверная полоса

Модель TVS Scooty Streak, представленная в марте 2009 года, оснащена светодиодными задними фонарями, внешней заправкой топливом и простой в использовании центральной подставкой: что делает ее специально разработанной для молодой женщины. У него есть противоскользящие шины шириной 90 мм, изготовленные из мокрой смеси, что обеспечивает более сильное сцепление с дорогой. вождение в сырую погоду.[13][14] Индийская теннисистка поддержала бренд и снялась в нескольких рекламных роликах, посвященных модели.[15]

Scooty Pep +

Scooty Pep Plus, выпущенный в 2005 году, отличается легким корпусом, выбором из 99 цветов и простотой вождения.[16]

Scooty Teenz и Teenz Electric

Scooty Teenz также был выпущен в версии с электроприводом, разработанной специально для молодых женщин, путешествующих на короткие расстояния.[17] Teenz Electric может нести нагрузку 130 кг с наездник на заднем сиденье, на расстояние до 40 км (25 миль) за одну зарядку.[18] Признание особых потребностей[требуется дальнейшее объяснение] молодой индианки в дороге Scooty Teenz Electric включает в себя такие элементы дизайна, как большие служебные и складские помещения, зарядное устройство для мобильного телефона и индикатор низкого заряда батареи.[19]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ а б Шринивасан, Шрирам (17 октября 2009 г.). «Женщины на колесах». Outlook Business. Архивировано из оригинал 17 июля 2011 г.. Получено 12 декабря 2009.
  2. ^ Чаллапалли, Шраванти (17 сентября 2009 г.). «Кампания за мобильность». Индуистский. Получено 12 декабря 2009.
  3. ^ Ахури, Приянка (5 октября 2009 г.). "TVS Scooty высоко ценит идею женщин на колесах". Финансовый экспресс. Получено 12 декабря 2009.
  4. ^ Муругадосс А.Р. (Режиссер) (2008). Гаджини (Художественный фильм). Мумбаи: Видеокадры Viacom 18, Adlabs.
  5. ^ Кен Гош (режиссер) (2010). Шанс пе танец (Художественный фильм). Мумбаи: Кинофильмы UTV.
  6. ^ Рохит Шетти (директор) (2008). воскресенье (Художественный фильм). Мумбаи: Эрос Развлечения.
  7. ^ Рагхава Лоуренс (директор) (2009). Ракета Сингх (Художественный фильм). Мумбаи: Yash Raj Films.
  8. ^ «5 лучших TVS Scooty в Индии». StoryMania.in. 12 марта 2016 г.
  9. ^ "Плавная езда". После полудня. 16 мая 2009 г. с. 12.
  10. ^ «Койал Рана выигрывает награду Teen Diva India». JimAndaz.com (сайт в черном списке). 2008 г.
  11. ^ "А юная дива ..." Таймс оф Индия. 22 августа 2009 г.. Получено 8 февраля 2013.
  12. ^ «А Teen Diva ...». Bombay Times (приложение к Times of India). 22 августа 2009 г. с. 5.
  13. ^ "TVS запускает Scooty Streak". Индусское направление бизнеса. 8 марта 2009 г. с. 14.
  14. ^ Райкар, Санджай (май 2009 г.). "Симпатичная, маленькая и отважная". Велосипед Индия. Архивировано из оригинал 14 января 2010 г.. Получено 12 декабря 2009.
  15. ^ «Супер реклама». Велосипед Индия. Август 2009. с. 97.
  16. ^ "Сила женщины питает мрачность". Бизнес Стандарт. 16 ноября 2009 г.. Получено 12 декабря 2009.
  17. ^ "TVS запустила электросамокат". Бизнес Стандарт. 3 апреля 2008 г. с. 7.
  18. ^ «После Electric, TVS планирует производить велосипеды на сжиженном газе и сжатом природном газе». Бизнес Стандарт. 16 февраля 2008 г. с. 5.
  19. ^ «Новый электрический Scooty TVS, нацеленный на молодых девушек». Журнал свободной прессы. 17 февраля 2008 г. с. 12.

внешняя ссылка