WikiDer > Скульптура времени

Time Sculpture
Скульптура времени
Timesculpture.jpg
А Рамка из Скульптура времени
АгентствоСерый Лондон
КлиентToshiba
Языканглийский
Продолжительность60 секунды
Товар
Даты выпуска)10 ноября 2008 г.
РежиссерМитч Страттен
Музыка от"Воздушная война" (Хрустальные замки)
Производство
Компания		Голодный человек
ПроизведеноРебекка Попл (агентство) Салли Ньюсом (продюсерская компания)
Странаобъединенное Королевство
Бюджет£3,000,000 (кампания)[1]
Официальный веб-сайтhttp://www.toshiba.co.uk/upscaling

Скульптура времени британец реклама на телевидении и в кино запущен в 2008 году для продвижения Toshibaс телевидение высокой четкости технология апскейлинга. Пьеса, состоящая из набора взаимодействующих петель движений, упорядоченных в один кадр, была создана в сотрудничестве с рекламное агенство Серый Лондон, на основе видеоарт предложение директора Митч Страттен. Скульптура времени держит мировой рекорд для наибольшего количества камер с движущимся изображением, используемых в одном кадре.

Скульптура времени был направлен Митч Страттен Съемкой занималась продюсерская компания Hungry Man, а пост-продакшн выполнял Мельница В Лондоне. Скульптура времени был признан за свои инновации в рекламной и телевизионной индустрии и за ее пределами и получил различные награды, в том числе Премия Клио, а Лондонская международная премия и Премия GTC.

Последовательность

Скульптура времени открывается фиксированным изображением камеры без отделки художественной студии. На открытом полу стул и тележка-платформа. Мужчина и женщина входят в кадр слева и справа соответственно. Мужчина падает на пол и начинает отжиматься. Женщина, держащая набор черных карточек, идет к центру, разворачивается и подбрасывает карточки в воздух. Музыка ("Воздушная война" к Хрустальные замки) запускается, и неподвижная камера начинает двигаться вправо по последовательному круговому отслеживать в то время как элементы в кадре, скомпилированные со всех углов в 360 градусов, меняются местами в разное время в одном и том же физическом пространстве, образуя взаимосвязанный ритмический узор из захваченного спонтанного движения. По мере того, как все больше исполнителей входит в кадр, некоторые из них взаимодействуют с реквизитом, например, баскетбольным мячом, розовым флагом и проливая две большие банки фиолетовой краски. Мужчина, окружающий группу в желтом плаще, прыгает под пятно краски, прежде чем ступить на стул, балансируя движение назад и вперед, когда нарастает музыка. Каждый из «флагов» и «скейтбордистов» поднимает по одному мячу, который теперь бесконечно подпрыгивает сам по себе, когда начинается закадровый голос, в котором говорится: «Когда то, что мы смотрим, постоянно меняет свое определение, не должны ли мы смотреть, как оно делает то же самое?» Изделие завершается логотипом Toshiba, девизом «Ведущие инновации» и ссылкой на веб-сайт компании, занимающийся апскейлингом.

Производство

Фон

Во второй половине 2000-х (десятилетие) конгломерат электроники Toshiba занимается война форматов оптических дисков высокой четкости, в котором он поддержал HD DVD формат.[2] В 2007 году Toshiba приняла решение объединить свои европейские рекламные предприятия с помощью единой рекламное агенство, где ранее он разделил свой маркетинговый бюджет в размере 25 миллионов фунтов стерлингов между Lowe, Саатчи и Саатчи, Grey Global Group, и Янг и Рубикам.[3][4] В июне 2007 года Грей завоевал признание, сделав акцент на истории Toshiba в области исследований и разработок, продвигая имидж компании как «новатора в этой области».[4][5] Первый телевизионный и кинематографический рекламный ролик этого партнерства, Light, lighter, был показан в январе 2008 года и получил теплый прием.[6]

Средние результаты кампании заставили Gray пересмотреть свой подход, что привело к новой кампании, в которой реклама «раздвигает границы возможного». С этой целью Серый Лондон повторно изучил несколько представленных им в прошлом предложений, которые были отвергнуты как неработающие, прежде чем принять решение о концепции, предложенной им. Митч Страттен. Идея, вдохновленная Эдверд Мейбридж, должен был опираться на "время пули"технологии, пионеры Братья Вачовски в художественном фильме Матрица, путем замены фотоаппаратов камерами с движущимися изображениями, чтобы показать движение так, как это не было раньше, применительно к замороженному моменту "мертвое времяНазвание «временная скульптура» пришло к режиссеру по дороге в Серый Лондон со своим продюсером, где они представили проект в виде чертежа производства и постпродакшна.

Производство

Первоначально эта идея была отложена как недостижимая по одной единственной причине: для проекта требовалось количество данных, беспрецедентное для телевизионной рекламы.[7] и будет одной из самых больших работ по созданию визуальных эффектов, когда-либо выполнявшихся коммерческой производственной компанией.[8] После того, как методика была выбрана, агентство нашло конкретный творческие коллективы сотрудничать с режиссером.[9] Они хотели ограничить использование компьютерные изображения,[7] и каскадерская работа будут сведены к минимуму, чтобы сосредоточиться на обычных движениях, которые можно было бы увидеть совершенно по-новому с помощью техники.[9] Основываясь на ранних тестовых фильмах режиссера, простой лечение был собран. Кусок будет установлен в художественная школа по словам креативного директора Энди Амадео, «продемонстрировать творческий потенциал в самом первозданном виде».[9] Хореография заранее определенных движений нескольких исполнителей была поставлена ​​с использованием компьютерное моделирование который также сообщил установка конструкции в Pinewood Studios где проходили съемки.[10] Цвет использовался для выделения движения и улучшения структуры.

Более полутора месяцев ушло на то, чтобы собрать команду инженеров, которая будет работать над созданием собственной системы захвата движущихся изображений на 360 градусов.[7] Буровая установка, которая поддерживала видеокамеры высокой четкости 200 Gigashot, заказанные у Toshiba,[7] была 1,8 м высотой[11] и весил более полутонны.[8] Он состоял из двух половин, каждая из которых покрывала 180 градусов внутреннего обзора 14-метрового круглого пространства в центре построенного комплекса.[11] После того, как установка была собрана, команде из четырех технических специалистов потребовалось три дня, чтобы установить фокус и юстировку на всех 200 камерах.[11] Технология, разработанная инженером-электриком Ричардом Гловером[7] использовался для синхронной активации всей системы с одного дистанционное управление.[12]

Послепроизводственный этап

Каждый из четырнадцати исполнителей в Скульптура времени были запечатлены 200 камерами отдельно со всех сторон.[8] В результате получилось 110 часов видео высокого разрешения, что составляет около 20 часов.Tb данных, взял послепроизводственный этап три недели на обработку, работающую 24 часа в сутки, в результате чего получено 2 500 000[7] Одинкадры.[8] Кроме того, режиссер разработал рабочий процесс с помощью настраиваемого списка решений для редактирования и приложения для редактирования, чтобы управлять огромным количеством отснятого материала в комнате редактирования. Независимым программистам было поручено создать это программное обеспечение для редакционной компании The Whitehouse.[8][9] Первоначальный монтаж, сделанный редактором Кристофом Уильямсом, сократил продолжительность фильма примерно до 30 часов. Остальные данные были переданы обратно в Мельница, который начал работу над композицией фильма с помощью Пламя. На съемочной площадке каждой половине буровой установки был дан один прогон индивидуально для создания пустого фона.[7] чтобы Мельница могла снять установку.[8] В то время как минимальная работа CGI требовалась на Скульптура времени, незначительные изменения в деталях, таких как освещение, были сделаны с использованием программного обеспечения, включая Baselight, Floctane, Дым, и Autodesk Softimage.[10]

Выпуск и прием

Финальная 60-секундная версия Скульптура времени Премьера состоялась 10 ноября 2008 г. эфирные телеканалы ITV1, Канал 4 и на спутниковый телеканал Sky One.[13] Полная версия транслировалась в течение одной недели по наземному телевидению и в течение трех недель по Sky One, при поддержке 30-секундных сокращений на Канал 4, Пять, Небо, ITV1, и ITV4 до 17 ноября, с последующими 20-секундными передачами на тех же каналах.[12] Это сопровождалось розничные акции в магазине и присутствием в сети.[13] В целом на закупки средств массовой информации было потрачено около 3 000 000 фунтов стерлингов.[1]

Пока Скульптура времени оказался популярным, собрав более 500 000 просмотров на сайт обмена видео YouTube в днях, в самых популярных блогах и в международных новостях,[11] Реакция критиков на рекламу была неоднозначной. Были проведены сравнения с другими работами "пулевого времени", такими как Матрица,[14] и была выражена рекламная критика за то, что в произведении не было «большой идеи».[15] Однако другие были более комплиментарными; Ноэль Бусси из Кампания журнал прокомментировал: «Смелый, интересный и мастерски реализованный, это глоток свежего воздуха и призыв к оружию от агентства, которое изо всех сил пытается заработать репутацию не занимающегося интересным творчеством».[16] Позже издание включило его в десятку лучших рекламных объявлений года.[15] Это была не последняя честь Скульптура времени получил бы; в течение следующих нескольких месяцев он получил награды от Награды D&AD,[17] то Clio Awards,[18] и вручение наград в середине лета.[19] Скульптура времени был также выбран для Нью-Йорк Таймс Год в идеях, цитируя Митча Страттена:[20]

Это возможность управлять временем так, как мы раньше не видели, записывать и редактировать его в трехмерном пространстве. Это четырехмерный эксперимент; мы не привязаны ко времени.

— Нью-Йорк Таймс

Альтернативная версия Скульптура времени позже был выставлен директором в Лондоне после того, как вызвал интерес со стороны мира искусства.[21] Фильм также вдохновил другие рекламные ролики и видеоклипы.[22] В 2009 году он был признан Книга рекордов Гиннеса за использование наибольшего количества камер с движущимися изображениями в составном снимке.[10][23][24] После коммерческого успеха Скульптура времени, Gray London и Toshiba решили продолжить кампанию в следующем году под названием Космический стул, с целью побить мировой рекорд по количеству кадров телевизионного рекламного ролика в высоком разрешении.[25]

Рекомендации

  1. ^ а б Суини, Марк; "Toshiba представляет первую в мире рекламу Timesculpture", Хранитель, 10 ноября 2008. Дата обращения 5 августа 2010.
  2. ^ Уильямс, Мартин; "Toshiba и NEC делятся подробностями о хранилище Blue-Laser В архиве 15 июня 2010 г. Wayback Machine", Служба новостей IDG, 29 августа 2002 г. Проверено 24 апреля 2010 г.
  3. ^ Кемп, Эд; "Анализ новостей: первый раунд на Blu-ray", 27 июня 2007 г. Дата обращения 25 апреля 2010 г.
  4. ^ а б "Неделя: творческие обзоры - Серые земли Toshiba за 25 миллионов фунтов стерлингов", Кампания, 22 июня 2007 г. Проверено 25 апреля 2010 г.
  5. ^ "Изготовление космического стула В архиве 19 августа 2011 г. Wayback Machine", Gray London, 30 ноября 2009 г. Получено 25 апреля 2010 г. через Доски интернет сайт.
  6. ^ Сандерсон, Никки; "Toshiba возвращается на телевидение с инновационной рекламой", Кампания, 21 января 2008. Дата обращения 5 августа 2010.
  7. ^ а б c d е ж грамм Страттен, Митч; "Изготовление: Скульптура времени", Голодный человек (2008).
  8. ^ а б c d е ж «Мельница ваяет время для Toshiba», Мельница, 10 декабря 2008 г.
  9. ^ а б c d "Горячие снимки: изобретение в камере В архиве 13 апреля 2010 г. Wayback Machine", Выстрелы, 12 ноября 2008 г. Дата обращения 3 августа 2010 г.
  10. ^ а б c "Милл часы занесены в Книгу рекордов Гиннеса для Toshiba Скульптура времени", Мельница, 6 апреля 2009 г.
  11. ^ а б c d Нетлтон, Кейт; "Крупный план: актуальная проблема - Toshiba отказывается от «большой идеи» в отношении технологий", Кампания, 21 ноября 2008. Дата обращения 5 августа 2010.
  12. ^ а б "Toshiba представляет первую в мире рекламу скульптуры." Presswire, 11 ноября 2008 г. Получено 5 августа 2010 г. через Accessmylibrary.com.
  13. ^ а б "Toshiba запускает 3 миллиона HD-рекламы", Маркетинг, 5 ноября 2008 г.
  14. ^ "Посмотрите рекламу Toshiba в стиле Matrix", Хранитель, 10 ноября 2008. Дата обращения 5 августа 2010.
  15. ^ а б "10 лучших теле- и кинорекламы кампании", Кампания, 12 декабря 2008. Дата обращения 5 августа 2010.
  16. ^ "Дневник: Выбор недели - Gray / Toshiba", 21 ноября 2008 г. Дата обращения 5 августа 2010 г.
  17. ^ "Победители: Time Sculpture В архиве 15 января 2010 г. Wayback Machine", Награды D&AD (2009). Проверено 24 апреля 2010 года.
  18. ^ "Архив: Телевидение / Кино / Digital Bronze Awards", Clio Awards (2008). Проверено 5 августа 2010 года.
  19. ^ "Победители конкурса Midsummer Awards В архиве 21 июня 2010 г. Wayback Machine", Midsummer Awards (2009). Проверено 25 апреля 2010 г.
  20. ^ https://www.nytimes.com/2008/12/14/magazine/14Ideas-section4-t-006.html
  21. ^ https://fadmagazine.com/2009/02/19/grok-institute-present%E2%80%A6grok-feb February-19th-%E2%80%93-march-6th-2009/
  22. ^ https://chrishillary.tumblr.com/post/4741350269/wiley-numbers-in-action
  23. ^ http://www.guinnessworldrecords.com/world-records/most-moving-image-cameras-used-in-a-composite-film-shot
  24. ^ "Toshiba Скульптура времени Устанавливает мировой рекорд В архиве 13 апреля 2010 г. Wayback Machine", Выстрелы, 1 апреля 2009. Дата обращения 5 августа 2010.
  25. ^ "Крупный план: Grey достигает новых высот в своей последней рекламе Toshiba[постоянная мертвая ссылка]", Кампания, 20 ноября 2009 г. Проверено 25 апреля 2010 г.

внешняя ссылка