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Dallas gucken: Seifenoper und die melodramatische Vorstellungskraft (Niederländisch: Der Fall Dallas) ist eine bekannte Studie der Niederländer/Javanesen aus dem Jahr 1985 KulturwissenschaftlerIen Ang. Im Buch ist die Rezeption des Amerikaners SeifenserieDallas anhand von Reaktionen auf eine Anzeige in der in Viva.
In der Viva veröffentlichte Ang die folgende Anzeige (auf Englisch, wie Ang in ihrer ursprünglichen Recherche schrieb):
- ich mag es zuzusehen Dallas, bekommen aber oft seltsame Reaktionen darauf.
- Möchte jemand schreiben und mir sagen, warum Sie es auch mögen oder nicht mögen?
- Diese Reaktionen möchte ich in meiner Diplomarbeit verarbeiten.
- Bitte schreiben Sie an [...]
Diese Anzeige generierte 42 Antworten, die von kurzen Nachrichten bis hin zu langen Reden reichten. Ein Brief war von zwei Jungen und zwei Mädchen, zwei Briefe wurden von zwei Mädchen geschrieben und der Rest wurde von einzelnen Frauen eingeschickt. Ein Brief war anonym, die anderen enthielten zumindest die vollständigen Namen der Absender.
In ihrer Recherche untersucht Ang diese Briefe aus der Frage: Wie erleben die Zuschauer Dallas?. Sie selbst stellt fest, dass 42 Viva-Leser nicht als repräsentativ für das gesamte Dallas-Publikum angesehen werden können und dass ein schriftlicher Brief nicht per Definition das gesamte Seherlebnis offenlegt. Viele Erfahrungen bleiben implizit.
Dallas gucken passt in die Kulturwissenschaften, ein Studienfach, das 70er Jahre und die davon ausgeht, dass die Bedeutung eines Kulturprodukts weitgehend vom Betrachter/Leser generiert wird (und somit nicht nur beim „Hersteller“ des Produkts liegt). Angs Studie war führend in den Cultural Studies, weil sie die Öffentlichkeit auf eine noch nie dagewesene Weise einbezog, nämlich durch ihre Werbung, im Sinne von a Fernsehprogramm.