WikiDer > ВниманиеОтслеживание

AttentionTracking

ВниманиеОтслеживание это процедура измерения внимания. В отличие от классических машинных отслеживание глаз, во время отслеживания внимания внимание измеряется компьютерная мышь или сопоставимый указывающее устройство. Данные о внимании появляются в виде щелчков мышью.[1]

Разработка

Основная идея AttentionTracking возникла во время исследовательского проекта в Калифорнийский технологический институт.[2] Во время этого проекта совпадение айтрекинга и данных кликов было обнаружено случайно.[3] В целом процедура основана на том, что внимание контролирует не только зрение, но и другие двигательные системы. После короткого введения и обучения респонденты могут следить за своим вниманием с помощью мыши.

В сравнительных исследованиях с классическими машинными процедурами значимое корреляции (r> 0,92) были найдены между данными, полученными с помощью машинной процедуры, и данными, полученными с помощью AttentionTracking.[4]

Процесс измерения

Измерение начинается с небольшого тренинга, во время которого респондента постепенно знакомят и приучают к желаемому поведению щелчка. Обучение гарантирует, что в тесте принимают участие только респонденты, обладающие достаточными навыками работы с мышью и скоростью - проще говоря, рука и движение глаз синхронизированы. Сразу после тренировки начинается собственное измерение. Затем обученное поведение щелчков продолжается на представленных визуальных стимулах. В то же время укажи и щелкни записывается. Данные о кликах интерпретируются как точки внимания (Фиксация (визуальная)) и могут быть проанализированы и визуализированы аналогично классическому слежению за глазами.[5]

Сферы применения

Процедура AttentionTracking обычно может использоваться для всех областей применения, в которых может использоваться классическое отслеживание движений глаз. Процедура используется как в фундаментальных, так и в прикладных исследованиях.[6]

С 2003 года процедура коммерчески используется в исследования рынка особенно рекламные исследования и маркетинговое исследование проанализировать эффект рекламный материал. Благодаря онлайн-реализации процедуры измерение внимания может быть включено в надрегиональные опросы для конкретных целевых групп.[7]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ Гудрич, Кендалл (январь 2010 г.). «Что случилось? Изучение рекламных эффектов в верхнем и нижнем поле зрения». Журнал рекламных исследований. 50: 91.
  2. ^ С. Эгнер; К. Шайер (2005). "Beobachten statt Fragen" (PDF). Планирование и анализ. 1: 53. Архивировано с оригинал (PDF) на 2016-03-09. Получено 2018-10-27.
  3. ^ С. Эгнер; Л. Итти; К. Р. Шайер (2000). «Сравнение моделей внимания с разными типами поведенческих данных». Исследовательская офтальмология и визуализация (Proc. ARVO 2000). 41 (4): 39.
  4. ^ Шайер, Кристиан (2003a). Измерение внимания потребителей с точки зрения затрат и времени. Исследовательский мир, 7
  5. ^ Гудрич, Кендалл (январь 2010 г.). «Что случилось? Изучение рекламных эффектов в верхнем и нижнем поле зрения». Журнал рекламных исследований. 50: 97.
  6. ^ К. Шайер; К. Кошель (2002). «Глаза вашего покупателя». Планирование и анализ. 5: 43.
  7. ^ Шайер, Кристиан (2003b). Validating AttentionTracking, Белая книга, MediaAnalyzer Software & Research GmbH [1] В архиве 2011-07-11 на Wayback Machine

внешняя ссылка