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Markenführung, Markenzeichen oder Markenführung ist eine Form von Marketing, wobei einer von Marken entwickeln Mehrwert für die Unternehmen realisieren will.^[1] Eines der ersten Unternehmen, das Branding einführte, war Proctor & Gamble um 1930.^[2]

Als eine Form des Marketings zielt Branding letztendlich darauf ab, Verkauf und fördern den Umsatz des Unternehmens. Werben ist oft auf den Direktvertrieb ausgerichtet und möchte die aktuelle Nachfrage fördern. Branding funktioniert indirekter. Es konzentriert sich auf Dinge wie die Stärkung des Markenbewusstseins, die Diversifizierung des Produktangebots unter einer bestimmten Marke und die Förderung Kundentreue durch bestimmte Zielpublikum mit den Marken zu werben.^[3]

Globale Marken

Das britische Beratungsunternehmen Markenübergreifend's erstellt jährlich eine Liste der wertvollsten Marken der Welt. Im Jahr 2017 führten die folgenden zehn Unternehmen die Liste an: Apfel, Google, Microsoft, Coca Cola, Amazonas, Samsung, Toyota, Facebook, Mercedes Benz und IBM.^[4]

Die Top Ten der globalen Marken von Interbrand, (mit Marktwert pro Marke) 2017^[4]

Rang	Logo	Marke	Marktwert in Millionen Dollar
1		Apfel	$ 185.154
2		Google	$ 141.703
3		Microsoft	$ 79.999
4		Coca Cola	$ 69.733
5		Amazonas	$ 64.796
6		Samsung	$ 56.249
7		Toyota	$ 50.291
8		Facebook	$ 48.188
9		Mercedes Benz	$ 47.829
10		IBM	$ 46.829

Siehe auch

• Co-Branding
• Markenname
• Werbeagentur

Externe Links

• Was ist Markenbildung?, Marketingtermen.nl