WikiDer > Marke

Merk
Für die Garantie von Gold oder Silber siehe Marke (Münze); für das ungarische Dorf siehe Marke.
Das ® Zeichen

EIN Marke ist ein bestimmtes Zeichen (ein Wort, Bild, Farbe (Kombination), Form, Zeichnung, Buchstaben, Zahlen und andere Grafiken), für das es jemanden (den Markeninhaber) gibt, der es als einziger innerhalb einer Region verwenden darf für ein bestimmtes Handelsziel. Beispielsweise kann eine Marke von einem Unternehmen registriert werden, um Benelux im Schmuck zu handeln. Danach darf niemand mehr in den Benelux-Ländern mit Schmuck unter diesem Namen handeln.

Das Markenrecht, das Markenrecht bezeichnet, ist einheitlich geregelt in Belgien, Die Niederlande und Luxemburg, die Länder der Benelux. Laut der Benelux-Vertrag über geistiges Eigentum von 2005 gelten als Marken"alle Zeichen, die für die grafische Darstellung anfällig sind, insbesondere met Wörter, einschließlich Personennamen, Zeichnungen, Buchstaben, Zahlen, Warenformen oder Verpackungen, sofern sie die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens unterscheiden können“.

Auch innerhalb der Europäischen Union ist das Markenrecht durch die EU-Markenverordnung (2017/1001) stark harmonisiert. Eine solche EU-Marke gilt für die gesamte Europäische Union.

Geschichte

Ein Mitarbeiter der Textilfabrik Bierbaum-Proenen zeigt das Label mit der Bekleidungsmarke eines Kleides. 30. November 1953

Die Verwendung von Marken lässt sich bis in die chinesische, griechische und römische Antike zurückverfolgen.[1] Ab etwa 1300 v. Chr. wurden auch Markierungen auf indischen Produkten gefunden. Im mittelalterlichen Europa wurden Marken auf so unterschiedlichen Produkten wie Goldmünzen, Keramik, Brot und Papier verwendet. Interessant in diesem Zusammenhang ist ein englisches Gesetz aus dem Jahr 1266, in dem Bäcker verpflichtet waren, auf jedem Brotlaib ein Zeichen zu setzen: "bis zum Ende, dass, wenn irgendein Brot im Gewicht fehlerhaft ist, es dann bekannt sein kann, bei wem der Fehler liegt."[2] (Übersetzung: Wenn ein Brot zu wenig wiegt, kann man wissen, wer schuld ist). Marken hatten daher in erster Linie eine verbraucherschützende Funktion.

Die Europäer brachten dann die Praxis des Brandings in die neue Welt. Dort wurde es hauptsächlich auf landwirtschaftliche Produkte wie z Baumwolle und Tabak, sondern auch auf patentierte Arzneimittel. Keller[2] erwähnt in seinem Buch unter anderem: Swaims Allheilmittel, Fahnestocks Vermifuge und Perry Davis' pflanzliches Schmerzmittel als frühe amerikanische Arzneimittelmarken.

Ursprungsfunktion

Die wichtigste Funktion einer Marke ist die Herkunftsfunktion. D.h. dass die Marke dem Verbraucher ermöglichen muss, die Waren und Dienstleistungen eines Herstellers von denen eines anderen Verbrauchers zu unterscheiden. Man spricht auch von der Unverwechselbarkeit der Marke.

Arten von Marken

Artikel 1 des Benelux-Vertrags über geistiges Eigentum besagt, dass fast alles eine Marke sein kann, solange man die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens anhand dieses Merkmals von einem anderen unterscheiden kann. Die bekanntesten Markentypen sind Wortmarken und Logos. Darüber hinaus sind andere Markenkategorien sowohl gesetzlich als auch in der Rechtsprechung.

So geht's wok als Beispiel für eine "Formmarke" angeführt. Das Hoher rat regierte 1983 nämlich:

eine als Marke eingetragene Form, die (nicht wegen ästhetischer Schönheit oder Originalität, sondern) den kommerziellen Wert eines Produkts allein aufgrund seiner Bekanntheit steigert, ist keine Form, die den wesentlichen Wert des Produkts beeinflusst und daher markenrechtlich geschützt ist.[3]

Weitere bekannte Beispiele für Shape-Marken sind der Toblerone-Schokoriegel und die klassische Coca-Cola-Flasche.

Die Farbe Grün Das KPN Telekommunikation Verwendungen wurde vom Gericht bereits als Farbmarkierung bewertet; sogar Gerüche und Geräusche können in manchen Fällen mit Markenschutz rechnen.[4]

Verletzung einer Marke

Der Inhaber einer eingetragenen Marke (der Markeninhaber) kann ohne seine Zustimmung gegen andere vorgehen, die seine Marke oder ein Zeichen "entsprechend seiner Marke" verwenden. In Artikel 2.20 des Benelux-Vertrags über geistiges Eigentum werden die verschiedenen Verletzungsgründe aufgeführt.

Der Markeninhaber kann gegen jemanden vorgehen, der seine Marke für identische Produkte oder Dienstleistungen verwendet, aber auch gegen jemanden, der ein der Marke ähnliches Zeichen für ähnliche Produkte verwendet. Es ist dann erforderlich, dass in der Öffentlichkeit Verwechslungsgefahr besteht. Ist eine Marke bekannt, kann der Markeninhaber sogar gegen die Verwendung ähnlicher Zeichen vorgehen, wenn diese nicht für ähnliche Produkte verwendet werden. In einigen Fällen kann der Markeninhaber auch gegen jemanden vorgehen, der seine Marke verwendet, ohne Produkte oder Dienstleistungen zu unterscheiden.

Wert

Für viele Unternehmen haben ihre Marken einen hohen wirtschaftlichen Wert, den sogenannten Markenwert. Die Marke bindet Kunden an Produkte, die die Marke tragen, und Produkte mit bestimmten Marken werden höher bewertet als ähnliche Produkte ohne diese Marke. Aus diesem Grund gehen viele Unternehmen sorgsam mit ihren Marken um, um das Image der Marke nicht zu beschädigen. Gegner dieser Unternehmen versuchen dies manchmal, zum Beispiel mittels adbusten.

MC Donalds, Coca Cola und Disney sind weltweit als die bekanntesten Marken anerkannt.[5] Laut Interbrand, einer Agentur für Markenbewertung, die drei wertvollsten Marken im Jahr 2013 Apfel, Google und Coca-Cola.[6]

Einen Überblick über verschiedene Markenwerte nach Interbrand finden Sie im Artikel über Markenwert.

Die Methode der Markenbewertung von Interbrand ist eine der bekanntesten der Welt, aber nicht die einzige und nicht unbedingt die beste. Die Methode von Interbrand übersetzt Begriffe wie Führung und Loyalität in einen Geldwert. Diese Transformation sowie die Methode, mit der zukünftige Erträge als Grundlage für die monetäre Bewertung von Marken verwendet werden, werden diskutiert.

Es gibt viele andere Methoden, die verwendet werden, um den Markenwert anzuzeigen. Forbes veröffentlicht beispielsweise in Zusammenarbeit mit Landor auch eine Liste der „Top-Marken“.[7]

Handelsname

"Zuid - Hollandsche Koffie en Theehandel Rotterdam", eingetragenes Warenzeichen unter der Nummer 42516 am 19. Februar. 1921

Neben Marken gibt es auch Namen austauschen. Beyogen auf Markenrecht Schutz beanspruchen kann. Ein Handelsname wird automatisch (ohne Registrierungspflicht) geschützt, sobald er im geschäftlichen Verkehr rechtmäßig verwendet wird. Ein Handelsname ist jedoch weniger exklusiv. Mehrere Unternehmen dürfen in verschiedenen Regionen oder in verschiedenen Branchen denselben Handelsnamen verwenden, sofern nach Ansicht des Richters keine Verwechslungsgefahr in der Öffentlichkeit besteht.

Eingetragenes Warenzeichen

Marken müssen registriert werden, um maximalen Schutz zu erhalten. Wird eine Marke vom Inhaber nicht oder nicht ausreichend geschützt, erlischt der Rechtsschutz: Die Marke kann dann von jedermann benutzt werden.

Marken, die Gefahr laufen, ihren Schutz zu verlieren, weil sie von vielen Leuten generisch verwendet werden (sie werden als generische Namen verwendet), sind zum Beispiel Schokoladenmilch vor dem Schokoladenmilch und Aspirin für Schmerzmittel. Wenn diese Änderung des Gattungsnamens nicht auf den Hersteller zurückzuführen ist (er hat ihn nicht selbst als Gattungsname verwendet und ausreichend Widerstand geleistet), gilt diese Regel nicht. Zum Beispiel Aspirin vom Hersteller Bayer wenn Markenname fast vollständig verwässert, aber da Bayer daran keine Schuld trägt, bleibt die Marke bestehen.

Die Registrierung einer Marke kann beispielsweise bei der Benelux-Büro für geistiges Eigentum. Eine Marke kann international für das gesamte Benelux, für die gesamte Europäische Union oder pro Land registriert werden. Die Kosten für eine Benelux-Registrierung betragen 240 Euro und gelten für 3 Klassen. Es gibt 45 Klassen, in die eine Marke eingeordnet werden kann. Dabei handelt es sich um vielfältige Kategorien, von chemischen Produkten über (Maschinen-)Maschinen und von Feuerarme zu Geschäfts- und Verwaltungsdiensten.

Eine Marke ist im gesamten gültig Benelux, auch wenn der Markeninhaber nur in einem Teil dieses Gebiets Geschäfte macht. Die Markeneintragung ist zehn Jahre gültig und kann jeweils um zehn Jahre verlängert werden.

Spezifische Marken

sehen ™ für den Hauptartikel zu diesem Thema.

In den Vereinigten Staaten ist die Verwendung des Zeichens ® gesetzlich geschützt. Aus diesem Grund wird Markenzeichen ™ für eingetragene, aber noch nicht im Markenregister eingetragene Marken verwendet. Wenn die Marke eingetragen ist, wird ® verwendet.

Das Markensymbol ™ (™) ist auch in Europa weit verbreitet, beispielsweise in Situationen, in denen der Registrierungsprozess noch nicht abgeschlossen ist. Das ™-Zeichen hat keine rechtliche Bedeutung. Darüber hinaus verwenden einige Unternehmen in Amerika auch das ähnliche ℠-Zeichen, um a . anzuzeigen Servicemarke aufzeigen.

Das ® Zeichen steht für "eingetragene Marke". Dieses Zeichen kann als Warnung für Dritte verwendet werden, um darauf hinzuweisen, dass die Marke eingetragen wurde. Rechtlich hat dieses Zeichen in den Benelux-Ländern keine Bedeutung. In den USA hat das Zeichen einen rechtlichen Wert und darf nicht einfach so verwendet werden.

Klagen

Anders als der Begriff vermuten lässt, ist eine etablierte Marke im rechtlichen Sinne nicht mehr geschützt. Es gibt Generika als etablierte Marke, wenn sie nach Auffassung des Gerichts allgemein für ähnliche Produkte oder Dienstleistungen verwendet wird und der ursprüngliche Inhaber dieser Verwendung nicht (mehr) ausreichend widerspricht.

Um zu verhindern, dass eine Marke im Rechtssinne zu einer etablierten Marke wird, muss der Inhaber nachweisen, dass er die Marke als solche noch schützt. Kriterium ist in der Regel, dass die Marke noch im geschäftlichen Verkehr verwendet wird und der Inhaber eine Verletzung ablehnt. Aus diesem Grund haben Anwälte aus Luxaflex das in der Grünes Buch und in der Dicker van Dale das Wort Luxaflex® wird mit dem ® Zeichen geschrieben (obwohl in der Benelux hat keinen rechtlichen Wert).

Trotzdem verlieren einige Marken immer noch ihren Schutz. So entschied der österreichische Oberste Gerichtshof im Jahr 2002, dass Sony nicht mehr alleiniger Eigentümer des Namens „Walkman“ ist.

Außerdem erscheint es schwierig, allzu allgemeine Namen als Marke wirksam zu schützen. Das liegt daran, dass diese Bezeichnungen in der Regel nicht sehr gut „unterscheidbar“ sind und somit die primäre Funktion einer Marke nicht richtig erfüllen können. Die Verlagsgruppe VNU verlor eine Klage gegen Eltern online, aufgrund der Verwendung des Wortes "Eltern", obwohl der Konzern die Marke "Eltern" zur Verwendung als Zeitschriftentitel registriert hat.

Am 23. März 2010 verlor der Luxuskonzern LVMH gegen die Europäischer Gerichtshof gegen Google. LVMH setzte sich dafür ein, dass Nicht-Markeninhaber die Bedingungen verwenden Louis Vuitton, Vuitton und dergleichen konnten nicht mehr am Google AdWords-Programm teilnehmen. Dieses Argument hat der Europäische Gerichtshof jedoch zurückgewiesen.[8] Dies ist eine besonders wichtige Aussage, da sie die Haftung objektiver Online-Vermittler weiter definiert. LVMH hat nun offiziell auf seiner Website auf die Entscheidung reagiert.

Am 8. Juli 2010 hat der Gerichtshof erneut über die Verwendung fremder Marken in "GoogleAds" entschieden. Der Gerichtshof bestätigt seine bisherige Rechtsprechung und präzisiert darüber hinaus die Auslegung des Begriffs „berechtigter Grund“ im Kontext der gemeinschaftlichen Erschöpfung. Letzteres bedeutet, dass man sich in der Werbung nicht auf den Schutz seiner Marke berufen kann, es sei denn, es liegt ein „gerechter Grund“ vor.[9]

Typische Marken

Ein Beispiel für geschützte Farben sind die farben der ABN AMROBank, die in dieser Kombination von keiner anderen Bank verwendet werden darf. In den USA Motorradhersteller Harley Davidson versucht, den typischen Sound seiner Motoren zu brandmarken. Dieser Antrag wurde jedoch abgelehnt.[10] In den Benelux-Ländern sind die ersten neun Noten von Für Elise als Marke eingetragen. Ein als "Hahnkrähen" beschriebenes Tonzeichen wurde abgelehnt, weil es zu undeutlich war. So ist der Schrei von Tarzan nicht als Marke übernommen.[11]

Literatur

  • Robbert van Loon und Richard Otto: Gegangene Marken, 2015, Tens Media. ISBN 978-90-823676-0-7 Ein Buch mit einer Übersicht nicht mehr existierender Marken.[12]

Siehe auch

Externe Links