WikiDer > Брендинговое агентство
 | Эта статья тон или стиль могут не отражать энциклопедический тон используется в Википедии. (Март 2018 г.) (Узнайте, как и когда удалить этот шаблон сообщения) |
А брендинговое агентство фирма, специализирующаяся на создании и запуске брендов, и ребрендинг. Роль брендингового агентства заключается в создании, планировании, измерении и управлении стратегиями брендинга для клиентов, включая поддержку в Реклама и другие формы повышение.
Брендинг - это процесс развития бренда компании, включая название, систему идентификации, архитектура бренда и платформа обмена сообщениями. Эти аспекты приведут к развитию «сообщения бренда», применяемого к маркетинговым кампаниям. А марка представляет собой обещание для клиента, отражающее ожидания, которые они могут иметь от предлагаемых продуктов и услуг, а также разницу в предложениях среди конкурентов.[1]
Брендинговое агентство позволяет организациям получить конкурентное преимущество, определить последовательную стратегию коммуникации бренда, а также выйти на целевой рынок и расширить его.
Брендинговые агентства vs рекламные агентства
Хотя брендинговые агентства и рекламные агенства в некоторых аспектах совпадают, имеют разные масштабы и направленность.
Поддержка знаменитостей приносит пользу как брендовым, так и рекламным агентствам, продвигая их в социальных сетях, таких как Instagram и Facebook. Фирмы вкладывают значительные средства в сопоставление брендов и организаций с такими качествами поддержки, как привлекательность, симпатия и надежность. Они верят, что эти качества действуют передаваемым образом и приведут к желаемым результатам кампании »(Журнал управления маркетингом, том 15, 1999). Примеры знаменитостей, которые выступают в качестве послов для получения "нравится" за Кока-Кола и L'Oreal находятся Селена Гомез и Шерил Коул.
Ведущие бренды и роль брендинговых агентств
Развивающаяся экономика с растущей конкуренцией на рынках создает большую нагрузку на развивающиеся бренды, которые стремятся получить широкое признание в обществе.
Ведущие бренды: Coca-Cola
Кока-Кола во всем мире считается одним из самых успешных и узнаваемых брендов. Опрос, проведенный Interbrand, американское агентство по брендингу, обнаружило, что Coca-Cola ценность бренда была оценена в 63,5 миллиарда долларов, что составляет чуть менее половины реальной рыночной стоимости компании.[2] Один из руководителей Coca-Cola заявил: «Если Coca-Cola потеряет все свои производственные активы в результате бедствия, компания выживет. Напротив, если все потребители внезапно потеряют память и забудут обо всем, что с этим связано. для Coca-Cola компания выйдет из бизнеса ". [3]
Coca-Cola на протяжении многих лет сотрудничала с рядом брендинговых агентств. Совсем недавно, в свете новой глобальной кампании, Coca-Cola установила партнерские отношения с десятью агентствами (включая WPP, Виден + Кеннеди и Макканн) с целью, как заявил представитель Coca-Cola, «выявить лучшие идеи и соединить их с безупречным исполнением». Представитель добавил: «Такой подход позволяет нам использовать мысли некоторых из лучших агентств в отрасли и увидеть, насколько велика работа, которую дает совместная работа».[4] В заявлении признается совместный и творческий процесс, связанный с управлением брендом, который обычно является неотъемлемой частью брендинга.
Даже самые успешные бренды будут искать поддержку в брендинге. Это часто будет больше сосредоточено на конкретных областях, и в частности на тех, которые связаны с охватом, привлечением и удержанием целевого рынка.[5]
Меняющиеся тенденции: Apple
Несмотря на то, что на протяжении 13 лет подряд компания возглавляла список 100 самых ценных брендов Interbrand, на смену Coca-Cola пришла компания. яблоко, чей взлет на вершину подчеркивает доминирование технологий сегодня. Три из пяти самых ценных брендов - технологические компании.[6]
Эти данные подчеркивают еще один ключевой элемент, которым должны заниматься брендинговые агентства: ценность инноваций и необходимость использования тенденций. Развитие области технологий привело к появлению новых каналов, таких как Facebook, Instagram, Google и Twitter.
Это изменение тенденций приводит к новым подходам к брендингу. Агентства должны быть естественно инновационными и гибкими, чтобы выжить в быстро меняющейся среде. Поскольку брендинг становится все более важным элементом успеха фирмы, многие организации считают, что в их интересах искать внешней поддержки.
Рейтинг 5 самых ценных брендов Interbrand (2015 г.)[7]
| Классифицировать | Марка | Регион / Страна | Сектор | Стоимость бренда (в млн долл. США) | Изменение стоимости бренда (в%) |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | Соединенные Штаты | Технологии | 170,276 | +43 |
| 2 |  | Соединенные Штаты | Технологии | 120,314 | +12 |
| 3 |  | Соединенные Штаты | Напитки | 78,423 | -4 |
| 4 | .svg){kind=logo} | Соединенные Штаты | Технологии | 67,670 | +11 |
| 5 |  | Соединенные Штаты | Бизнес-услуги | 65,095 | -10 |
Рекомендации
- ^ «Основы брендинга». Предприниматель. Получено 2015-11-02.
- ^ «Сила брендинга». Совет по дизайну. Получено 2015-11-02.
- ^ «Сила брендинга». Совет по дизайну. Получено 2015-11-02.
- ^ «Coca-Cola выбирает команду агентства WPP для глобальной кампании». www.campaignlive.co.uk. Получено 2015-11-03.
- ^ «Не инвестируйте в брендинг, пока не сделаете это». About.com Деньги. Получено 2015-11-05.
- ^ «Рейтинги - 2015 - Лучшие мировые бренды - Лучшие бренды - Interbrand». interbrand.com. Получено 2015-11-03.
- ^ «Рейтинги - 2015 - Лучшие мировые бренды - Лучшие бренды - Interbrand». interbrand.com. Получено 2015-11-03.