WikiDer > Auffälliger Verbrauch

Conspicuous consumption

Auffälliger Verbrauch (Niederländisch wörtlich: auffälliger Konsum) ist der konsumieren von Waren und Dienstleistungen mit dem Hauptzweck zu zeigen, dass jemand über ein gutes Einkommen oder beträchtliches Vermögen verfügt. Ein solches Verhalten dient als Mittel zur sozialer Status erhöhen oder zumindest erhalten. Dieses Verhalten wurde erstmals 1899 von den Amerikanern beschrieben SoziologeThorstein Veblen in Kapitel 4 seines Buches Die Theorie der Freizeitklasse. Eine Wirtschaftsstudie zu Institutionen.

Der Ökonom und Soziologe Thorstein Venblen (1857-1929) definierte 1899 in seinem Buch „Die Theorie der Freizeitklasse: eine ökonomische Studie zur Evolution der Institutionen“ den „auffälligen Konsum“.

Venlen beschrieb das Verhalten der Neureichen (Neugeld), der sozialen Schicht, die als Folge der industriellen Revolution entstand. (Um 1860 bis 1914). In dieser Position wurde der Begriff auf sozialer und wirtschaftlicher Ebene ausschließlich verwendet, um Menschen der oberen Mittelschicht zu beschreiben, die ihr (durch die Nachrichten gewonnenes) Vermögen dafür ausgegeben haben, ihren mutmaßlichen Reichtum, Wohlstand und ihre soziale Klasse öffentlich zur Schau zu stellen.

Im 20. Jahrhundert wurde der Begriff aufgrund der deutlichen Verbesserung der Lebensbedingungen und einer wachsenden Mittelschicht durch die industrielle Entwicklung auch für diejenigen Menschen verwendet, die über ein frei verfügbares Einkommen verfügten, um ihre Ressourcen für den Konsum von Gütern und Dienstleistungen zu verwenden, auch für diesen Zweck der Verbesserung der sozialen Klasse, und nicht aus dem tatsächlichen Bedarf an dieser Dienstleistung oder diesem Gut. 1920 schrieben Ökonomen wie Paul Nystrom (1878-1969) die Idee, dass die durch Ökonomen während des Industriezeitalters ermöglichten Lebensstiländerungen unter einem großen Teil der Gesellschaft eine "Philosophie der Sinnlosigkeit" oder "Philosophie der Absurdität" hervorgebracht hätten . Dies würde sicherstellen, dass mehr Konsum nur für den Konsum statt für den Konsum zur Befriedigung eines tatsächlichen Bedarfs stattfindet. In diesem Zusammenhang wird „auffälliger Konsum“ auch als narzisstisches Verhalten erklärt oder Konsum als Sucht oder beides verstanden, wobei die von der Konsumgesellschaft erzeugten psychischen Zustände und der florierende Konsumismus, der Wunsch nach sofortiger Befriedigung von Wünschen und Erwartungen, betont werden.

Veblen beschrieb in seiner Theorie zunächst vor allem die Oberschicht und die Elite, wo die Menschen ein hohes Einkommen hatten. Neuere Wirtschaftsforschungen zeigen, dass auffälliger Konsum bei wohlhabenden Schichten tatsächlich weniger verbreitet ist als bei nicht wohlhabenden sozioökonomischen Schichten. Dies gilt für unterschiedliche ethnische Hintergründe ebenso wie für Klassen in Schwellenländern. 

In "The Millionaire Next Door: The Surprising Secrets of America's Wealthy" (1996) schreiben Thomas J. Stanley und William D. Danko, dass Amerikaner, die eine Million Dollar oder mehr wert sind, weniger wahrscheinlich ostentativ konsumieren. Sie sind sparsamer und kaufen beispielsweise einen Gebrauchtwagen statt einen Neuwagen, um Wertminderungen und Verschlechterungen zu vermeiden, aber auch um verzinste Kredite zu vermeiden.

Auffälliges Mitgefühl, bei dem öffentliche Spenden an Wohltätigkeitsorganisationen erfolgen, um den sozialen Status zu erhöhen, wird auch als eine Form des auffälligen Konsums bezeichnet. Dies ist auch ein biblisches Thema.

Für die Oberschicht (die Mittelschicht) können Spenden an Wohltätigkeitsorganisationen auch als unter den Teppich der sozialen Probleme gekehrt angesehen werden, bei denen die Elite die Macht hat, zu diktieren, welche sozialen Rechte universell sind und welche nur für den „Glücklichen zwischen den Unglücklichen“ gelten Einsen.

Externe Links