WikiDer > Электронные желтые страницы

Electronic Yellow Pages

Электронные желтые страницы находятся онлайн версии традиционных печатных бизнес каталоги, созданные телефонные компании во всем мире. Типичные функции желтых страниц в Интернете включают списки предприятий в алфавитном порядке и функцию поиска в базе данных предприятий по имени, компании или местонахождению. Поскольку электронные желтые страницы не ограничены пространством, они часто содержат гораздо более полную бизнес-информацию, такую ​​как окрестности карты, профили компаний, информацию о продуктах и ​​многое другое.

Преимущество электронных желтых страниц в том, что они могут обновляться в реальном времени; Таким образом, перечисленные компании не ограничены ежегодной публикацией печатной версии, что приводит к большей точности списков, поскольку контактная информация может измениться в любое время.

До того, как Интернет стал популярным, номера служебных телефонов в объединенное Королевство можно искать, обращаясь к удаленному компьютерный терминал от модем. Первоначальный прототип этого был заменен в 1990 году коммерческим сервисом. Эта служба позволяла выполнять поиск по названию, бизнес-классификации и местонахождению для списков предприятий, а также было предоставлено свободное текстовое поле для поиска объявлений по неструктурированному тексту. Эта набрать номер услуга была доступна через сервисы Prestel и «BT Gold». Сервис «Электронные желтые страницы» был заменен в середине 1990-х годов интернет-сервисом www.yell.com. Похожая система под названием Телефонная база для опубликованных номеров домашних телефонов была прекращена в 1990-х годах, и ее заменил веб-интерфейс поиска.

История

Первые настоящие онлайн-желтые страницы были созданы на основе независимого издателя YP из Сиэтла, штат Вашингтон, под названием Banana Pages. Это был первый печатный каталог, который был зарегистрирован как в YPPA (Ассоциация издателей желтых страниц), так и в ADP (Ассоциация издателей каталогов) для размещения своих списков в Интернете. Продукт Yellow Pages был детищем братьев-совладельцев компании Питера и Джона Ричардсов. Многие RBOCS (региональные операционные компании Bell) последуют за ним. Banana Pages в конечном итоге превратился в YPI (Yellow Pages on the Internet, Inc), который был продан InfoSpace.com и стал их Желтыми страницами, предлагаемыми кобрендам.

Среди первых, кто разместил свои объявления в сети, был Pacific Bellныне несуществующий "At Hand" онлайн желтые страницы который был официально запущен 30 августа 1996 года. At Hand дебютировал с примерно 1,2 миллионами торговых точек со всех концов Калифорния. В то время сервис конкурировал с BigBook.com, общенациональным Интернет-каталог это было с тех пор поглощено Суперстраницы.

Хотя сейчас это «старая шляпа», At Hand позволила посетителю онлайн найти французский ресторан в данном городе и получить интерактивную карта. Если ресторан заплатил за расширенное объявление, посетитель также может узнать другую информацию, например, American Express или если он служил буйабаз. At Hand представила редакционные материалы 14 издателей, в том числе ХарперКоллинз, то Hearst Corporation, то Компания New York Times и American Express.

Еще один ранний участник тогдашнего - 11 миллиардов долларов. желтые страницы промышленность возникла в 1997 году, когда четыре Детские колокольчики объединились, чтобы создать совместный бренд интернет сайт и инициировал 1 миллион долларов маркетинг кампании, чтобы привлечь больше трафика на свои региональные желтые страницы. Этот сайт «исходных желтых страниц» был просто картой Соединенных Штатов, где пользователи могли щелкнуть любой штат и получить ссылку на соответствующий онлайн-каталог, опубликованный Ameritech, BellSouth, Pacific Bell, или Запад США. Сайт столкнулся с жесткой конкуренцией со стороны Big Yellow (теперь часть SuperPages) и Суперстраницы сам.

4 ноября 2004 г. SBC Communications Incorporated (сейчас же AT&T) и BellSouth объявила о создании совместного предприятия для приобретения Yellowpages.com. Предприятие использовало широко известную торговую марку, чтобы стать лидером на рынке локальный поиск (Интернет). На момент приобретения ожидалось, что сайт YellowPages.com получит более 50 миллионов потребитель поисков в месяц.

В 2005 году, Amazon.com протолкнулась в бизнес желтых страниц в Интернете с новой услугой от A9.com поисковая система с богатыми фотографиями списками, которые позволяют онлайн-посетителю «бродить» рядом с заданным местом назначения.

Согласно с исследования рынка компании Kelsey Group, реклама на желтых страницах в Интернете быстро расширяется, но все еще удерживает менее 7% от общего рынка, включая онлайн и распечатать. Причина в том, что традиционные желтые страницы издатели, например, телефонные компании, имеют большие торговые представители, которые обращаются к местным предприятиям.

MarketWatchФинансовый информационный бюллетень в Интернете 18 декабря 2006 г. опубликовал статью, в которой подробно описывалось, как "желтые страницы" для мобильных устройств малый бизнес ведущее поколение. В статье отмечалось, что желтые страницы в Интернете, локальный поиск и беспроводной вырос примерно на 30,5% по сравнению с печатью реклама, и что компания может извлечь выгоду из этого онлайн-роста только в том случае, если будет внесена в Интернет-каталог.

Поисковые системы

Поисковые системы, такие как Карты Гугл содержат значительное количество списков предприятий, часто конкурирующих, а иногда и превышающих количество списков, найденных на традиционных желтых страницах в Интернете. Эти результаты поисковой системы - очень эффективный способ привлечь новых клиентов.

Списки поисковых систем часто могут редактировать пользователи, а не только владельцы бизнеса. Поэтому владельцам бизнеса важно проверить и зарегистрировать свой служебный адрес во всех основных поисковых системах.

Некоторые из проблем, связанных с рекламой в поисковых системах, - это мошенничество с кликами. Это когда на рекламу нажимают без намерения что-либо покупать. Поисковые системы по-прежнему взимают плату с рекламодателя за эти клики, если рекламодатель не обнаруживает мошенничества. Многие интернет-рекламодатели обнаружили, что клики не равны звонкам.

Многие малые предприятия считают модель ключевых слов поисковой системы очень сложной. Средняя категория в «Желтых страницах Интернета» потребует в среднем 20 различных ключевых слов / условий поиска, чтобы «охватить» поисковую систему. Например, сантехнику может потребоваться купить протекающую раковину, протекающую трубу, ремонт туалета, ремонт раковины, очистку канализации и так далее. Многим компаниям проще купить рекламу в категории «сантехники» в своих местных МГК.

Миграция физических издателей на электронные желтые страницы

Электронные желтые страницы или Желтые страницы онлайн используют программное обеспечение для быстрого редактирования и изменения онлайн-контента для отображения в Интернете. Печатные желтые страницы или бизнес-каталоги часто прекращают публикацию, чтобы ограничить расходы на печать, и вместо этого публиковать непосредственно в Интернете в качестве веб-каталог. Интернет-желтые страницы или каталоги продолжают публиковаться в Интернете, потому что рекламодатели платят за визуальное воздействие тех, кто читает или использует эти онлайн-публикации в Интернете. Издатели или люди, которые создают эти онлайн-каталоги, создают программное обеспечение с собственными ресурсами или используют Открытый исходный код или С полки программное обеспечение для создания своего веб-сайта или онлайн-каталога. Банановые страницы была функцией онлайн-каталогов, созданной на их собственных ресурсах. Стоимость онлайн-желтых страниц или программного обеспечения для онлайн-каталогов ограничена по сравнению с большими затратами на физическую распечатку и распространение телефонной книги или справочника с информацией.

Смотрите также

использованная литература

  • "Wired.com". Детские колокольчики звонят в желтых страницах Интернета. 25 июня 1997 г. Архивировано с оригинал 7 июня 2008 г.. Получено 9 июн 2007.
  • "BusinessWeek". Amazon Elbows в онлайн-желтые страницы. Архивировано из оригинал 5 июня 2007 г.. Получено 9 июн 2007.
  • "CNet News". Страницы под рукой. Получено 9 июн 2007.
  • «Бизнес в Индиане». SBC и BellSouth собирают желтые страницы в Интернете. Архивировано из оригинал 28 сентября 2007 г.. Получено 9 июн 2007.
  • Грэм, Джефферсон (27 января 2005 г.). "USA Today". Желтые страницы онлайн отправят вас на виртуальную прогулку. Получено 9 июн 2007.
  • "Желтые страницы больше не эксклюзив". Kelsey Group. 2 октября 2008 г. Архивировано с оригинал 4 октября 2008 г.. Получено 2008-10-02.

внешние ссылки

  • EADP - Европейская ассоциация издателей каталогов