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Externe analyse
Externe analyse ist normalerweise der erste von mehreren Schritten in a Marktforschung zur Erforschung des Umfelds, in dem ein Unternehmen tätig ist. Die externe Analyse wird unter anderem in der Stärken-Schwächen-Analyse.
Die externe Analyse kann in mehrere Schritte unterteilt werden:
- Markt- und Kundenforschung
- Marktentwicklung
- Marktgröße
- Marktsegmentierung
- Marktwachstum
- Wettbewerbsforschung
- Wer sind meine Konkurrenten?
- Was sind ihre Ziele?
- Welche Strategien verwenden sie, um diese Ziele zu erreichen?
- Wie reagieren die Konkurrenten auf mich und aufeinander
Die Schlussfolgerungen, die aus einer externen Marketinganalyse gezogen werden können, geben Aufschluss über die Chancen und Risiken eines Unternehmens. Daher sind die Schlussfolgerungen in a Stärken-Schwächen-Analyse einen strukturierten Überblick über die Ergebnisse der externen Marktanalyse zu erhalten.