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Ferrero S.p.A.
Einrichtung	1946
Gründer(n)	Pietro Ferrero
Schlüsselfiguren	Giovanni Ferrero (Präsident des Verwaltungsrates) Lapo Civiletti (CEO)
Land	Italien
Hauptquartier	alba
Angestellte	31.748 (Durchschnitt 2017/18)
Produkte	Süßwaren
Industrie	Ernährung
Einnahmen/Jahr	10,7 Milliarden € (2017/18)
Webseite	www.ferrero.com
Portal    Wirtschaft

Ferrero ist ein Italienisch Familienunternehmen mit Sitz in alba, die kurz nach dem Zweiten Weltkrieg von den Brüdern Pietro und Giovanni Ferrero gegründet wurde. Pietro sen. starb am 2. März 1949 im Alter von nur 51 Jahren an einem Herzinfarkt und Giovanni musste alleine weitermachen. 1958, in Belgien, im selben Jahr der Weltausstellung dort eine kaufmännische Filiale in Brüssel geöffnet. 1988, mitten im Ardennen ein Produktionszentrum.

Spezialisierung

Ferrero ist spezialisiert auf die Verarbeitung von Kakao, Haselnüsse und Milch. Das Unternehmen ist vor allem für die Marken bekannt Nutella , tic tac, Kinderschokolade und Ferrero Rochero.

Zum 31. August 2018 wurden 94 Gesellschaften konsolidiert, 25 Fabriken und die Produkte werden in 170 Ländern verkauft. Das Unternehmen ist gebrochen Geschäftsjahr bis 31.08. Im Geschäftsjahr 2017/18 erzielte sie mit mehr als 30.000 Mitarbeitern einen Nettoumsatz von 10,7 Milliarden Euro.^[1]

Das Unternehmen hat bereits mehrere Werbeaktionen im Zusammenhang mit seinen Produkten organisiert, darunter Magische Kinderüberraschung.

Geschichte

Pietro Ferrero stammte aus einer Gegend, die berühmt für ihre Haselnüsse. 1942 eröffnete er, ursprünglich Konditor von Beruf, ein Konditoreilabor in Alba. Schon seit Kakao während und unmittelbar danach Zweiter Weltkrieg sehr knapp und teuer war, wollte Ferrero Produkte herstellen, die neben einer kleinen Menge Kakao als Hauptbestandteil Haselnüsse enthielten. Die italienische Provinz piemont und seine Hauptstadt Turin waren bereits für ihre Schokoladenindustrie berühmt. So war es nicht verwunderlich, dass dort das Schokoladenprodukt von Ferrero entstand, das weltweit erfolgreich sein sollte.^[2]

1946 entwickelte Pietro Ferrero das Rezept für einen Brotaufstrich auf Haselnussbasis, den er Giandujot erwähnt. Ein wesentlicher Faktor für den Erfolg von Ferrero war, dass die Schokolade auch in Kombination mit Brot gegessen werden konnte, das damals ein großer Teil der täglichen Ernährung war.^[2]Giandujot war ein in Alufolie gewickelter Schokoladenblock, aus dem Scheiben geschnitten und auf das Brot gelegt werden konnten. Ferrero begann die Giandujot in kleinen Mengen produziert und an Einzelhändler in Alba verkauft, und das Produkt wurde schnell zu einem großen Erfolg. Später passte Ferrero das Rezept an, um eine streichfähige Variante zu erhalten, die er Supercreme erwähnt. Aufgrund der hohen Nachfrage nach dem Produkt wurde die Produktion erhöht und neue Mitarbeiter eingestellt. Die Geschäftsführung blieb jedoch in der Familie. So wurde die Verkaufsabteilung von Giovanni Ferrero, dem jüngeren Bruder von Pietro, geleitet. Sie entschied sich, den Vertrieb der Produkte nicht auszulagern, sondern ein eigenes Vertriebsnetz aufzubauen, das die Produkte direkt von der Fabrik zu den Einzelhändlern transportierte.

Als Pietro Ferrero am 2. März 1949 starb, übernahm sein Bruder Giovanni offiziell die Leitung des Unternehmens und eröffnete 1956 die erste Ferrero-Fabrik im Ausland: Deutschland. Giovanni Ferrero starb im Oktober 1957 und die Führung ging an seinen Neffen über Michele, der Sohn von Pietro Ferrero. 1960 eröffnete Michele in Pozzuolo Martesana, östlich von Mailand, eine zweite Fabrik in Italien. Es war Michele Ferrero, der das Unternehmen international bekannt machte. Nach dem Zweiten Weltkrieg eröffnete er zusammen mit seiner Frau Maria Franca als erster italienischer Süßwarenhersteller verschiedene Produktionsstätten und Niederlassungen im Ausland.^[3] Am 20. April 1964 wurde das Rezept für die Haselnusscreme Supercreme geändert, woraufhin das Produkt einen neuen Namen erhielt: Nutella. Dieses Produkt war ein Hit, zunächst nur in Europa, bald aber auch weltweit.

In diesem Jahr wurde auch der Handelssitz von Alba nach Pino Torinese verlegt. Es folgten eine Reihe neuer Fabriken in den Niederlanden, Belgien, der Schweiz, Dänemark und England. Außerdem entstand eine neue Produktlinie, die unter dem Namen bekannt wurde Kinderschokolade. 1965 eröffnete Ferrero in New York die erste Fabrik außerhalb Europas, worauf mehrere Unternehmen folgten. Ferrero-Produkte werden seitdem auf der ganzen Welt produziert. Mit dem Aufkommen der Fernsehwerbung in den 1970er Jahren war Ferrero eines der ersten italienischen Unternehmen, das davon profitierte und seine Produkte den Verbrauchern in Form von kurzen Cartoons näherbrachte. 1983 gründete Michele Ferrero de Fondazione Ferrero (Foundation Ferrero), die darauf abzielte, die Verbindungen zwischen dem Unternehmen, seinen Werken und seinen (ehemaligen) Mitarbeitern aufrechtzuerhalten. 1991 wurde die Stiftung als juristische Person anerkannt.

Die Investitionen von Ferrero haben sich gelohnt. 1996 erreichte das Unternehmen a Einnahmen von 7.500 Milliarden Lire, was fast 4 Milliarden Euro entspricht, und beschäftigte 14.000 Mitarbeiter. Im selben Jahr erschien zu Ehren des 50. Geburtstags von Ferrero ein Buch, das seine Geschichte und Entwicklung beschreibt. 1997 übernahmen Pietro junior und Giovanni, Micheles Söhne, die Geschäftsführung. Dies war Ferreros dritte Generation von Führungskräften.

Das Unternehmen wuchs stetig weiter. Im Jahr 2000 erwirtschaftete Ferrero mit 16.000 Mitarbeitern einen Umsatz von 4 Milliarden Euro. Im Jahr 2006 waren diese Zahlen gestiegen, ein Umsatz von 5,6 Milliarden Euro wurde erzielt und der multinationale Konzern beschäftigt mittlerweile 19.600 Mitarbeiter. Dieser finanzielle Erfolg spiegelt sich in der Liste der reichsten Männer der Welt wider, die jährlich von der amerikanischen Zeitschrift veröffentlicht wird Forbes. Seit 2008 stehen Michele und seine Familie an erster Stelle unter den wohlhabenden Familien in Italien.^[4]

Am 18. April 2011 starb Pietro Ferrero junior, Enkel des Gründers Pietro Ferrero, im Alter von 47 Jahren an einem Herzinfarkt.^[5] Heute wird das Unternehmen noch erfolgreich von Giovanni, dem Bruder von Pietro Ferrero junior, geführt.^[6] Giovanni verfolgt ehrgeizige Ziele, um die Inspiration und Motivation im Familienunternehmen zu erhalten. Die Unternehmensstruktur von Ferrero basiert auch heute noch auf Familienwerten.^[3]

Verkauft im Januar 2018 Schmiegen seine US-Sparte, die Süßigkeiten und andere süße Snacks herstellt, an Ferrero.^[7] Ferrero ist bereit, etwa 2,8 Milliarden US-Dollar zu zahlen und Marken wie Butterfinger und baby ruth im Besitz. Die Division von Nestlé leidet unter Umsatzrückgängen.

Am 1. April 2019 wurde bekannt gegeben, dass die Kuchen- und Süßigkeitenaktivitäten von Kellogg weiter zum Ferrero.^[8] Für diese Aktivitäten zahlt das Unternehmen 1,3 Milliarden US-Dollar bei einem Jahresumsatz von 900 Millionen Euro. Markennamen wie Mutters, Berühmte Amos und Keeblers geh herum.^[8] Die Transaktion soll im Juni 2019 abgeschlossen werden.

Produkte

Mon Cheric

Kinderschokolade

• Nutella
• TicTac
• kristallin
• Estathè
• Tronky
• Duplikat
• Fest
• Hanuta
• Taschenkaffee
• Joghurt

Kinder

• Kinderschokolade
• Kinderüberraschung
• Bueno . für Kinder
• Kinderland
• Kinder Maxi
• Kinder Delice
• Brioss für Kinder
• Kindermilchscheibe
• Kinder Pinguin
• Kinderschokofrisch
• Kinder glückliches Nilpferd
• Kinder Freude

Ferrero

• Ferrero Gran Soleil
• Ferrero Rochero
• Raffaello Konfetti
• Ferrero-Oper
• Ferrero Kakao
• Mon Cheric