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Ice Watch ist ein Belgier Marke von Armbanduhren, lanciert 2006 von Jean-Pierre Lutgen aus Bastogne, Bruder von CDH Politikerpolitik Benoît Lütgen. Die Zeitmesser kamen 2007 auf den Markt und wurden schnell zu einem weltweiten Erfolg. Anfang 2010 wurden davon monatlich mehr als 200.000 verkauft.[1] Das Motto der Marke lautet "Change. You can." Die Marke Ice-Watch gehört zu den Gesellschaft mit beschränkter Haftung TKS S.A., die im Oktober 2012 ihren Namen in Ice S.A. geändert hat.[2]
Die Uhren werden in Belgien entworfen und in China montiert. Der Mechanismus kommt aus Japan (Miyota, Tochtergesellschaft von Bürger). Das Gehäuse und die Riemen sind aus Kunststoff (Polyamid, Polyurethan oder Silikon) in verschiedenen Farben, von transparent bis fluoreszierend.
Die Marke verdankt ihren Erfolg einer ausgeklügelten Marketingstrategie, die sich an ein junges Käuferpublikum richtet. Dabei kommen moderne Medien und Techniken zum Einsatz (Facebook, virales Marketing). Die Uhren wurden unter anderem in Videoclips von Black Eyed Peas und Katy Perry (Teil von mir). Eine Sonderkollektion "F*** ME I'm Famous" wurde auch in lanciert Co-Branding mit David Guetta, für die Davids Frau Cathy modelliert wurde.
Verpackung
Zum Image von Ice-Watch gehörten zunächst die Kartons, in denen die Uhren verpackt wurden. Sie erhalten sie in einer würfelförmigen Schachtel, die Sie wie die Legosteine stapeln können. Der dänische Spielzeughersteller hielt dies für eine Verletzung seiner Rechte und reichte deshalb in Belgien Klage gegen Ice-Watch ein. Lego hatte in erster Instanz recht, die Berufung von Ice-Watch wurde annulliert und am 29. Februar 2012 verurteilte das Berufungsgericht Ice-Watch zu einer Strafzahlung pro Tag, dass in Belgien noch Uhren in dieser Verpackung verkauft wurden.[3] Letztlich entschied das Brüsseler Berufungsgericht am 12. Dezember 2012 zugunsten von Lego und TKS/Ice SA durfte keine Produkte oder Verpackungen mehr verkaufen, die die Formmerkmale von Lego aufwiesen.[4]
Externe Links
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