WikiDer > Ламбрини

Lambrini

Ламбрини легкий и фруктовый Перри или грушевый сидр, произведенный в Ливерпуль к Halewood International. Впервые он был создан компанией в 1994 году. Lambrini доминирует на британском коммерческом рынке перри, занимая 53,6% рынка внебиржевой торговли.[1][требуется проверка]

Разновидности

Lambrini доступен в оригинальном исполнении (6,8% ABV), что является недавним изменением примерно в 2018 году, Luci (крепость 3,5%), Cherry, Peach и Strawberry (все 5% крепости). Исследование 2009 года по алкоголю, продаваемому в супермаркетах и ​​по лицензиям в Северо-Восточная Англия определила Lambrini как самый дешевый алкоголь в категории вин, измеренный по цене единица алкоголя.[2]

Производство бутылки Lambrini занимает около шести недель.[3]

Ламбрини иногда обвиняли в намеренном смешении с продуктами других производителей вина и перри, начинающимися на «Лам», такими как Ламбруско.[4][5][6] В начале 2020 года Lambrini сократила объем бутылок со 150 до 125 мл и объем до 6%.

Маркетинг

Хотя Lambrini - это не вино, а перри, оно продается больше в стиле вина, чем в традиционном перри или сидре.[7] Его маркетинг ориентирован на женщин.[8][9] В Комитет рекламной практики опубликовали новую редакцию своего рекламного кодекса в 2005 году, и кампания Lambrini была первой, которая была признана несоответствующей.[10] В Управление рекламных стандартов запретил данную рекламу, так как она подразумевала, что напиток может принести сексуальный или общественный успех.[11]

Рекламу продукта изменили в 2015 году со слогана «Девушки Lambrini просто хотят повеселиться», запустив новую маркетинговую кампанию «Принесите Brini».[12]

Неявно это было связано с так называемыми чав-культура или низшие классы в Британии. [13]

Рекомендации

  1. ^ Определение Nielsen HIL WSD с 3 января 2015 г.
  2. ^ Продажа алкоголя по карманным ценам (Отчет). Balance, Управление по алкоголю на северо-востоке Англии. Январь 2010. с. 10.
  3. ^ Парри, Джош (6 октября 2015 г.). «Как делают Lambrini: зайдите на фабрику, когда напитку исполнится 21 год». Ливерпульское Эхо. Получено 31 декабря 2015.
  4. ^ «Решение о товарном знаке О / 132/04». Бюро интеллектуальной собственности. 11 мая 2004 г.
  5. ^ Герберт, Ян (9 октября 2000 г.). "Юридическая битва за ламбруско превратилась в" кислый виноград "'". Независимый. Получено 31 декабря 2015.
  6. ^ Маккуббин, Скотт (апрель 2003 г.). "Подача напитков". Журнал для предпринимателейEN the magazine for Entrepreneurs. Издательская компания Excel. Архивировано 21 сентября 2004 года.CS1 maint: неподходящий URL (связь)
  7. ^ Уэст, Джиллиан (26 июня 2015 г.). «Lambrini предложит« Bring the Brini »с перезапуском бренда, включая спонсорскую сделку TLC». Барабан. Получено 31 декабря 2015.
  8. ^ Миллар, Руперт (14 июля 2010 г.). «Lambrini нацелен на покупательниц». Напитки Бизнес. Получено 31 декабря 2015.
  9. ^ Мортон, Энди (23 июня 2015 г.). «Halewood International вкладывает душу в редизайн Lambrini, чтобы охватить женский рынок». just-drinks.com. Aroq Ltd. Получено 31 декабря 2015.
  10. ^ "Уродливые люди, которых призывают к рекламе алкогольных напитков". Sky News. 27 июля 2005 г.. Получено 31 декабря 2015.
  11. ^ В рекламе напитков говорилось, что "нет сексуальных мужчин"'". Новости BBC. 27 июля 2005 г.. Получено 31 декабря 2015.
  12. ^ Смелый, Бен (26 июня 2015 г.). «Lambrini перезапускается со слоганом« Bring the Brini »». Маркетинг. Получено 31 декабря 2015.
  13. ^ "Хоккейный клуб" chav party "университета Лидса наказан". 28 февраля 2018 г.. Получено 1 марта 2018. Cite имеет пустой неизвестный параметр: |1= (помощь)

Смотрите также

внешняя ссылка