WikiDer > Лаки лагер

Lucky Lager

Лаки лагер
Счастливая банка лагера.JPG
Банка Lucky Lager 1958 года выпуска. Верх был открыт с церковный ключ.
Страна происхожденияСан - Франциско, Калифорния

Лаки лагер американский лагер, права на пивоварение и распространение в США принадлежат Пабст Пивоваренная Компания, а владение канадским брендом принадлежит Labatt Brewing, который сейчас является частью AB InBev. Первоначально созданный в 1934 году компанией General Brewing Company из Сан-Франциско, Lucky Lager стал одним из самых известных пивоварен. пиво Запада в 1950-х и 1960-х годах. В 2019 г. Пабст объявил, что пивной бренд будет возрожден и будет вариться Пивоварня 21-й поправки, пивоварня, расположенная в Сан-Леандро.[1]

История

Происхождение

Компания General Brewing была основана в г. Сан-Франциско, Калифорния пользователем Юджин Селваж (кто останется владельцем и Исполнительный директор до 1961 г.).[2][3] Юджин объединился с Полем К. фон Гонтардом, внуком Альдофуса Буша, и немецким пивоваром Юлиусом Кербером, чтобы запустить современную пивоварню, которая могла бы варить пиво, которое могло бы конкурировать с пивом, сделанным в Европа. Lucky Lager, первое пиво General Brewing Company, было коммерчески представлено в 1934 году. В том же году General Brewing Company также заключила стратегическое партнерство с Coast Breweries в Остров Ванкувер, британская Колумбия в составе консорциума нескольких канадских пивоварен. Компания General Brewing расширилась и открыла вторую пивоварню Lucky Lager Brewing Company в г. Азуса, Калифорния в 1949 году. Позже, в 1950-х и 1960-х, расширение также достигло Ванкувер (WA) и Солт-Лейк-Сити (UT).

"Одно из лучших сортов пива в мире"

Lucky Lager выпущен в Сан-Франциско через серию газетных объявлений, рекламных щитов и рекламы на трамваях. В рекламе было объявлено, что «Лаки» будет высококачественным пивом и будет следовать традициям Немецкое пиво - приготовленные из высококачественных ингредиентов на высококачественной пивоварне и с тщательной выдержкой. Он был запущен с большой помпой и неуклонно рос, став вторым по продажам пивом в Калифорния к 1937 году. Начиная с 1935 года, Lucky предлагал людям пройти тест на вкус и выбрать Lucky.

General Brewing Company инвестировала 1000000 долларов в открытие своей первой пивоварни в г. Сан-Франциско. Он был спроектирован и разработан Фредериком Х. Мейером, архитектором из Сан-Франциско, в сотрудничестве с Джорджем Л. Лехле, инженером пивоварни из Чикаго. Это здание было самым современным пивоваренным заводом своего времени с производительностью 100 000 баррелей в год и возможностью удвоения производства. Сваривая только Lucky Lager, General Brewing Company с самого начала своей деятельности достигла рекорда по продаже всей своей ежедневной продукции. Основной причиной его успеха у потребителей было высокое качество пива, которое явилось результатом адекватной выдержки пива, в отличие от многих других пивоварен.Запрет конкуренты того времени. Более того, производство было налажено таким образом, чтобы руки не касались пива или его тары до последнего этапа (розлива). В этом смысле General Brewing Company разместила залог в размере 1000 долларов в качестве гарантии того, что срок годности пива был подлинным.

После Второй мировой войны General Brewing начала быстрое расширение, чтобы удовлетворить растущий спрос. Это включало расширение в Азуса, Калифорния в 1949 г., Ванкувер, Вашингтон в 1950 г. и Солт-Лейк-Сити, Юта в 1960 г.

Расцвет 1950-х - 1960-х годов

В следующее десятилетие, с 1950 по 1960 год, Lucky Lager стала лидером продаж на всем Западе.[нужна цитата] Это сопровождалось продолжающимся расширением дистрибуции с целью насыщения западного рынка. К 1962 году Lucky Lager производила и продавала более двух миллионов баррелей пива в год.

В 1958 году Coast Breweries была приобретена Лабатт пивоварня, который продолжал варить Lucky Lager.

Lucky Lager Brewing Company сменила название обратно на General Brewing в период с 1963 по 1969 год, а затем изменила свое название на Lucky Breweries, Inc. в 1969 году. Калифорния в начале 1960-х годов продажи Lucky Lager начали падать. Стремясь увеличить продажи среди молодых пьющих, это привело к злополучному введению пива King Snedley's Beer, альтернативного бренда в дополнение к Lucky. По некоторым данным, King Snedley's был просто Lucky Lager, переупакованным под другой бренд и предназначенным для потребителей контркультуры. Новый бренд провалился и был снят с рынка, хотя ненадолго вновь появился в 1975 году. Поскольку продажи продолжали снижаться, пивоварня в Солт-Лейк-Сити была закрыта в 1967 году.[нужна цитата]

1970-е годы и позже

В 1971 году пивной барон-миллионер Пол Калмановиц купила Lucky Lager Brewing и объединила ее с Maier Brewing Company, чтобы сформировать General Brewing Company с S&P Corporation в качестве ее материнской компании.

Пивоварня Azusa, CA была немедленно закрыта. Пивоварня в Сан-Франциско была закрыта в 1978 году. Ванкувер, Вашингтон и Крэнстон, Род-Айленд, как единственные места, где варили Lucky Lager. В конце 1970-х General Brewing воспользовалась маркетинговым увлечением «универсальной торговой марки» в США, выпустив пиво с простыми белыми этикетками, украшенными словом BEER. Появились слухи, что ПИВО было просто переупакованным Лаки Лагером. Когда повальное увлечение дженериком умерло, и движение микропивоварен пошло на убыль, General не удалось сохранить прибыльность в качестве производителя недорогого пива. Тот факт, что Lucky Lager был на вкус не хуже, чем разрекламированный «премиальные» бренды Такие как Budweiser или же Миллер не впечатлил рынок пьющих, где имидж зачастую был важнее вкуса. Состояние пивоварни начало приходить в упадок.

После закрытия пивоварни WA в Ванкувере в июле 1985 г. Олимпийская пивоваренная компания в Tumwater, WA начала производить Lucky Lager в США. В июле 2003 года закрылась и эта пивоварня. Lucky Lager продолжал продаваться в оригинальном ассортименте в Северной Калифорнии в супермаркетах Lucky Stores, которые, хотя и не являлись аффилированными, продавали Lucky Lager как неофициальную торговую марку, пока супермаркеты Lucky Stores не были выкуплены Albertson's, и название супермаркетов не было изменено. 2000 г.

Канадское присутствие

Лаки на самом деле варили на Остров Ванкувер в Виктории до 1982 года, когда Labatt Breweries Канады переехал с острова и снесли пивоварню, чтобы предотвратить любую конкуренцию на острове. Labatt теперь варит Lucky из Эдмонтон, Альберта в той же пивоварне, где производят Budweiser для всей Западной Канады. В 1995 году Labatt была куплена бельгийской пивоваренной компанией Interbrew. Затем Interbrew был куплен бразильским пивоваренным гигантом. AmBev в 2004 году и компания стала Инбев. 13 июля 2008 г. Inbev объединилась с Anheuser-Busch, что делает AB InBev нынешними владельцами бренда Lucky Lager в Канаде. Права на пивоварение и распространение в США принадлежат Пабст Пивоваренная Компания[4]

Счастливчик обычно встречается по всей Британской Колумбии. Labatt продает Lucky Lager как бюджетный бренд в Манитобе, Альберте и Онтарио.

Упаковка

Короткие бутылки

Lucky Lager когда-то славился своим пивом объемом 11 унций. короткие бутылки с ребусом под шапкой. После закрытия пивоварни Tumwater производство этой знаменитой бутылки было прекращено.[нужна цитата]

Кепки Rebus

Игры пазлы Ребус используйте изображения для представления слов или частей слов во фразе. В 1970-х и 1980-х годах Lucky Lager вместе с другими брендами, контролируемыми пивным магнатом Полом Калмановицем, размещали ребусы на нижней стороне крышек бутылок, чтобы привлечь внимание потребителей.

Этикетка

Маркетинговая стратегия Lucky Lager также сильно зависела от упаковки и этикетки. В 1939 году Ассоциация тихоокеанского рекламного клуба присудила Lucky Lager высшую награду за самую отличительную упаковку пива. История этикетки началась с дизайна очень характерного красного креста с кружком в центре с напечатанной датой пива и надписью «Lucky Lager» на обеих сторонах креста. Этикетка отличалась от традиционных пивных марок своей простотой и легкостью запоминания. Он покрыл всю поверхность банки, а в сложенном виде сочетание крестов привело к изысканному дизайну. Дизайн Чарльза Стаффорда Дункана, арт-директора Макканн Эриксон рекламное агентство в Сан-Франциско, также получило премию Альтмана Национальная академия дизайна.

Оригинальный лейбл Lucky Lager претерпел множество изменений. Большой красный крест стал менее заметным в 1950-х годах, но остался на этикетках и в рекламе. Этикетка была изменена, и в 1962 году крест снова уменьшили, хотя дизайн все еще оставался в центре внимания. Последующий дизайн в конце 60-х годов полностью избавился от креста и заменил его большим курсив "L". С ростом популярности пива премиум-класса во главе с Coors и Миллеры, Lucky Lager сменила логотип, пытаясь сохранить свою актуальность на пивном рынке. С последующим упадком и концом Lucky Lager в США, пиво продолжает работать с постоянно меняющейся идентичностью под контролем Labatt, владельцев прав на бренд в Канаде.

Реклама

Оригинальный брендинг

Первоначальная реклама бренда Lucky Lager была сосредоточена на большой эмблеме X, присутствующей на упаковке и других маркетинговых материалах, включая слоган «Bonded Beer» и устаревшие пивные банки. Lucky Lager было первым пивом, на банке которого была указана дата варки пива. Это оставалось центральным принципом ее рекламы на протяжении 1970-х годов.

Одной из самых необычных акций стала «Говорящая посылка». Это было робот Сделанный из контейнеров Lucky Beer: его корпус представлял собой пивную бочку, шея, руки и ноги - из пивных банок, а голова и ноги - из больших бутылок. В одной руке также была пивная бутылка. Внутри был микрофон и динамик. Оператор спрятался поблизости, где он мог видеть людей перед роботом. Зрители могли подойти к «говорящему пакету» и задать ему вопросы о Lucky Lager, и робот Lucky ответил бы.

"Хорошо, когда ты живешь в ..."

В начале 1950-х одним из ключевых слоганов бренда было «Счастливо, когда живешь в Калифорнии». Это было видно на многих рекламных щитах повсюду Калифорния. По мере роста ареала распространения он стал «Удачливым, когда ты живешь в Америке».

Пивоваренная компания Labatt объявлен Камберленд, Британская Колумбия стать «Самым счастливым городом в Канаде» в начале 2002 года из-за невероятного уровня потребления.

Партнерство, спонсорство и спонсоры

Lucky Lager предоставил одобрения и Реклама для Сан-Франциско Силс на протяжении 1930-х, 40-х и 1950-х годов. Он получил одобрение от Бостон Попс дирижер Артур Фидлер и звезда тенниса Джек Крамер в течение 1950-х гг.

Лаки также спонсировал популярное музыкальное радио-шоу под названием "Lucky Lager Dance Time". В нем участвовали местные ди-джеи, но в разных Калифорния, чтобы люди могли слушать одну и ту же музыку во время вождения. Он также спонсировал различные спортивные соревнования и другие программы.

В 1960-х годах Lucky Lager Brewing Company спонсировала Lucky International Open. Счастливчик 1963 Макканн Эриксон Рекламная кампания включала песню Ричарда Адлера "Go Lively: Get Lucky" [4].

Джинглы, реклама и печатная реклама

Lucky, как и большинство других пивных брендов того времени, присутствовал и на радио, и в печати, и на телевидении. Рано рекламные ролики для Lucky представили водевиль номер песни и танца и помеченный Lucky как «Aged Just Right». Другие показанные объявления мультфильмы детализирует улучшения Lucky Draft по сравнению с другими светлыми сортами пива и подчеркивает старение и превосходное качество Lucky. В большинстве их рекламных объявлений до 1965 года использовались изображения, ставшие знаковыми Запад (пляжи, ранчо и горы). Многие из этих изображений нашли отражение в их печатной рекламе.

В популярной культуре

В фильме 1956 года "Пожалуйста, убей меня", в одной из сцен на заднем плане - рекламный щит Lucky Lager. В фильме 1961 года Изгнанники, персонажи пьют Счастливое пиво, а местные винные магазины рекламируют продажу Счастливого лагера. Бренд также появляется в сцене драки в баре в фильме 1968 года. Бригада дьявола. В фильме 1965 года Пятно синего, в одной сцене появляется грузовик с пивом Lucky. В фильме 1968 года "Виксен!", Lucky Lager пьют в глуши Британской Колумбии.[нужна цитата] Джек НиколсонПерсонаж пьет Лаки Лагер в фильме 1970 года. Пять легких пьес. В фильме Плохие новости медведи (1976), Уолтер Маттау Персонаж дает команде Lucky Lagers, чтобы отпраздновать победу. Lucky Lager представлен в 1982 году. Черный флаг видео "TV Party".[нужна цитата] В телешоу Зайчик Грег, в эпизоде ​​"Rabbit Redux" появляется знак Lucky Lager.[нужна цитата] Банки Lucky Lager появляются в фильме Фургон, продаваемые из кулера на выставке фургонов. В фильме 1993 года Калифорния, Lucky Lager - любимый напиток Брэд Питт персонаж «Ранняя благодать».[5]

Рекомендации

  1. ^ Заворал, Линда (6 мая 2019 г.). «Помните это любимое пиво Bay Area? Оно возвращается». Новости Меркурия. Получено 7 мая 2019.
  2. ^ «Возродится исторический бренд пива« Lucky Lager »из Сан-Франциско». Худлайн. Получено 31 марта 2020.
  3. ^ «Помните это любимое пиво Bay Area? Оно возвращается». Новости Меркурия. 6 мая 2019. Получено 31 марта 2020.
  4. ^ «Возродится исторический бренд пива« Lucky Lager »из Сан-Франциско». Худлайн. Получено 30 сентября 2019.
  5. ^ "Вы искали LUCKY Lager - BeersOnFilm.com". BeersOnFilm.com. Получено 13 марта 2017.

дальнейшее чтение

  • Декамп, Боб. "Это удача, когда ты живешь на Западе" Пивные банки и предметы коллекционирования пивоварни (февраль / март 1997 г.) 6–8.
  • Хернон, Питер и Терри Гэйни. Под влиянием: Несанкционированная история династии Анхойзер-Буш. (Нью-Йорк: Avon Books, 1992)
  • «Дженерал пивоваренная корпорация войдет в Западное поле» (Рино), Государственный журнал Невады. (11 апреля 1934 г.) 10.
  • «Генеральный план управления пивоварением», «Современная пивоварня» (декабрь 1934 г.) 43–46.
  • Новинс, Дж. К. "General Brewing Corp. начинает операции" Современная пивоварня (март 1934 г.) 52–54, 80–81.
  • Новинс, Дж. К. «Продвижение центров Lucky Lager на этикетке», современная пивоварня (май 1939 г.) 24–27, 66.
  • Ван Вирен, Дейл П. Американские пивоварни II (Вест-Пойнт, Пенсильвания: Ассоциация пивоваров Восточного побережья, 1995) 17, 37, 372, 385.

внешняя ссылка