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Es Marktverhalten ist eine Art der Darbietung von Teilnehmern auf dem Markt. Dieses Verhalten bestimmt teilweise die Preisbildung. Wenn die Teilnehmer beschließen, untereinander Preisvereinbarungen zu treffen, gibt es Kartellbildung, das unter anderem in der Europäischen Union verboten ist. Gibt es für ein Produkt nur einen Lieferanten, spricht man von einem Monopol, die einen großen Einfluss auf den Preis haben können.