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Maurits Aronson (Amsterdam, 4. Dezember1903 - Dort, 9. September1989) war ein NiederländischInserent. Er entwarf in den 1920er Jahren Plakate und war an der Werbung für Cartoons beteiligt. 1932 war er einer der Gründer der Werbeagentur Arc. Im 1946 gründete Aronson Prad, die sich zur größten Werbeagentur der Niederlande entwickelte.
Jugend und Bildung
Maurits Aronson wurde geboren in 1903 als Sohn von Lion Aronson und Esther Fresco. Er machte eine Ausbildung zum Diamantschleifer und belegte später einen Zeichenkurs an einer Abendschule.
Werdegang
Im Alter von 18 Jahren begann Aronson als Volontär im Amsterdamer Modegeschäft Hirsch. Weil er gut zeichnen konnte, ging er in die Werbung. Im 1923 er trat dem Nederlandsch Reclamebureau v/h Julius Dickhout bei. Außerdem gestaltete er schon früh Plakate, unter anderem für die Tageszeitung Die Zeit. „Wenn einer angenommen würde, würde ich eine Prämie von 25 Gulden bekommen. Das war viel Geld. 1926", sagte er später in einem Interview. Im 1926 er ging zu Remaco, einer Tochtergesellschaft von DelaMar, der damals größten Werbeagentur der Niederlande. Von 1926 bis 1928 fertigte er als erster in den Niederlanden Cartoons für Werbezwecke an. Anschließend wechselte er zur Muttergesellschaft DelaMar, wo er Studiochef wurde. In der von DelaMar herausgegebenen Werbezeitschrift Meer Baet verfasste er verschiedene Artikel über Film und Werbung.
1931 gründete er zusammen mit dem Texter Damas Hoogendijk seine eigene Agentur. Carel Palm kam bald dazu. Trotz Wirtschaftskrise war die Agentur äußerst erfolgreich. Zu den Kunden von Arc gehörten Philips und das Tee-Informationsbüro, für das Arc eine große Kampagne gemacht hat. Am Vorabend des Zweiten Weltkriegs war Arc's eine der größten Agenturen in den Niederlanden. Während des Zweiten Weltkriegs tauchte Aronson aufgrund seiner jüdischen Herkunft mit seiner Frau Adriana Maria Stigter unter Ouderkerk an der Amstel. Er verlor fast seine ganze Familie; sowohl sein Vater als auch seine zehn Geschwister starben, und auch Aronsons einziger Bruder überlebte den Krieg nicht. Aronson geriet in Schwierigkeiten mit seinen Mitarbeitern. Palm hat sich dem angeschlossen NS B gründete während des Krieges seine eigene Agentur und arbeitete für verschiedene pro-deutsche Kunden. Hoogendijk arbeitete weiterhin als freiberuflicher Texter.
Nach dem Krieg musste Aronson von vorne beginnen. Er gründete seine eigene Agentur, die er Prad nannte. Zu seinen ersten Kunden gehörten die Informationsdienst der Regierung, Philips und Albert Heijn. In den fünfziger und sechziger Jahren führte Prad mehrere legendäre Kampagnen und Aktionen durch, für die Aronson in vielen Fällen die Ideen lieferte. So kam er darauf Niederländische Milchagentur einschließlich der M-Brigade. Für Albert Heijn hat er sich die Premium des Monats Club, wo Kunden für Dinge wie einen Kühlschrank sparen könnten. Er hat sich auch den Namen AllerHande für Albert Heijn ausgedacht. Für die Zigarettenmarke caballero vom Haager Tabakhersteller Laurens kam Aronson auf die Idee, die Zigaretten, die günstiger waren als die meisten anderen Marken, pro Packung zu 25 statt 20 Stück zu verkaufen. Dies trug maßgeblich dazu bei, dass Caballero in den 1960er Jahren zur größten Zigarettenmarke der Niederlande wurde. Dass Aronson auch als Büroleiter gestalterisch eine wichtige Rolle spielte, war in diesen Jahren in der niederländischen Werbung außergewöhnlich. Dabei gelang es ihm, sich mit vielen talentierten, kreativen Menschen zu umgeben, darunter Paul Mertz, Dimitri Frenkel Frank, sein Bruder Gregor Frenkel Frank und Aronsons Cousin Gerard Stigter (K. Schippers). Wie viele andere Gründer niederländischer Werbeagenturen entschloss sich auch Aronson, seine Agentur an eine ausländische Kette zu verkaufen. 1970 kam Prad in die Hände der englischen Firma Lopex.
Einfluss und Bedeutung
Obwohl Aronson selten an die Öffentlichkeit ging, war er einflussreich in der niederländischen Werbung. Mit seiner Agentur hat er Maßstäbe für ästhetisch ansprechende Werbung gesetzt und viel Raum für Kreativität gelassen. Zum Beispiel für die Milchkampagnen der Dutch Dairy Agency und der Bienenstock schuf in den 1950er und 1960er Jahren kreativ unverwechselbare Kampagnen. Aronson kann als einer der Pioniere der kreativen Revolution angesehen werden, die von den USA aus auch die niederländische Werbung in den 1960er und 1970er Jahren beeinflusste. Aronson ließ auch in seinem Schreibtisch Platz für Experimente. Das erste Kreativteam in den Niederlanden, Martin Veltman und Nico Hey, das Anfang der 1960er Jahre zusammen mit Giep Franzen die Agentur Franzen, Hey & Veltman startete, arbeitete erstmals bei Prad.In . zusammen 1985 Aronson erhielt den Willem-Grollenberg-Preis für seine Beiträge zur niederländischen Werbung. Er erhielt die silberne Ehrenmedaille der Stadt Amsterdam.
Externe Links
Quellen
- Blankstein, Lidio, Ein verschwendetes Leben. Ausgabe anlässlich der Verleihung des Willem-Grollenberg-Preises an M.Aronson amDer 9. Mai1985.
- Schreurs, Wilbert, Geschichte der Werbung in den Niederlanden, Utrecht2001
- Schreurs, Wilbert, Ein Sonntagskind in der Werbung. Die Geschichte von Prad, Hölzern1994