WikiDer > Филип Моррис (сигарета)

Филип Моррис

Пачка сигарет Philip Morris
Тип продукта	Сигарета
Владелец	Филип Моррис Интернэшнл
Произведено	Филип Моррис Интернэшнл
Страна	Соединенные Штаты
Введено	1847; 173 года назад (1847)
Рынки	Видеть Рынки
Слоган	"Звоните в Филип Моррис!", "Командир, добро пожаловать на борт"

Филип Моррис американец марка из сигареты, в настоящее время принадлежит Филип Моррис Интернэшнл. Сигареты производятся фирмой по всему миру, за исключением США, где Филип Моррис США производит табачные изделия.^[1]

История

Одноименный бренд Philip Morris впервые был создан в Англия, объединенное Королевство; он был завезен в Соединенные Штаты еще в 1847 году. Филип Моррис вошла в состав Нью-Йорк в 1902 г .; до 1929 года, когда компания приобрела свою первую сигаретную фабрику в г. Ричмонд, Вирджиния, их бренды были произведены по лицензии компанией Stephano Brothers of Филадельфия, Пенсильвания.

Philip Morris English Blend была представлена ​​как марка обычного размера (70 мм) без фильтра в 1933 году компанией Philip Morris USA. Для рекламы бренда Филип Моррис наняла посыльного ростом 3 фута и 11 дюймов. Джонни Ровентини как их продавец; в течение 1950-х годов на радио, телевидении и в печатной рекламе Джонни выкрикивал знаменитый слоган: "Звоните в Филип Моррис!" Также известный как Джонни Филип Моррис, Roventini по сути стал живой торговой маркой.^[2]

Название Philip Morris English Blend было изменено на Philip Morris Special Blend в 1948 году. В 1950-х годах бренд был спонсором C.B.S. телевидение Я люблю Люси Показать; когда оно изначально транслировалось, в титрах шоу перевалило за пачку сигарет Philip Morris. Когда "Я люблю Люси" был упакован для синдикации, изображения Филип Моррис были заменены на уже знакомое сердце на атласе, которое можно увидеть в финальных титрах, хотя исходные изображения были восстановлены в качестве дополнения к D.V.D. бокс-сеты серии.

Philip Morris была представлена ​​в модели размера «king-size» (85 мм) в 1953 году с фильтром, ментоловым фильтром и без фильтра; последний был переименован в Commanders в 1960 году. Коричневая упаковка Philip Morris была впервые изменена в 1955 году. Разновидности фильтров были перезапущены в 1963 году (как Multifilter с угольным фильтром) и 1966 году (с ментолом); однозначно, они оба продавались в пластиковых коробках. Нефильтрованные версии Philip Morris по-прежнему производятся ее материнской компанией.

Бренд по-прежнему производится и продается компанией Altria в Аргентина, то Евросоюз, Япония, и Уругвай. В Канада, Philip Morris изначально производилась Tuckett Tobacco Company, которая выкупила канадскую дочернюю компанию Philip Morris в начале двадцатого века. Сам Такетт был куплен Императорский табак Канада в 1930 году, хотя производство продолжалось до 1966 года, когда Imperial закрыла завод Tuckett и приобрела его бренды. Последний оставшийся в Канаде бренд Philip Morris, модель большого размера с гладким концом, был снят с производства в начале 1990-х годов.^[1]

В настоящее время бренд является 15-м самым продаваемым международным брендом и шестым по величине международным брендом Philip Morris с объемом продаж 36 миллиардов сигарет в 2016 году, и этот бренд продается более чем в 40 странах мира.^[3]

Реклама

В 1955 году продажи Philip Morris были на самом низком уровне - даже Я люблю Люси не продавали их так быстро, как они хотели, чтобы публика их курила (именно поэтому они отказались от спонсорства программы Люси в июне того же года). Они обнаружили, что им необходимо изменить свой рекламный подход. В Вэнс Паккард "Скрытые уговоры" (1957), выяснилось, что в середине 1955 года компания Philip Morris провела опрос, чтобы выяснить, почему люди не покупают их.

Участников попросили закончить это предложение: «Когда я думаю о Филип Моррис, я думаю о __________». Большинство из них ответили: "раздражение". Это произошло потому, что в предыдущих рекламных кампаниях Philip Morris подчеркивали, что их бренд был «полностью без источника раздражения, который можно найти при производстве всех других ведущих сигарет»- и люди вспомнили, что даже когда они отказались от этого утверждения после 1953 года. Было решено, что они будут использовать более «позитивный» подход - и другая упаковка заменила коричневую, которая использовалась не менее 40 лет.

Они также "на пенсии" Джонни Ровентини, их знаменитый "Звоните в Филип Моррис!" коридорный [который был частью их рекламных кампаний на радио, в печати и на телевидении с 1933 года]. К концу 1955 года Philip Morris представила белую упаковку с полосками и новым логотипом и подчеркнула слово "мягкость" в их рекламе. Это сработало: согласно данным Packard, продажи в первом квартале 1956 года выросли на 26% по сравнению с предыдущим годом. И Филип Моррис продолжала использовать этот подход, подчеркивая "молодые курильщики", "кротость" и предпочтение сигаретам "без фильтров" к концу 1950-х годов (Лиггетт и Майерс также подчеркивали «Если вам нравится легкий дым, но вы не любите фильтры, присоединяйтесь к« Chesterfield People »- получите Chesterfield King!» в своей рекламной кампании 1965 года).

Однако к 1958 году они возродили «старые воспоминания» о Джонни, "Звоните в Филип Моррис!", и "По следу" (из Ферде Грофес Люкс Гранд Каньон, использовались в качестве музыкальной подписи на радио и телевидении в течение 22 лет) в своей рекламе. Ветеран-актер / диктор Майкл Рай был диктор, услышанный в рекламе 1959 года.

В 1960 году они изменили свой бренд King Size на Philip Morris Commander. Опять же, они немного «перевернули» упаковку и подчеркнули «морскую» тематику в своей рекламе.

Дуглас Эдвардс и новости, CBS15-минутный выпуск новостей ранним вечером [в 19:00 (по восточному времени) в большинстве районов, с «передачей» в 19:15 в других] альтернативными вечерами спонсировал Филип Моррис, который продолжал быть постоянным спонсором после Уолтер Кронкайт удалось Дуглас Эдвардс в апреле 1962 г.^[4]

За прошедшие годы компания Philip Morris USA сделала множество плакатов и телевизионных рекламных роликов для продвижения бренда Philip Morris и Commander, начиная с 1933 года и заканчивая 1966 годом, когда бренд начал терять привлекательность.^{[4][5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][16]}

Специальный градусник с изображением Мальборо вверху и Philip Morris внизу, а также зажигалка Philip Morris Commander.^[17][18]

Рынки

Филип Моррис продавался или продается в следующих странах: Канада, Соединенные Штаты, Мексика, Чили, Уругвай, Аргентина, Румыния, Люксембург, Нидерланды, Западная Германия, Германия, Швеция, Финляндия, Франция, Швейцария, Австрия, Португалия, Испания, Италия, Венгрия, Чехия, Словакия, Хорватия, Греция, Кипр, Эстония, Латвия, Литва, Украина, Россия, Грузия, Филиппины, Гонконг, Япония, Австралия, и Индонезия.^[1][19][20]

В Италии

В июне 2015 года бренд сменил название и внешний вид с Diana на Philip Morris.

Смотрите также

• Сигарета
• Курение табака

Рекомендации