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Puma (concern)
Puma
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Puma in Herzogenaurach
RechtsformEuropäisches Unternehmen (SE)
Einrichtung1948
Gründer(n)Rudolf Dassler
SchlüsselfigurenBjörn Gulden (CEO)
HauptquartierHerzogenaurach,
Flagge von Deutschland Deutschland
Angestellte12.192 (Durchschnitt 2018)[1]
ProdukteSportbekleidung und Sportwaren
Einnahmen/Jahr4,6 Mrd. € (2018)[1]
profitieren/Jahr187 Mio. € (2018)[1]
Marktkapitalisierung6,4 Mrd. € (31.12.2018)
Webseitepuma.com
Portal  Portalsymbol  Wirtschaft

PUMA SE ist ein Deutsche Unternehmen, das Sportwaren produziert. Sie befindet sich in Herzogenaurach im Bayern. Das Unternehmen wurde 1948 von Rudolf Dassler als "PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler" gegründet.

2007 kaufte es FranzösischKonglomeratBarriere eine Mehrheitsbeteiligung an Puma. Im Jahr 2018 besaß sie 86 % der Aktien, beschloss jedoch in diesem Jahr, 70 % der Aktien als eine Art Dividende an ihre Aktionäre auszuschütten.[2]

Aktivitäten

Mit einem Umsatz von rund 4,6 Milliarden Euro im Jahr 2018 ist Puma einer der größten Hersteller von Sportartikeln weltweit. Fast die Hälfte des Umsatzes wird mit Schuhen erwirtschaftet, ein Drittel mit Bekleidung und der Rest mit Accessoires.[1] Ein Viertel des Umsatzes wird über 800 eigene Stores und das Internet realisiert. Für die Vermarktung wurden Sponsorenverträge mit namhaften Sportlern abgeschlossen. Marketing- und Vertriebskosten machen ein Fünftel des Gesamtumsatzes aus.

Die Produktion ist komplett ausgelagert und findet fast ausschließlich in Asien statt. Von den mehr als 12.000 Mitarbeitern sind knapp 10.000 in Marketing und Vertrieb und rund 1.000 in der Entwicklung neuer Produkte tätig.

Kering war der größte Aktionär. Im Jahr 2018 teilte Kering seinen Anteil an Puma unter seinen eigenen Aktionären auf, wodurch die Streubesitz von 13 % auf 55 % gestiegen. Im Juni 2018 wurde die Aktie in die MDAX-Bestandsliste.

Geschichte

Puma-Schuhe

Die Puma AG wurde nach einem Familienstreit zwischen den Brüdern gegründet Adolf und Rudolf Dassler. Zusammen liefen sie von den Zwanzigern bis kurz nach dem Zweiter Weltkrieg das Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik (Brüder Dassler Sportschuhfabrik).

Infolge einer Familienfehde war eine Zusammenarbeit nach dem Krieg und in 1948 Rudolf machte sich selbstständig: Er gründete die Puma AG, während sein Bruder de Gebrüder Dassler Sportschuhfabrik umbenannt adidas. Beide Unternehmen sind dabei Herzogenaurach so dass die Stadt noch immer in zwei Lager gespalten ist.[3] Der zweiteilige Film The Dassler Brothers: Adidas vs. Puma handelt von den ersten fünfzig Jahren beider Unternehmen.

Wissenswertes

  • In den Niederlanden Johan Cruijff einen Exklusivvertrag mit Puma. Während der Fußball-Weltmeisterschaft 1974 er trug daher Kleidung mit zwei Streifen, während die anderen Spieler Kleidung mit den drei Streifen von trugen KNVBAdidas sponsern.
  • Puma startete den ersten Marken-Hype im Bereich Sportswear. Um auf ihr Produkt aufmerksam zu machen, wandten sie sich an die Olympia berühmte Sportler in den 1960er Jahren. Praktisch jedem berühmten Athleten wurde kostenlose Puma-Kleidung angeboten, die er während seiner Spiele tragen konnte.
  • Ende 20. Jahrhundert Puma schaffte es, Aufmerksamkeit zu erregen, indem er ein ärmelloses Fußballtrikot für Kamerun designte, das an der WM teilnahm. Das Trikot wurde jedoch von der FIFA als offizielles Match-Kit abgelehnt.
  • In Zusammenarbeit mit Sagem Wireless hat puma einen Mobiltelefon entwickelt, die Pumaphon.

Sponsoring

Puma ist Kleidersponsor für Profisportler und Sportvereine in verschiedenen Sportdisziplinen.

Zu den Sportlern, die Puma sponsert oder gesponsert hat, gehören die Fußballspieler Cesc Fabregas, Sergio Agüero, Yaya Tour, Gianluigi Buffon, Nemanja Vidic, Marco Reus, Mario Balotelli, Ibrahim Afellay und der Weltrekordhalter, Olympiasieger in der 100, 200 m und 4 x 100 m Staffel, der jamaikanische Sprinter Usain Bolt.

Zu den Sportvereinen zählen: AC Mailand, Arsenal (bis 1. Juli 2019), Borussia Dortmund, Newcastle United, Girondins de Bordeaux, Dinamo Zagreb, Roter Stern Belgrad, Stade Rennais sowie die Nationalmannschaften von unter anderem Italien, Tschechien und Österreich und Schweiz. Puma ist seit dem 1. Juli 2019 Sponsor des englischen Fußballclubs Manchester City, mit dem sich die Marke bis 2029 verpflichtet hat. Im Januar 2020 gab sie bekannt, dass sie ab der Saison auch offizieller Bekleidungssponsor des niederländischen Fußballvereins wird PSV.

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