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Semantisch adverteren

Semantische Werbung benutzt semantisch Technologien bei Onlinewerbung. Die Funktion semantischer Werbung ist der Inhalt jedes einzelnen Website analysieren sie semantisch, damit sie richtig verstanden und indexiert werden und die am besten geeigneten Anzeigen generiert werden. Bei semantischer Werbung werden Besucher wahrscheinlich schneller auf eine Anzeige klicken, da die Seiten hauptsächlich Anzeigen zu dem gewählten Thema zeigen und dadurch das Interesse der Besucher wecken.

Die Evolution der Online-Werbung

Werbung auf dem Internet die Möglichkeit haben, genau auf die Interessen jedes Internetnutzers einzugehen. Trotzdem sind die wichtigsten Technologien, die diese Interessen identifizieren, wie kontextbezogene Werbedienste und Behavioral Targeting noch zu schwach.[1][2] Eine semantische Analyse einer Webseite allein gibt nur einen einseitigen Zugang zur Gesamtbedeutung der Seite: Kontextbezogene Anzeigen scannen Webanzeigen basierend auf a Stichwort auf einer Website oder einem Keyword beim Surfen. Ein automatischer Link lädt dann eine Anzeige, die sich auf den Text auf der Webseite bezieht. Stichwörter können jedoch unterschiedliche Bedeutungen haben. Beispielsweise kann eine Webseite, die das Wort "Jaguar" enthält, Anzeigen sowohl für Zoos als auch für Autos generieren, was dem Budget eines Werbetreibenden für Autos sicherlich nicht zugute kommt.

Behavioral Targeting verwendet das Online-Verhalten der Website-Besucher (die von ihnen besuchten Seiten oder die von ihnen eingegebenen Suchbegriffe), um zu entscheiden, welche Anzeigen den Besuchern angezeigt werden. Verschiedene Plattformen identifizieren Besucher nur über a Plätzchen die verfolgt, welche Seiten besucht wurden. Cookies sind jedoch für den Zugriff auf personenbezogene Daten umstritten und Regierungen in dem Vereinigte Staaten und Europa haben daher Maßnahmen ergriffen, um ihre Verwendung einzuschränken.[3][4]

Funktionen und Vorteile von semantischer Werbung[5][6]

Semantikbasierte Technologien sollten in der Lage sein, sowohl die Bedeutung als auch den Kontext der Wörter auf der Webseite zu erkennen, um entsprechende Anzeigen zu generieren.Dieses Denken geht über das aktuelle Kontextmodell hinaus, das davon ausgeht, dass die Identifizierung einiger weniger Schlüsselwörter ausreicht, um eine Definition zu erstellen den Kontext einer ganzen Seite Semantische Werbung wird in zwei Typen unterteilt: die reinen semantischen Funktionen, die Ontologie und Taxonomie und die Funktionen, die Technologien wie Natural Language Engineering und maschinelles Lernen Die semantischen Funktionen bieten eine Vielzahl taxonomischer Anzeigenkategorien, die in der Regel von Linguisten zusammengestellt werden. Diese Kategorien enthalten alle relevanten Wörter und Ausdrücke, die mit einem bestimmten Thema verknüpft sind, sodass die Seite nach Themen klassifiziert wird.Das maschinelle Lernen basiert in der Regel auf Klassifikationsalgorithmen wie dem Bayesan-Netzwerke oder der Unterstützungsvektormaschine. Diese Technologie erfordert ein "Training", um Daten effektiv zu verarbeiten und zu indizieren, aber sie ist anpassungsfähig und funktioniert in verschiedenen Sprachen. Allerdings ist hier die Verwendung des Begriffs „Semantik“ nicht korrekt, da diese Technologie meist nur das kontextuelle Modell ergänzt und die Keywords nur eine Webseite „identifizieren“ können.

Der Vorteil von semantischer Werbung ist die Möglichkeit, den gesamten Inhalt einer Webseite zu erkennen und alle zentralen Themen daraus zu extrahieren, sodass der Werbetreibende das kommerziell relevanteste Thema auswählen kann. Ein zusätzlicher Vorteil ist die Begriffsklärung der Wortbedeutung: Wörter werden richtig verstanden, damit Werbung nicht falsch platziert wird. Im Beispiel "Jaguar" kann semantische Werbung zwischen den Seiten über Zoos und Autos unterscheiden.

Der Einsatz semantischer Technologien in der Werbung kann zu einer Reihe weiterer Vorteile führen, z Emotionen: Zum Beispiel, wenn eine Webseite ein Thema negativ oder positiv behandelt. Daher wird eine Anzeige für den demokratischen Kandidaten der US-Präsidentschaftswahl nur mit einer positiven Meinung auf einer Website veröffentlicht. Auch semantische Werbung, wie z ich spüre, die Möglichkeit, bestimmte Webseiten zu blockieren, die unerwünschte Inhalte enthalten, wie z Pornographie, zocken, Drogen und andere kontroverse Themen. Semantische Werbung ist eine wertvolle Technologie sowohl für den Werbetreibenden, der seine Investition zurückverdient, als auch für den Internetnutzer, der ein Produkt oder eine Dienstleistung besser lokalisieren kann. Semantische Werbung umfasst auch Analysefunktionen, die die Effizienz einer Werbekampagne überprüfen.

Status

Semantische Werbung ist eine natürliche Weiterentwicklung der Web 3.0. Während die endgültige Funktion von Web 3.0 noch nicht bestimmt werden muss, ist beispielsweise das Aufkommen von W3C Beweis dafür, dass dieser Sektor eine bedeutende Entwicklung durchmacht.