WikiDer > Вискас
 Логотип Whiskas | |
| Промышленность | Кошачья еда |
|---|---|
| Основан | 1936 (как Kal Kan) Маклин, Вирджиния, НАС. |
| Родитель | Mars, Incorporated |
| Интернет сайт | Вискас |
Вискас (ранее известный как Кал Кан) марка из кошачья еда продается на международном уровне. Принадлежит американской компании. Mars, Incorporated. Он доступен в виде кусочков мяса в банках, пакетиках или сухого печенья. Большая часть упаковки имеет узнаваемый фиолетовый цвет и стилизованный силуэт кошачьей головы.
История
Вискас, первоначально известный как Кал Канначала производство кормов для домашних животных в 1936 году из своей штаб-квартиры недалеко от Лос-Анджелеса, Калифорния. В конечном итоге она расширила свою деятельность по всей территории Соединенных Штатов. В 1958 году он вышел на рынок Великобритании под брендом Whiskas.[1] который позже был распространен по всей Европе.
Компанию купил Mars Inc. в 1968 г.,[2] и стала дочерней компанией Petfoods Ltd (позже переименован в Pedigree Petfoods).
В 1989 году Kat Kan изменила свое название в США на Whiskas, чтобы объединить его под единым международным брендом (в соответствии с их европейскими операциями) и помочь унифицировать рекламные кампании во всем мире. Хотя у Кал Кана было больше ценность бренда В США потребители также сочли «Whiskas» более привлекательным и «кошачьим» названием.[3]
В США вискас производится в Маклин, Вирджиния к Родословные Petfoods.
Маркетинг
В Великобритании широко известен рекламный слоган Whiskas: «восемь из 10 владельцев сказали, что их кошка предпочитает его».[1] После обращения в Управление рекламных стандартов, это было изменено на "восемь из 10 владельцев, выразивших предпочтение, сказали, что их кошка предпочитает это".[4] Британская панельная выставка 8 из 10 кошек берет свое название от слогана.[5] Этот слоган часто подражали - в 1980-х годах Red Stripe Lager рекламировался под слоганом «9 из 10 кошек предпочитают его», что означало, что «кошка» означает модного человека. Аналогичным образом, в телевизионной рекламе 1987 г. Хорошенькая Полли в котором нейлоновый чулок использовался для замены ремня вентилятора в Ягуар автомобиль использовал слоган «Такие гладкие, 9 из 10 кошек их предпочитают»; «кошка» на этот раз - отсылка к марке представленного автомобиля.
В 1999 году австралийский футболист правил Гарри Хокинг изменил свое имя путем опроса на «Вискас» в рамках продвижения футбольного клуба Джилонга совместно с компанией. Это был первый подобный рекламный ход.[6]
3 июня 1999 года синглы Whiskas показали первую "рекламу кошек" по американскому телевидению.[7] Релиз VHS показал небольшой отрывок о том, как работает реклама, и показал реакцию нескольких кошек. Сама реклама представляла собой коллекцию клипов с контрастными цветами, рыбками и видео, снятыми под водой. В конце видео (перед тем как исчезнуть, а затем снова воспроизвести) утверждалось, что «в наших тестах 8 из 10 предпочли его».
В Венгрии рекламный слоган Whiskas звучит так:Макскак Whiskast Vennének", что означает" Кошки купили бы вискас (если бы могли) ". Лозунги с таким же значением используются в Сербии, Германии, Австрии, Финляндии, Эстонии, Франции, Словакии, Чехии, России, Румынии, Польше и Словении.
В Дании когда-то был рекламный слоган "Katte ville vælge Whiskas», что означает« Кошки выберут вискас ». В Швеции используется похожий слоган:«Whiskas - Om katten själv får välja», что означает« Вискас - если кошка сама выбирает ».
В России лозунгом было «Ваша киска купила бы Вискас", что означает" Ваш котенок купит Whiskas ", где эта фраза рифмуется, поскольку одно из слов" kitty "и" Whiskas "рифмуется в русском языке.
В итальянско-говорящих странах давно используется слоган i gatti comprerebbero Whiskas - «кошки купят вискас».[8][9]
Рекомендации
- ^ а б Стивен Брук (24 января 2006 г.). «Whiskas становится лирическим с новым слоганом». Хранитель.
- ^ Джоан Маттерн (1 января 2011 г.). Семья Марс: M&M Mars Candy Makers. Издательская компания АБДО. С. 21–. ISBN 978-1-61784-165-1.
- ^ Дэвид А. Аакер (1 декабря 2009 г.). Управление капиталом бренда. Саймон и Шустер. п. 298. ISBN 978-1-4391-8838-5.
- ^ Крис Хакли; Рунгпака Эми Хакли (10 ноября 2014 г.). Реклама и продвижение. Публикации SAGE. С. 256–. ISBN 978-1-4739-0900-7.
- ^ "8 из 10 мелких кошек". www.comedy.co.uk. Британский комедийный гид. Получено 6 апреля 2020.
- ^ Барбара, Алисен (2002). Электронный репортер: тележурналистика в Австралии. University of New South Wales Press Ltd. ISBN 0-86840-685-6.
- ^ Чура, Хиллари (24 мая 1999 г.). "Whiskas Woos Finicky Feline с оригинальной рекламой: рекламный ролик, привезенный из Лондона, призван привлечь внимание кошек". Возраст рекламы. Получено 17 апреля, 2019.
- ^ https://www.coop-pronto.ch/it/approfittare-vincere/rivista-clienti-e-concorsi/-dl-/files/coop_pronto/inhaltsbilder/Kundenmagazin/2016/04/PRONTO_NR4_ITAL_ALLE.pdf
- ^ http://avanti.senato.it/avanti/files/Avanti%201896-1993%20PDF/17.%20Avanti%20Ed.%20Nazionale%201990-1993%20OCR/Ocr%20-D-/CFI0422392_19911229-19911230.95-283_d .pdf