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Aiwa Corporation (japanisch: , Aiwa Kabushiki-Gaisha) ist ein japanischHersteller von Unterhaltungselektronik, Gegründet in 1951. Das Unternehmen erzielte große Erfolge in der 70er Jahre und die 80er mit Verkauf Audio-- und VideoElektronik auf der ganzen Welt. Aiwa hatte auch eine Reihe von Neuheiten auf dem Elektronikmarkt, darunter: die Einführung des allerersten Kassettenrekorders in Japan und des allerersten Stereo-Kassettendecks in Japan; das allererste Unternehmen, das Produkte für digitales Tonband produziert; der erste, der eine Stereo-Mikrofon-Kopfhörer-Kombination einführte, und Aiwa war auch viele Jahre Marktführer bei Mini-Stereosystemen.
Während der die 90er jedoch harter Wettbewerb um die Hauptproduktkategorie von Aiwa (Stereo HifiSysteme und analoge Funkgeräte). Dies führte schließlich zu einem so großen Angebot an diesen Produkten, dass der Preis sank und dies zwang Aiwa, sich mehr auf den Preis als auf Innovation zu konzentrieren, da dies im Vergleich zu dem damals verfügbaren niedrigen Preis zu teuer wäre. Diese Strategie führte jedoch zu einem Abschwung für Aiwa, da das Unternehmen nicht innovativ genug war, um digitale Revolution Ende der 1990er Jahre aushalten.
Dadurch wurde es für das Unternehmen immer schwieriger und schließlich wurde es von seinem Erzrivalen übernommen Sony Corporation. Schon seit 1. Oktober2002 das Unternehmen wurde als separates Unternehmen wiederbelebt, aber immer noch als hundertprozentige Abteilung von Sony.
Warum Sony die marode und wenig innovative Aiwa übernehmen wollte, ist bei Sony immer ein Geheimnis geblieben, obwohl eine der Beweggründe möglicherweise darin bestand, dass der Elektronikkonzern bereits Großaktionär von Aiwa war und seine Beteiligung nicht verlieren wollte. Im Januar 2003 der Markenname Aiwa wurde von Sony als Marke, die sich an junge Menschen richtet, die viel am Computer arbeiten. Aiwa bekam auch ein neues Logo und Sony teilte der Pressekonferenz mit, dass sie wollte die Marke wiederbeleben. Die Strategie von Sony bestand darin, mit dem Trend der computerbegeisterten Teenager und jungen Erwachsenen Schritt zu halten und dass die Aiwa-Produkte es ihnen ermöglichen würden, den PC auch für mehr Unterhaltungszwecke zu verwenden. Dies war auch ein Markt, auf dem Sony selbst leichte Schwierigkeiten hatte, da sie ihre Innovationen auf diesem Markt stark urheberrechtlich geschützt hatten.
Die neuen Aiwa-Produkte wurden jedoch vom Verbrauchermarkt nur verhalten aufgenommen und Kritiker waren der Meinung, dass Sony die Produktlinie zu schnell und unwissentlich vermarktet hatte. Der Verkauf lief schlecht, was auch daran lag, dass die Zielgruppe des neuen Aiwa (13 bis 26 Jahre alt) Aiwa nicht kannte. Vor allem ältere Menschen zwischen 30 und 60 Jahren kannten die Marke noch aus den 70er und 80er Jahren, aber diese neue Zielgruppe kannte die schlechten Tage von Aiwa erst aus den 90er Jahren. 2004 wurde eine neue Produktpalette auf den Markt gebracht, die alle auf dem MP3-Player-Idee. Aiwa stellte außerdem den dünnsten und leichtesten Festplatten-Player vor, der für die Verwendung mit dem Apple iPod in Wettbewerb stehen. Auch diese Produkte kamen nicht so an, wie Sony sie sehen wollte, und einige Produkte wurden sogar durch Produktvergleiche renommierter Unterhaltungselektronik-Magazine heftig kritisiert. Infolgedessen brachen die weltweiten Verkäufe von Aiwa ein und Aiwa wurde für Sony zu einem demütigenden Projekt.
Seit dem Ende 2004 Sony verlagert die Marke Aiwa langsam aus Katastrophenmärkten und -gebieten und in 2005 Aus diesem Grund ist Aiwa nur in bestimmten, streng ausgewählten Gebieten auf der ganzen Welt präsent. Sony hat (noch) keinen offiziellen Einblick in die Zukunft der Marke gegeben, aber es wird erwartet, dass Sony zu Ende geht 2005 oder in 2006 die 55 Jahre alte Marke Aiwa im Rahmen der eigenen Restrukturierung fallen zu lassen.
Der Markenname Aiwa steht für Ja in dem Arabisch.
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