WikiDer > Aldi

ALDI
Etabliert	1946
Eigentümer/Teil	Familie Albrecht
Standorte	8267
Aldi in Wörden
Einkaufswagen mit dem Aldi .-Logo
Offizielle Website
Portal    Wirtschaft

ALDI (ein Abkürzung von Bereitsbrecht diskont) ist ein international tätiges DeutscheKette von Rabatt-Supermärkte, gegründet 1946 in Essen (Nordrhein-Westfalen) von den Brüdern Karl (1920-2014) und Theo Albrecht (1922-2010).

Aldi ist bekannt für seine niedrigen Preise und sein begrenztes Sortiment. Es besteht aus zwei unabhängigen Unternehmen, Aldi Nord (Hauptsitz in Essen) und Aldi Süd (Hauptsitz in Mülheim). Aldi Süd gehört der Siepmann Stiftung und Aldi Nord gehört der Markus Stiftung. Aldi Nord ist in den Niederlanden und Belgien tätig.

Geschichte

Die Brüder Karl und Theo Albrecht übernahmen 1945 den mütterlichen Betrieb in Essen-Schonnebeck, der 1913 gegründet wurde. Die Brüder beschlossen, das Warensortiment, das damals ca. 250 Artikel umfasste, einzuschränken, weil es billiger ist. Diese Politik wird der Konzern auch bei seiner weiteren Expansion weiter verfolgen.

1950 bestand die Kette aus 13 Filialen, 1955 mehr als 100 und 1958 170 Filialen^[1]. 1961 wurde die Kette aufgespalten. Eine Theorie über die Spaltung besagt, dass die Brüder sich über den Verkauf von Tabakwaren nicht einig waren. Die Grenze zwischen den beiden Aldi's, der sogenannte "Aldi-Äquator", verläuft quer durch Deutschland und folgt teilweise dem Flusslauf Ruhrgebiet. Im Norden gibt es Aldi Nord, im Süden Aldi Süd. Trotz der Spaltung pflegen beide Unternehmen ein freundschaftliches Verhältnis und agieren gemeinsam gegenüber den Lieferanten. Im Laufe der Jahre expandierte Aldi zunächst in Deutschland und später in vielen anderen europäischen Ländern, den USA und Australien auf insgesamt 7.600 Filialen weltweit im Jahr 2019.

Länder mit Aldi-Filialen

■Aldi Nord

■Aldi Süd

Aldi Nord-Filialen gibt es in Belgien, den Niederlanden, Luxemburg, Frankreich, Spanien, Portugal, Dänemark und Polen. Aldi Süd ist in Österreich (Hofer), Schweiz (Aldi Suisse), China, USA, Irland, Slowenien (Hofer), Ungarn, Australien und den Vereinigtes Königreich.^[2]

2008 eröffnete Aldi Süd seine erste Filiale in Griechenland. Im Jahr 2010 beendete Aldi seine Aktivitäten (damals 38 Filialen) in Griechenland.^[3]

Anfang 2017 wurde bekannt, dass Aldi Süd Geschäfte in Italien eröffnen will.^[4][5] Ende 2019 gab es etwa sechzig Geschäfte.

Seit 2019 gibt es sieben Filialen im Auftrag von Aldi Süd Shanghai, China.^[6] Diese Geschäfte konzentrieren sich hauptsächlich auf das Luxussegment, sowohl was das Erscheinungsbild als auch das Sortiment betrifft. Der Schwerpunkt liegt auf frischen Produkten, Fertiggerichten und Online-Bestellungen. Ziel ist es, in Shanghai schließlich rund hundert Filialen zu eröffnen.^[7]

Seit 1979 ist auch die Familie von Theo Albrecht (Aldi Nord) im Besitz der Discountkette Trader Joes in den USA mit rund 500 Filialen (Stand 2019). In den USA sind also sowohl Aldi Nord als auch Aldi Süd aktiv.

Unternehmensrichtlinie

Das Innere einer Aldi Nord-Filiale in branch Dortmund.

Die Aldi-Formel setzt auf ein begrenztes Sortiment, hochwertige Produkte und niedrige Preise. Das Unternehmen versucht, Kosten zu sparen, indem es Einzelhandelsimmobilien in günstigen Lagen anmietet oder kauft und diese nüchtern einrichtet. Es gibt keine Musik und viele Produkte bleiben beispielsweise in Kartons und werden nicht ins Regal gestellt. Zudem wird gespart, weil kleinere Lieferanten teilweise ganz oder weitgehend von Aldi abhängig sind, so dass Aldi festlegen kann, dass sie Waren zu niedrigen Preisen liefern. Bis 2002 gab es an der Kasse noch keinen Barcode-Scanner, aber die Kassierer mussten die Codes der Produkte auswendig lernen. Aldi verfolgt seit einiger Zeit eine etwas innovative Politik. Im Dezember 2012 wurde beispielsweise der Verkauf von Coca Cola. Artikel wie Vielen Dank, Mars und Snickers waren vorher vorhanden. Damit hat Aldi die Tür für Produzenten geöffnet, die Kunden der größeren Supermärkte zu Discountern wie z Lidl.

Die Aldi-Nord-Tochter Trader Joe's (USA) verfolgt eine leicht geänderte Politik. In diesen Läden wird zum Beispiel Musik gespielt und die Produkte in Regale gestellt. Hier werden Eigenmarken verwendet, in den Niederlanden gibt es keine Trader Joe's-Filialen, aber einige Artikel werden in den Aldi-Filialen unter der Eigenmarke Trader Joe's verkauft. Diese Produkte werden jedoch in den Niederlanden hergestellt.

Werbepolitik

Aldi ist für seine Geheimhaltung bekannt. Zum Beispiel hat das Unternehmen keinen Pressedienst, die Mitarbeiter dürfen nicht mit den Medien sprechen (was keine Ausnahme ist) und das Management gibt nie Interviews. Auch auf Veröffentlichungen über Aldi oder Aldi-Produkte in den Medien gibt es grundsätzlich keine Resonanz.

Im Oktober 2007 erregte Aldi Aufsehen, indem er in Zeitungsanzeigen und in den Geschäften offen ankündigte, eine Reihe von Preisen zu erhöhen. Diese Preiserhöhungen resultierten unter anderem aus gestiegenen Rohstoffpreisen für Getreide und Milch. Aldi versprach, bei sinkenden Rohstoffpreisen die Preise der Endprodukte wieder zu senken.^[10]

Eigentum

Das Aldi-Gruppe hat rund 7600 Filialen weltweit. 4200 gehören Aldi Nord und 3300 gehören Aldi Süd. Experten schätzen, dass das Gesamtunternehmen im Jahr 2003 einen Umsatz von 23,5 Milliarden Euro erzielte. Aldi befindet sich zu 100 % im Besitz der Familie Albrecht, weitere Gesellschafter gibt es nicht. Vor seinem Tod im Jahr 2014 war Karl Albrecht nach Angaben der Sunday Times Rich List 2014 der drittreichste Europäer mit einem geschätzten Nettovermögen von 35 Milliarden Euro. 2010 starb sein Bruder Theo.

Die Niederlande

Aldi LKW-Entladung in Reise

Aldi Dwingeloo

Shops

In den Niederlanden gibt es 476^[11] aktive Aldi-Filialen, in denen ein Betrieb durchschnittlich 10 Mitarbeiter beschäftigt.

Aldi wählt in der Regel die günstigsten Flächen für seine Geschäfte aus. Die Filialen in den Niederlanden sind oft klein, aber Aldi arbeitet seit Ende 2016 daran, alle bestehenden Filialen auf die neueste Filialformel umzustellen und oft werden auch neue und größere Filialen aufgebaut. So wird beispielsweise auf Frische Wert gelegt, die Obst- und Gemüseabteilung wurde stark ausgebaut und Brot wird frisch gebacken. Die Gänge wurden verbreitert und die Beschilderung deutlicher. Das Sortiment ist generell begrenzt, aber seit 2016 gibt es eine Ausweitung der Produktanzahl. Neben den Eigenmarken vertreibt Aldi seit Mitte September 2016 auch viele A-Marken wie Coca-Cola, Fanta, Calvé, Unox, Dr. Oetker, Lay’s, Glorix etc. 2019 hat das Unternehmen mehr als 150 A-Marken im Sortiment.

Ein Beispiel für eine günstige Verkaufsfläche ist der Aldi-Markt im in Gaaspstraat in Amsterdam. Wie die angrenzende Straße ist diese Straße eine Seitenstraße einer gewöhnlichen Straße mit Häusern.

Hauptquartier

Aldi hat 9 Hauptniederlassungen in den Niederlanden, von denen jede durchschnittlich 60 Filialen beliefert und leitet. Dies sind auch 8 separate BVs, die alle getrennt voneinander arbeiten. Einheitlich sind nur die strengen Vorschriften, das einheitliche Erscheinungsbild und das Grundsortiment. Jede BV kann regional einige Artikel außerhalb dieses "Grundsortiments" enthalten. Die Hauptniederlassungen in den Niederlanden sind:

• Aldi Culemborg BV (auch Aldi Holding BV)
• Aldi Ommen BV
• Aldi Drachten BV
• Aldi Groenlo BV
• Aldi Zoetermeer BV
• Aldi Best BV
• Aldi Roosendaal BV
• Aldi Roermond BV

Negative Schlagzeilen

In den Niederlanden geriet Aldi 2003 und 2013 aufgrund von Berichten in den Fernsehprogrammen in negative Nachrichten zembla und Eine heute.^[12] Die Mitarbeiter würden von den Vorgesetzten eingeschüchtert.^[13] Auch Mitarbeiter, die offen Mitglieder der Gewerkschaft in ihren Aktivitäten behindert. Laut Gewerkschaft ist die Sozialpolitik weit unterdurchschnittlich, obwohl die niederländischen Niederlassungen natürlich unter niederländisches Recht fallen.

Wettbewerb

Der Erfolg von Aldi hat im Markt zu Nachahmungen und anderen Reaktionen geführt. Aldi wird oft mit dem deutschen Konkurrenten verglichen Lidl, das ähnlich wie Aldi startete, aber nach und nach mehr Vielfalt ins Sortiment brachte, auch A-Marken. Aldi blieb jedoch der Formel eines begrenzten Grundangebots treuer. Eine weitere Reaktion im Markt war eine stärkere Positionierung von markenlosen „weißen“ Produkten und Eigenmarken in den traditionellen Supermärkten.

In Belgien ist die Konkurrenz mit Colruyt sehr stark. Auch dieses Unternehmen arbeitet übrigens hochoptimiert, allerdings mit einer größeren Reichweite als Aldi. Ebenfalls Delhaize, das ursprünglich im gehobenen Marktsegment tätig ist, greift die Preiskämpfer mit einem günstigen Linienprodukt unter dem Namen "365" sehr stark an. So kann der Kunde in einem Supermarkt ein Paket aus günstigen und teureren Produkten zusammenstellen, während er früher beispielsweise sowohl zu Aldi als auch zum klassischen Supermarkt ging; Dabei bleibt das Angebot bei Aldi begrenzt. Dadurch gewinnen traditionelle Supermärkte Marktanteile zurück. Delhaize hat auch verschiedene geöffnet Roter MarktSupermärkte, die ausdrücklich als Billiganbieter auf den Markt kamen. All diese Initiativen stoppten den starken Aufstieg von Aldi, während Lidl weiter leicht wuchs.

Aldi in den Medien

• Die flämische Rockgruppe Clement Peerens Explosion hat ein Lied über den Billigwein aus dem Supermarkt unter dem Titel "Boecht van Dunaldy" gemacht, was grob übersetzt "Junk vom Aldi" bedeutet.
• Stand-up Comedian Freddy De Vader hat das Aldi-Logo für seine Theateraufführung verwendet Symbol. Erst nach eineinhalb Jahren Tournee erhielt er eine Beschwerde vom Management.
• In der Woche HUMO in der Rubrik „Das Loch der Welt“ gibt es manchmal eine Spotseite mit einigen neuen Produkten, die mit aktuellen Fakten zu tun haben. Diese ist wie die Aldi-Broschüre, jedoch mit dem Anagramm "DALI INFORMS".
• Die flämische Reiseorganisation ZugTramBus hab den neuen gefunden NMBS- und NS-Züge der fyra, beim italienischen Hersteller bestellt AnsaldoBredavon minderwertiger Qualität. Mehrere Mitglieder von TreinTramBus verglichen den Fyra mit einem Produkt von Aldi. Die Ladenkette sagte in einer Antwort, sie bedauere, dass Aldi auf diese Weise in ein falsches Licht gerückt werde. In Wirklichkeit behauptet die Handelskette, ihren Erfolg der konsequenten Anwendung einer Kombination aus hoher Qualität und niedrigem Preis zu verdanken.

Aldi-Talk

Aldi Talk ist ein is Betreiber virtueller Mobilfunknetze Das hier Gemeinschaftsunternehmen ist von Supermarktkette Aldi und Medion ist. Der Netzbetreiber ist aktiv in Deutschland, Belgien und Die Niederlande.

Im 2005 Aldi Talk in Deutschland hat mit dem Verkauf begonnen Prepaid-Nummern und Telefonkarten. Der Verkauf läuft komplett über die Kassen der Aldi-Supermärkte. Im 2007 das Unternehmen startete auch in Belgien und im Juli 2009 in den Niederlanden. Medion-Mobil ist ein alternativer Name.

In Belgien nutzt das Unternehmen das Netzwerk von KPN Group Belgien, in den Niederlanden des Netzwerks von KPN-Mobile und in Deutschland das von E-Plus. In Deutschland, den Niederlanden und Belgien bietet Aldi Talk auch mobiles Internet Auf.

Externe Links

Gemeingüter hat Mediendateien auf der Seite aldic.

• (und) Offizielle Website von Aldi International
• Offizielle Website von Aldi Belgien
• Offizielle Website von Aldi Niederlande