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Focusgroep

Das Fokusgruppe ist ein qualitatives Forschungsformular in dem eine Gruppe von Personen zu ihren Wahrnehmungen, Ideen und Meinungen zu einem Produkt, einer Dienstleistung befragt wird, Konzept, Werbung oder Idee.[1] Die Fokusgruppe dient der Erhebung von Daten für die wissenschaftliche Forschung und für Marketing Zwecke.

In dieser Forschungsform führen Menschen ein Gespräch in einer interaktiv Gruppensetting zu einem Thema, bei dem jeder Teilnehmer zu Wort kommen kann. Dieses Gespräch wird geführt von a Moderator. Solche Gruppengespräche können auch online stattfinden. Eine Fokusgruppe besteht in der Regel aus sechs bis zehn Personen,[2] abhängig von der Anzahl der Fragen, der Dauer des Interviews und der geschätzten Antwortzeit pro Befragtem.

Dieses spezifische Forschungssetting bietet sich an, um Menschen in einem natürlicheren Gesprächsmuster zu befragen als bei einem Tiefeninterview (von Angesicht zu Angesicht) ist der Fall. Darüber hinaus kann eine Fokusgruppe eine therapeutische Wirkung haben, beispielsweise wenn Menschen mit einer bestimmten Krankheit miteinander darüber sprechen, welche Probleme sie haben.

Um Daten mit dem beabsichtigten Ergebnis zu erheben, ist eine Fokusgruppe intern homogen und extern heterogen.[3] Das bedeutet, dass eine Gruppe aus Menschen mit den gleichen soziodemografischen Merkmalen, Einstellungen und Ähnlichem besteht. Menschen fühlen sich weniger daran gehindert, frei zu sprechen, wenn sie feststellen, dass sie viel gemeinsam haben. Um valide Daten aus einem breiteren Spektrum einer Forschungspopulation zu erhalten, kann der Forscher mehrere Fokusgruppen erstellen. Jede (homogene) Gruppe führt ihr eigenes Gespräch und ist gegenüber den anderen Gruppen heterogen. Der Forscher gibt a zyklischer Prozess neue Fokusgruppen, bis keine neuen Daten mehr produziert werden.

Geschichte

Die Fokusgruppe in ihrer jetzigen Form wurde erstmals von der Büro für Angewandte Sozialforschung, angeführt von Robert K. Merton. Der Begriff selbst wurde von Psychologen und Marketingexperten geprägt Ernst Poet.

Während der Zweiter Weltkrieg Fokusgruppen wurden verwendet, um die Wirksamkeit von Propaganda prüfen.