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Nicht zu verwechseln mit Google AdSense.

Das Google Ads-Logo

Google-Anzeigen (bis 24. Juli 2018 Google Werbung)^[1] ist das Online-Werbeprogramm vonadvertentie Google^[2] die es Unternehmen ermöglicht, über Suchkampagnen zu werben, Bannerkampagnen, Videokampagnen, Shopping-Kampagnen und App-Kampagnen.^[3] Wie in den Jahren zuvor war Google Ads auch 2017 die größte Einnahmequelle von Google.^[4]

PPC

Google Ads verwendet die Pay-per-Click-System (PPK). Das bedeutet, dass der Werbetreibende nur dann für seine Anzeige bezahlen muss, wenn auf seine Anzeige geklickt wird.

Als Werbetreibender können Sie den Höchstbetrag festlegen, den Sie pro angeklickter Anzeige zahlen möchten. Wenn es mehrere Werbetreibende für dasselbe Keyword gibt, werden die Anzeigen mit der höchsten Relevanz und dem höchsten Betrag pro Klick ganz oben platziert.

Anhand Ihrer Keywords kann Google abschätzen, was der Werbetreibende pro Klick zahlen sollte.

Es gibt kein Mindestbudget, aber der Werbetreibende kann ein maximales Budget festlegen (z. B. 10 € pro Tag mit maximal 0,10 € pro Klick). Wenn Sie dieses Budget überschreiten, wird die Anzeigenschaltung automatisch beendet.

Versteigerung

Die Kosten für einen Klick werden auf Basis einer Auktion ermittelt. Sobald jemand bei Google eine Suche durchführt, läuft im Hintergrund zwischen den Anzeigen eine Auktion, bei der die entsprechenden Keywords mit der Suchanfrage übereinstimmen.

Der Anzeigenrang aller in Frage kommenden Anzeigen wird durch den Qualitätsfaktor und das Gebot bestimmt. Die Anzeige mit dem höchsten Gebot muss nicht unbedingt die höchste Position einnehmen. Der Qualitätsfaktor wird basierend darauf berechnet, wie relevant die Textanzeige für die Suchanfrage ist, wie viele Personen auf die Anzeige klicken und wie die Nutzererfahrung auf der Zielseite nach dem Klicken auf die Anzeige ist.

Zielorientierung

Der Werbetreibende kann wählen, welche Keywords mit seiner Anzeige verknüpft werden, sodass die Anzeige nur den am Thema interessierten Personen angezeigt wird.Außerdem gibt es zwei Arten des Targetings, mit denen ein Werbetreibender seine Anzeige noch gezielter anbieten kann:

• Regionale Ausrichtung: Es kann angegeben werden, dass nur Personen, die in der Nähe der Region oder eines ausgewählten Ortes suchen oder leben, die Anzeige sehen. Dies erfolgt durch Analyse der Suchanfrage (zum Beispiel „Pizzeria Antwerpen“) oder anhand der IP Adresse.
• Individuelles Targeting: Ein Werbetreibender bestimmt den Radius selbst oder legt die Grenzen des Bereichs fest, in dem die Anzeige geschaltet werden soll.

Google Click-to-Call

Google Click-to-Call war ein von Google gehosteter Dienst, der es Nutzern ermöglichte, Werbetreibende anzurufen. Die Nutzer gaben ihre Telefonnummer ein und Google rief zurück und verband sie mit einem Werbetreibenden. Diese wurde 2007 eingestellt.^[5]

Technologie

Google Ads verwendet ursprünglich a MySQL Datenbank. Nach Inbetriebnahme des Systems wurde auf den kommerziellen Orakel. Da der Code von einer Sprache in eine andere übersetzt werden musste, wurde das System langsamer. Dies hat dafür gesorgt, dass es jetzt wieder verwendet wird MySQL.

Betrug

Das Google Ads-System wurde betrügerisch.

Weil es Pay-per-Click-System verwendet wird, ist es möglich, Klickbetrug begehen. Ein böswilliger Benutzer kann ein Skript schreiben, um viele Male auf eine bestimmte Anzeige zu klicken, was die Kosten für den Werbetreibenden erhöhen oder das maximale Budget des Werbetreibenden erreichen kann, was bedeutet, dass die Anzeige nicht mehr angezeigt wird. Wird die Anzeige nicht mehr gezeigt, kann die Konkurrenz davon profitieren.

Eine zweite Betrugsform bestand darin, dass ein Unternehmen den Namen eines anderen Unternehmens als Suchbegriff für seine Anzeige angab. In diesem Fall wurde eine Konkurrenzanzeige geschaltet, als ein Suchmaschinennutzer nach dem Namen dieses Unternehmens suchte.

Letzteres hat Google Inc. ein Ärmel tailliert; Werbetreibenden ist es untersagt, andere Marken für ihre Anzeigen zu verwenden, wenn diese Marken nicht beim Legal Support-Team von Google registriert sind. In diesem Zusammenhang ist das Urteil vom 23. März 2010 in der Rechtssache LVMH/Google vor dem Europäischen Gerichtshof zu beachten. LVMH setzte sich dafür ein, dass Nicht-Markeninhaber die Bedingungen verwenden Louis Vuitton, Vuitton und dergleichen konnten nicht mehr am Google Ads-Programm teilnehmen. Dieses Argument hat der Europäische Gerichtshof jedoch zurückgewiesen.^[6]

Am 8. Juli 2010 hat der Gerichtshof erneut über die Verwendung fremder Marken in „GoogleAds“ entschieden. Der Gerichtshof bestätigt seine bisherige Rechtsprechung und präzisiert darüber hinaus die Auslegung des Begriffs „echte Ursache“ im Kontext der Gemeinschaftserschöpfung. Letzteres bedeutet, dass man sich in der Werbung nicht auf den Schutz seiner Marke berufen kann, es sei denn, es liegt ein „gerechter Grund“ vor.^[7]