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McDonald's hat ein grünes Logo für einen umweltfreundlicheren Look eingeführt. | ||
Das Unternehmensidentität von a Organisation oder Unternehmen ist die bewusst gewählte Art der Präsentation nach außen.
In der engen Definition ist ein Hausstil die visuelle Identität einer Organisation. Es betrifft nur den symbolischen Teil der Corporate Identity. Dazu gehören Name, Logo, Farbe, Typografie (Schriftart), Formensprache (Raster/Oberflächen/Kurven/Layout) und Fotografiestil.
All diese Elemente werden konsequent verwendet in Präsentationen oder auf Schreibpapier, Visitenkarten, Zitate, Rechnungen, Umschläge, das Webseite, E-Mails, Arbeitskleidung usw. Dass es hier und da Abweichungen von der Standardschreibweise gibt, zum Beispiel bei Groß- und Kleinschreibung durch sog. "Kamel Fall"(Vermischung von Groß- und Kleinbuchstaben in einem Wort) ist eine bewusste Wahl im Namen der gestalterischen Freiheit und angesichts der Variation in der Textverarbeitung durch den Computer.
In großen Unternehmen überwacht in der Regel die Kommunikationsabteilung die Corporate Identity. Dies kann von der Bereitstellung von Tools für eine konsistente Kommunikation (wie PowerPoint-Vorlagen und digitalen Logobibliotheken) bis hin zu einer eher polizeilichen Rolle reichen, die die Einhaltung interner Richtlinien überwacht. Ein House-Style wird oft in einem House-Style-Handbuch festgehalten.
'Unternehmensidentität'
Hausstil wird auch als Begriff bezeichnet Unternehmensidentität (Unternehmensidentität). Dies geht über das äußere Erscheinungsbild hinaus, es betrifft auch die Kommunikation und das Verhalten der Organisation und ihrer Mitarbeiter. Diese drei Elemente (Design, Kommunikation und Verhalten) sollten bei der Gestaltung eines neuen Hausstils gleichermaßen berücksichtigt werden. Laut Professor C.B.M. van Riel, im Buch Identität und Image ab 2003 beträgt der Anteil des Verhaltensfaktors an der Identität eines Unternehmens rund 90 %. Design und Kommunikation machen dann die restlichen 10 % aus. Die Definition, Überwachung und Aktualisierung der Corporate Identity wird auch als Formularstrategie erwähnt.