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Daumen hoch ist ein Cola Marke was sehr beliebt ist in Indien, wo auch das rote "Daumen hoch"-Logo bekannt ist. Geschmacklich ist sie anderen Colas sehr ähnlich, hat aber einen einzigartigen Nachgeschmack mit den Eigenschaften von Betelnuss. Thums Up wurde eingeführt in 1977 mit dem Ziel der Vertreibung Coca Cola und andere ausländische Marken aus dem Land. Zusammen mit Marken wie Limca und Campa Cola es wurde ein nationaler Erfolg. Die Marke wurde jedoch später von Coca-Cola gekauft, die sie wiederum wieder einführte, um mit zu konkurrieren pepsi.
Hintergrund
Am Ende von siebziger Jahre dem amerikanischen Cola-Riese Coca-Cola wurde von der indischen Regierung die Tür gezeigt. Danach gründeten die Parle-Brüder ihr eigenes namensgebendes Erfrischungsgetränk Markeparle, Mit als Flaggschiff Daumen hoch und zusätzlich Limca (Zitrone Limette) und Goldspot (Orange). Zur gleichen Zeit startete die Fabrik von Coca-Cola "Pure Drinks, Ltd." die Marken Campa Cola und Campa Orange, beide mit einer größeren Menge Stechen.
Das Logo von Thums Up zeigte einen roten Daumen nach oben, zu dem später blaue Streifen von Cola-Cola und ein moderneres hinzugefügt wurden Schriftstil. Bis zum Beginn des achtziger Jahre lautete der Slogan der Marke "Happy days are here again", wurde aber später durch "Taste the Thunder!" ersetzt.
Markt
Thums Up hatte fast einen Monopolstellung mit einem viel größeren Marktanteil als Konkurrenten wie Campa, Double Seven und Dukes, obwohl sich hier und da eine lokale Marke in regionalen Märkten durchsetzte. Mitte der 80er Jahre entstand eine gewisse Bedrohung durch Neuankömmlinge Doppel-Cola, die einige Jahre später plötzlich verschwand.
Als die indische Regierung 1990 den indischen Markt wieder für ausländische Unternehmen öffnete, war Pepsi die erste, die handelte. Thums Up konterte, was zu einem harten Wettbewerb führte, bei dem beide Parteien versuchten, berühmte Einwohner auf ihre Seite zu ziehen und ihre Cola auch unter anderen Namen zu vermarkten. In bestimmten Teilen des Landes wurde Thums Up unter dem Namen . bekannter Maha Cola.
Im 1993 Coca-Cola kam wieder auf den Markt. Diese Rückkehr machte die Sache noch komplizierter und es kam zu einem Kampf zwischen drei Seiten. Im selben Jahr verkaufte sich Parle für nicht mehr als 60 Millionen Dollar an Cola-Cola, was viele glauben ließ, Parle habe einfach aufgegeben.
Coca-Cola hat seine eigene Cola in eingeführt Büchsen, die besonders beliebt waren und die Marke Thums Up in kleinen Stückzahlen am Markt hielten. Später wurde diese Marke von Coca-Cola abgelenkt, obwohl sie immer noch ein Marktanteil von 30 Prozent.
Wiedereinführung
Die Marke wurde bei der Hauptzielgruppe der 12- bis 25-Jährigen immer weniger beliebt, auch weil Cola-Cola keine Werbung mehr für Thums Up ausgab. Als Cola-Cola jedoch erkannte, dass das Verschwinden von Thums Up für den Konkurrenten Pepsi positiv sein würde, wurde es wieder ins Spiel gebracht. Zu dieser Zeit kontrollierte The Coca-Cola Company 60,5 Prozent des Marktes,[1] aber gleichzeitig fand sie heraus, dass es ohne Thums Up immer noch 28,72 Prozent wären. Die Marke wurde deshalb neu eingeführt und richtet sich diesmal an eine neue Zielgruppe: Inder im Alter von 30 bis 45 Jahren. Dies mag daran liegen, dass dies seine alten Konsumenten waren, die es vorzogen, Coca-Cola oder Pepsi nicht zu trinken.
Die Marke wurde als „Männerdrink“ mit starkem Geschmack positioniert. Aufgrund dieser Stärke wurde sie zu einer beliebten Cola für Mixgetränke wie Rum-Cola.
Thums Up startete als Reaktion auf die Fernsehwerbung von Pepsi eine aggressive Marketingkampagne. Der kräftige Geschmack der Cola wurde deutlich herausgestellt und man hoffte, dass das „erwachsene“ Getränk nun auch ein junges Publikum ansprechen würde. Der verwendete Slogan lautete daher „Grow up to Thums Up“. Der Ansatz gelang und Thums Up wurde bald wieder ein nationaler Erfolg. Die aktuellen Thums Up Kampagnen konzentrieren sich immer noch auf die Männlichkeit und Härte der Thums Up Cola.