WikiDer > Сообщество бренда

Brand community

А сообщество бренда это сообщество формируется на основе прикрепления к товар или же марка. Последние события в маркетинг и в исследованиях в Потребительское поведение приводят к подчеркиванию связи между марка, индивидуальный личность и культура. Среди концепций, разработанных для объяснения поведения потребителей, концепция сообщества брендов фокусируется на связях между потребителями. Сообщество брендов можно определить как устойчивую самостоятельно выбранную группу участников, разделяющих систему ценностей, стандартов и представлений (культуру) и признающих узы членства друг с другом и со всем в целом. Сообщества брендов характеризуются общим сознанием, ритуалами и традициями, а также чувством моральной ответственности.[требуется разъяснение] Когда потребители приходят к бренду, они образуют бренд-сообщество. Их добровольное членство в этом сообществе создается потому, что бренд обладает ценностями, с которыми идентифицирует себя потребитель. [1] Кроме того, в сообществе брендов участники ищут консенсуса аффективной связи и эмоциональной поддержки.[2]

Термин «сообщество брендов» впервые был представлен Альбертом Мунисом-младшим и Томасом О'Гуинном в документе 1995 года для Ежегодной конференции Ассоциации потребительских исследований в г. Миннеаполис, MN. В статье 2001 года под названием «Сообщество бренда», опубликованной в Journal of Consumer Research (SSCI), они определили концепцию как «специализированное, не связанное географически сообщество, основанное на структурированном наборе социальных отношений между поклонниками бренда». " Эта статья 2001 г. недавно была отмечена Thomson Scientific & Healthcare быть одной из самых цитируемых работ в области экономика и бизнес.

Многие бренды предоставляют примеры брендовых сообществ. В компьютерах и электронике: Apple Inc. (Macintosh, iPod, iPhone), Holga и ЛОМО камеры и ладонь и Карманные ПК Ультрамобильные ПК. В транспортных средствах: Ford Bronco, Джип, Miata, Мини Купер, Saab, Сатурн и Subaru автомобили и Роял Энфилд и Харли-Девидсон мотоциклы. В игрушках: Барби и конструктор Лего.

Рекомендации

  1. ^ Робертс, Уэйн (27 января 2003 г.). "Кому принадлежит ваш бренд?". стратегияонлайн. Получено 27 января, 2003.
  2. ^ Габриэлли, Вероника; Баги, Илария (2016-07-03). «Интернет-сообщество бренда в интегрированной системе маркетинговых коммуникаций: когда шоколад становится соблазнительным, как человек». Журнал маркетинговых коммуникаций. 22 (4): 385–402. Дои:10.1080/13527266.2014.894932. ISSN 1352-7266.
  • Альгешаймер Рене, Утпал М. Дхолакия и Андреас Херманн (2005), Социальное влияние сообщества брендов: данные европейских автомобильных клубов, Journal of Marketing, 69 (июль), 19–34.
  • Амин Абдельмаджид и Лайонел Ситц (2004), Как возникает виртуальное сообщество брендов? Некоторые выводы для маркетинговых исследований, Маркетинг: где наука встречается с практикой, Конференция Esomar, Варшава.
  • Браун Стивен, Роберт В. Козинец и Джон Ф. Младший Шерри (2003), Обучение старых брендов новым приемам: ретро-брендинг и возрождение смысла бренда, Journal of Marketing, 67 (июль), 19–33.
  • Маллинс Ран (2003), Новый смысл брендинга, BusinessWeek Online, (январь)
  • Мунис Альберт М. младший и Томас К. О’Гинн (2001), Сообщество бренда, Journal of Consumer Research, 27 (март), 412-32.
  • Мунис Альберт М. младший и Томас К. О’Гинн (1995), Бренд-сообщество и социология брендов в Ким П. Корфман и Джон Г. Линч (редакторы), «Достижения в исследованиях потребителей», 1996 г., том 23, Прово, Юта: Ассоциация потребительских исследований, страницы 265-266.
  • Мунис Альберт М. младший и Хоуп Йенсен Шау (2005), Религиозность в заброшенном сообществе бренда Apple Newton, Journal of Consumer Research, 31 (март), 737-47.
  • Робертс, Уэйн С. «Кому принадлежит ваш бренд?» Стратегия онлайн, нет. 2003 г., 23 января 2003 г., strategyonline.ca/2003/01/27/smiley-20030127/.

внешняя ссылка