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Inhaltsvermarktung umfasst alle Arten Marketing bei welchem 'Inhalt' – Inhalte oder Informationen für den Verbraucher – erstellt und verbreitet werden. Dieser Inhalt kann sowohl textuell als auch audiovisuell sein, von Nachrichten bis hin zu Blogeinträge von Fallstudien und Leitfäden bis hin zu Videos und Infografiken.
Normalerweise versuchen Content-Marketing-Vermarkter Markenzeichen obwohl es auch verwendet werden kann, um Kunden direkter zu gewinnen und zu binden. Im Gegensatz zu traditionellen Werbung, ein Content-Marketing-Unternehmen oder eine Marketing-Agentur versucht nicht, Dienstleistungen oder Produkte zu verkaufen, sondern Verbrauchern Informationen oder Ratschläge zu geben und auf diese Weise Vertrauen oder Behörde bauen. Abhängig vom genauen Ziel, der Inhalt kostenlos angeboten oder (teilweise) hinter a Bezahlschranke gehalten.
Traditionelle Beispiele für Content-Marketing, die dem Begriff vorausgehen, sind Kundenmagazine, kulinarische Leitfäden und Kochbücher. In den 2010er Jahren wurde Content Marketing durch Blogs, Videos und Infografiken zu einem der Hauptzweige von Internet Marketing. Als Teil einer Internet-Marketing-Strategie ist Content-Marketing eng verknüpft mit Suchmaschinenoptimierung oder „SEO“. Texter Diejenigen, die Inhalte schreiben, müssen in der Regel SEO-Techniken berücksichtigen, z. B. die Verwendung bestimmter Suchbegriffe.