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Native advertising

Native Werbung ist eine Form von Werbung, normalerweise in online Medien, sondern auch in Printmedien, die in Form und Funktion einem gewöhnlichen Artikel auf der Plattform, auf der er erscheint, ähneln. In mehreren Fällen erscheint es entweder als Artikel oder als Video, das von einem Werbetreibenden mit der spezifischen Absicht erstellt wurde, ein Produkt zu bewerben, während es in Form und Stil ähnlich ist, wie man es von der Arbeit der Redakteure der Plattform gewohnt ist. Das Wort „nativ“ bezieht sich auf diese Kohärenz der Inhalte mit den anderen auf der Plattform erscheinenden Medien. Aufgrund der mehrdeutigen Abgrenzung einiger anderer Marketingformen ist der genaue Startzeitraum von Native Advertising noch umstritten. Diese Unsicherheit macht sich insbesondere in bestimmten Fällen von Schleichwerbung (Embedded Marketing), aus dem modernes Native Advertising als Evolution betrachtet werden kann. Während Schleichwerbung das Produkt innerhalb des Inhalts selbst platziert, verschmilzt Native Advertising tatsächlich Produkt und Inhalt zu einem. Aufgrund dieser Vermischung von Werbung und Inhalten ist der rechtliche Status von Native Advertising ungewiss,[1] und die Federal Trade Commission veranstalteten 2013 einen Workshop zur Klärung ihrer Formen.[2]

Formen

Trotz der Unklarheit über die genaue Datierung der Erfindung der Native Advertising halten mehrere Experten die experts Hall of Fame der Marke, eine Serie, die 1951 erstmals ausgestrahlt wurde und bis heute ausgestrahlt wird, ist eines der frühesten Beispiele für diese Technik. Laut Lin Grensing-Pophal „ist die preisgekrönte Serie wohl eines der frühesten Beispiele für Native Advertising – Werbung, die der Übermittlung der Botschaft nachgeordnet ist, aber durch ihre Verbindung mit wertvollen Inhalten einflussreich ist“ („Die preisgekrönte Serie ist wohl eines der frühesten Beispiele für „native“ Werbung – Werbung, die neben der übermittelten Botschaft sekundär ist, aber durch ihre Verbindung mit wertvollen Inhalten wirkungsvoll ist.").[3]

Zeitgenössische Formate für native Werbung umfassen jetzt beworbene Videos, Bilder, Artikel, Kommentare, Musik und andere Medienformen. Die meisten dieser Methoden zur Bereitstellung der native Strategie wurden in eine Online-Präsenz überführt, wo es in der Regel üblich ist, von Werbetreibenden produzierte Branded Contents einzusetzen, ein Konzept ähnlich dem traditionellen Advertorial. Alternative Beispiele für moderne Techniken sind Suchwerbung, wenn Anzeigen neben Suchergebnissen erscheinen, die als . qualifizieren gebürtig in Bezug auf das Sucherlebnis. Beliebte Beispiele sind: auf Twitter Gesponserte Tweets, auf Facebook beworbene Geschichten und weiter tumblr beworbene Beiträge. Die traditionellste Form des nativen Marketings manifestiert sich in der Veröffentlichung von gesponserten Inhalten neben redaktionellen Inhalten,[4] oder "andere Inhalte, die Sie interessieren könnten", bei denen von Vermarktern gesponserte Artikel neben redaktionellen Empfehlungen angezeigt werden.[5]

In letzter Zeit gab es einige Kontroversen darüber, ob Inhaltsvermarktung eine Form des nativen Marketings ist oder ob diese beiden von Natur aus unterschiedliche Ideologien und Stile sind; mit nativen Marketingstrategen, die behaupten, dass sie Content-Marketing-Techniken verwenden, und einige Content-Marketing-Strategen behaupten, dass das, was sie tun, keine Form von nativem Marketing ist.

Kategorien von Online-Werbung

Das Interactive Advertising Bureau (IAB), die führende Organisation, die für die Entwicklung von Standards für die Werbebranche und die Durchführung von Wirtschaftsforschung verantwortlich ist, hat 2013 einen Bericht veröffentlicht[6] in denen sechs verschiedene Kategorien von Native Advertising unterschieden wurden.

Siehe auch

Nüsse

  1. ↑Bakshi, Amar (2015). Warum und wie man Native Advertising in Online-Nachrichtenpublikationen reguliert. Zeitschrift für Medienrecht & Ethik 4 (3/4). ISSN:1940-9389. Zugriff am 19. Dezember 2015.
  2. ↑Bundeshandelskommission, "Verschwommene Linien: Werbung oder Inhalt? – Ein FTC-Workshop zu Native Advertising"., Hoofnagle, Chris, "Notizen eines Naïfs zu Native Advertising: Impressionen vom FTC-Workshop zu Advertorials und anderer getarnter Werbung", Techpolicy.com (Technologie, 2013-12-06.
  3. ↑ (2014). Verbraucher, die kommen, um native Werbung richtig zu akzeptieren. Inhalt. Aufgerufen am 15. Dezember 2015.
  4. ↑Paul, Keers, Warum Content-Marketing nativ sein sollte. Content-Marketing-Vereinigung (22. Juli 2013). Abgelegt am 5. März 2016.
  5. ↑Hallett, Tony, Was ist Native Advertising überhaupt?. Der Wächter (22. Mai 2013). (dieser Artikel selbst ist ein Beispiel für native Werbung).
  6. ↑IAB, Das Playbook für native Werbung. Sechs native Anzeigenkategorien, sechs Marketplace-Überlegungen und vom IAB empfohlene Offenlegungsgrundsätze. IAB (4. Dezember 2013).

Referenz

Externe Links