WikiDer > Tagesangebot

Dagaanbieding

EIN Tagesangebot (ebenfalls Tagesangebot oder Tagesaktion erwähnt; Englisch: Tagesangebot, Angebot des Tages oder Blitzangebot) ist ein Angebot in Form von E-Commerce wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung maximal 24 Stunden lang zu einem Aktionspreis angeboten wird. Webshops, die Tagesaktionen durchführen, werden Tagesanbieter genannt. Dies umfasst sowohl Webshops mit einem einzigen Tagesangebot als auch Webshops, die auch ein Vollsortiment anbieten.

Geschichte

Der Daily Deal als Internet-Marketingstrategie wurde am 12. Juli 2004 in Amerika eingeführt, als der 22-jährige Matt Rutledge von Dallas begann mit diesem Konzept. Auf seiner Website Woot wurde 24 Stunden lang ein Rasenmäher zu einem sehr konkurrenzfähigen Preis angeboten. Ein Jahr nach dieser ersten Aktion war das Konzept Die Niederlande abgeholt von Joran Prinssen und Dennis Sanders. Im September 2005 präsentierte das Duo iBOOD.com (eine Abkürzung von: Das beste Online-Angebot des Internets täglich).[1]

Mehr als ein Jahr nach dem Start von iBOOD startete Roderick Voerman die Website 1DayFly.nl. Zwei Jahre später stellte Andrew Mason eines der am schnellsten wachsenden Internetunternehmen aller Zeiten vor: groupon. Der amerikanische Coupon-Gigant ist im Frühjahr 2010 durch die Übernahme des deutschen MyCityDeal auch in den niederländischen Markt eingetreten.[2] Im gleichen Zeitraum startete Paul Montagne das vergleichbare GroupDeal.nl und sieben Monate später das Telegraaf Mediengruppe eine bedeutende Beteiligung an dieser Website mit täglichen Angeboten.[3]

Das Angebot an Tagesanbietern in den Niederlanden wächst weiter, sowohl bekannte Namen als auch Newcomer drängen auf den Markt.[4]

Das Konzept

Das Konzept der täglichen Angebote bedeutet, dass Einzelhändler Präsentation eines Produkts oder einer Dienstleistung zu einem Aktionspreis für Besucher eines Webshops. Es gibt zwei Möglichkeiten, wie ein Tagesanbieter arbeiten kann:

  1. Der Tagesanbieter kauft ein Produkt und verkauft es zu einem Betrag, der deutlich unter dem empfohlenen Verkaufspreis liegt. Der Anbieter verkauft jeden Tag ein Produkt, 24 oder 36 Stunden lang. Der Verbraucher wird auf die kurze Aktionsdauer und den reduzierten Preis aufmerksam gemacht.
  2. Der Tagesanbieter bietet einem Unternehmen die Möglichkeit, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu einem speziellen Aktionspreis auf der Website des Tagesanbieters zu verkaufen. In ihrem Streben nach mehr Markenbekanntheit, Absatz und Umsatz arbeiten sowohl Großunternehmen als auch lokale Unternehmer mit Tagesanbietern zusammen. Oft wird im Vorfeld eine Mindestanzahl an Käufern festgelegt. Nur wenn diese Zahl erreicht ist, wird der Deal abgeschlossen.

Marketing

Für Unternehmen, die neben einem Vollsortiment auch ein Tagesangebot führen, wie z Rabattaktion oft a Vermarktungsstrategie.[5] Die Angebote dienen als Form von Werbung, um mehr Besucher zum Webshop zu führen. Der Gewinn entsteht nicht aus dem Verkauf des Tagesangebots, sondern aus der daraus resultierenden Markenbekanntheit und dem Verkauf von Produkten aus dem Standardsortiment.

Für Tagesanbieter, die täglich ein Produkt verkaufen, ist E-Mail-Marketing wichtig. Über einen digitalen Newsletter werden potenzielle Käufer täglich auf das Angebot aufmerksam gemacht. In dieser E-Mail wird der Gewinnspiel-Stunt durch einen Werbetext beschrieben. Sozialen Medien wie Facebook und Twitter werden auch zunehmend genutzt, um Preisstunts zu promoten und neue Fans und Follower zu erreichen.

Sammelstellen

Das wachsende Angebot an täglichen Angeboten hat zur Entwicklung verschiedener Aggregationsseiten geführt. Auf diesen Websites werden die täglichen Werbeaktionen gesammelt und angezeigt. Je nach Interesse und Wohnort kann der Besucher oft auswählen, welche Angebote angezeigt werden.[6]

Ausblick

Es Zentrales Amt für Statistik (CBS) hat 2010 festgestellt, dass die Niederlande beim Online-Shopping zu den führenden in Europa gehören.[7] Im Jahr 2012 stieg der Online-Umsatz trotz Krise um 9 % gegenüber 2011 und die Zahl der Online-Käufer stieg um 400.000. Die Wachstumsprognose für 2013 beträgt 8 %. Das bedeutet einen Jahresumsatz von 10,5 Milliarden Euro.[8] E-Commerce-Modelle mit Tagesaktionen haben laut einem Sprecher der Home-Shopping-Garantie einen positiven Effekt auf den Markt.[9]

Siehe auch