WikiDer > Produktunterscheidung
Produktunterscheidung ist ein Marketingbegriff was sich auf die Anwendung von Unterschieden in der Produktpalette verschiedener Anbieter bezieht. Das Gegenteil von Produktdifferenzierung ist Kommodifizierung, wodurch die Unterschiede zwischen den Produkten in der Wahrnehmung der Verbraucher so weit reduziert werden, dass die Produkte unabhängig vom Anbieter als gleichwertig angesehen werden.
Unternehmen versuchen in der Regel, ihr Produktangebot zu erweitern unterscheiden im Vergleich zu Mitbewerbern. Produktdifferenzierung macht es möglich Verbraucher einem bestimmten Produkt den Vorzug geben.
Zwei Ziele der Produktdifferenzierung lassen sich unterscheiden:
- Verringerung der Preissensibilität der Verbraucher;
- Reduzierung des Wettbewerbsdrucks für das eigene Produkt.
Darüber hinaus hat die Produktdifferenzierung den Vorteil, dass mehr Freiheitsgrade bei der Produktgestaltung geschaffen werden Marketing-Mix. Da Verbraucher eine Vorliebe für bestimmte Aspekte des Produkts erworben haben, können auch andere Instrumente als nur der Preis verwendet werden.
Verschiedene Aspekte
Die Differenzierung kann sich auf verschiedene Aspekte beziehen. Zum Beispiel kann man ein Produkt unterscheiden nach: Qualität, Bild, Preis oder hinzugefügt Funktionalität. Je nach Produktart und Image des Herstellers kann eine Differenzierungsstrategie erarbeitet werden. Ein Beispiel ist die Eierindustrie, wo etwa 1970 Eier Merkmale von a . aufweisen Ware begann zu zeigen. Nach einer anfänglichen Differenzierung nach der Größe wurde später zwischen Freilandeiern und Batterieeiern unterschieden. In der Folge hat auch eine weitere Differenzierung innerhalb des Segments Freilandeier stattgefunden und Eier von Hühnern, die mit Mais gefüttert wurden, Eier von freilaufenden Hühnern, die tatsächlich im Freien laufen, usw. sind auf den Markt gekommen.
Ein Hersteller, der bereits über ein bestimmtes Image verfügt, wird dies oft bei seiner Produktdifferenzierung verwenden. so wird Porsche einen neuen Autotyp eher nach dem Image als nach dem niedrigen Preis von ähnlichen Modellen der Wettbewerber unterscheiden.
Gerade im Bereich Qualität und Image wird manchmal auf unsachgemäße Unterscheidung. In diesem Fall sind zwei oder mehr Produkte tatsächlich identisch, aber wegen der Marke ein anderes Image und eine andere Wahrnehmung von Qualität haben. Aus diesem Grund werden einige Produkte auch unter verschiedenen Marken mit unterschiedlichen Preisen vertrieben.
Ein möglicher Nachteil der Image-Differenzierung besteht darin, dass in der Regel große Werbeinvestitionen erforderlich sind, um das gewünschte Image des Produkts zu erhalten und zu erhalten.