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Stapelschaal

EIN Stapelwaage ist eine psychometrische 10-Punkte-Skala, die von -5 bis 5 reicht, ohne die neutrale Antwortkategorie "0" zu verwenden. Eine Stacking Scale ist nur zum Messen eines eindimensionalen Konstrukts geeignet. Ähnlich wie a Semantisches Differential Die Befragten werden gebeten anzugeben, inwieweit ein bestimmtes Wort ihrer Meinung nach zu einem Produkt oder einem anderen Forschungsobjekt passt.

Die Skala wurde bereits 1961 von Iring Crespi . beschrieben[1]. Darin schreibt er die Skala zu Jan Stapel, Mitbegründer und Co-Direktor der Niederländisches Institut für öffentliche Meinung, das spätere TNS-NIPO. Crespi, damals selbst beim Meinungsforschungsinstitut Gallup tätig, lobt vor allem die Kosteneffizienz der Stacking Scale.

Der Vorteil einer solchen Skala besteht darin, dass die Befragten gezwungen sind, sich entweder negativ oder positiv zu einem Thema zu äußern. Nach einigen[2],[3] Ein weiterer Vorteil der Stacking Scale ist die telefonische Nutzung, was die Kosten für Marktforschung erheblich drucken kann.

Ein wesentlicher Nachteil ist, dass anders als z. B. manchmal für die Likert-Skala getan ist, ist es schwer zu behaupten, dass es ein Intervall-Skala hinsichtlich. Der Abstand zwischen beispielsweise -1 und 1 (zwei aufeinanderfolgende Antwortkategorien) ist numerisch nicht gleich dem Abstand zwischen 1 und 2 oder -2 und -1. Dies erschwert die Anwendbarkeit einfacher Analysemethoden. Im Gegensatz dazu sind moderne, fortschrittlichere Analysemethoden wie die Item-Response-Theorie, gut in der Lage, nicht intervallskalierte Antwortkategorien zu handhaben.

Hawkins, Albaum und Best[2] zeigen, dass die Stapelskala in den meisten Fällen genauso nützlich ist wie die Semantisches Differential.

Beispiel

Ein Beispiel für eine Stacking Scale im Marktforschungskontext ist die folgende Frage:

"Wenn Sie an [Produkt X] denken, trifft das Wort "innovativ" Ihrer Meinung nach darauf zu? Auf einer Skala von 5 bis -5, wobei 5 für "völlig zutreffend" und -5 für "absolut nicht zutreffend" steht skalieren Sie [Produkt X] basierend auf dem Wort 'innovativ'?"

(5) Absolut zutreffend
( 4)
( 3)
( 2)
( 1)
Innovativ
(-1)
(-2)
(-3)
(-4)
(-5) Absolut nicht zutreffend