WikiDer > Preiskampf

EIN Preiskrieg ist eine Situation, in der Unternehmen Wettbewerb innerhalb eines bestimmten Sektors durch Preissenkungen, um eine größere Marktanteil zu erwerben. Manchmal, während eines Preiskampfes, strukturell unter dem Selbstkostenpreis verkauft. Die schwächsten Teilnehmer scheiden aus, weil sie Marktanteile verlieren oder dem Preiskampf finanziell nicht standhalten können und infolgedessen in Konkurs gehen, übernommen werden oder sich aus dem Markt zurückziehen.

Da die Preise aufgrund des harten Preiswettbewerbs in Konkurs gehen können, gibt es viele Einwände gegen Preiskämpfe. Wenn ein Preiskampf in a Kartellland Wenn die schwächsten Spieler in den Niederlanden ausscheiden, werden es weniger sein Wettbewerbsfähigkeit etwa auf dem Markt. Die neue Situation nach dem Preiskampf hat mehr monopolistisch Charakteristika, wodurch der Preiskampf längerfristig negative (Preis-)Effekte für die Verbraucher hat, insbesondere in Märkten, die vor dem Preiskampf noch nicht aus sehr vielen Anbietern bestanden. Es ist daher verständlich, dass in einem Markt wie den kleinen Niederlanden, der oft nur wenige konkurrierende Unternehmen pro Branche hat, eine gewisse Zurückhaltung gegenüber Preiskämpfen bestand.

„Unlauterer“ Wettbewerb, indem beispielsweise als Neuling unter dem Kartellpreis verkauft oder ein Kartellmitglied dazu veranlasst wird, wurde als unlauter und rechtswidrig angesehen. Dieses Denken steht jedoch unter dem Einfluss der Europäische Kommission und der NMa stark modifiziert. Der freie Wettbewerb wird gefördert, Kartelle werden mit Geldstrafen belegt und ein Preiskampf ist nicht zu vermeiden. In der Neuen Ökonomischen Doktrin bedeutet dies nur die Marktkräfte, und der Verzicht auf "totes Holz" (ineffiziente Unternehmen) verbessert nur die Effizienz. Da das Denken im begrenzten niederländischen Markt mit wenigen Akteuren zunehmend dem Denken des viel größeren europäischen Marktes mit mehr als genügend Akteuren abweicht, verliert auch das Argument gegen Preiskämpfe an Relevanz, da auch nach dem Preiskampf eine ausreichende Wettbewerbsfähigkeit erhalten bleibt.

Supermarkt Krieg

Am 20. Oktober 2003 initiiert Albert Heijn eine Preissenkung von 1000 Produkten, die zu einem Preiskampf im niederländischen Supermarktsektor führen würde. Da eine der größten nationalen Supermarktketten ihre Preise stark senkte, mussten die anderen Supermärkte des Landes dem Trend folgen. Der Preiskampf dauerte bis 2006. Aufgrund von Missmanagement bei der Umstellung auf eine einzige Formel geriet Laurus (Muttergesellschaft von ua Konmar, Edah und Super de Boer) in Schwierigkeiten.^[Quelle?] Diese Probleme wurden durch den Preiskampf verschärft. Am Ende 29 Konmars Übernommen durch halten, davon 23 an Albert Heijn und 6 an C1000. 12 Konmars wurden von Jumbo übernommen. winkels's geschäfte edah ging zu den Formeln Plus, EMTÉ, golff und C1000. Laurus Als Ergebnis dieser Verkäufe blieb nur Super de Boer übrig.

Am 18. August 2007 kündigte C1000 Preiserhöhungen an, die Laurus dazu veranlassten, dem Markt zu folgen. Das kann als Ende des Preiskampfes gesehen werden.

Ein weiterer niederländischer Sektor, in dem in der Vergangenheit ein Preiskampf tobte, betrifft die Tankstellen.

Raubtierpreise

Obwohl ein Preiskampf als wirtschaftlich effizient angesehen werden kann, kann er in bestimmten Situationen unerwünscht sein. Dies ist der Fall, wenn ein Wirtschaftsteilnehmer aufgrund eines großen Marktanteils oder einer wesentlich günstigeren Finanzlage eine marktbeherrschende Stellung einnimmt. Der Marktführer kann temporär strukturell unter Kosten verkaufen und (hohe) Verluste in Kauf nehmen, um Kunden von Wettbewerbern mit kleineren Marktanteilen und geringeren finanziellen Reserven abzuwerben. Wenn die Konkurrenten wegfallen, erhöht der Marktführer seine Preise wieder, und wenn ein Neuling auf den Markt kommt, wiederholt sich das Spiel. Auf diese Weise kann ein Markt oder Marktsegment durch einen Monopolisten vollständig abgeschottet werden. Diese Situation wird als unerwünscht angesehen und daher als "Raubpreis" im Rahmen der Wettbewerbsrecht verboten. Man kann jeden beliebigen Preis verlangen, aber wenn man eine wirtschaftliche Machtposition (dominante Stellung) hat, gibt es Einschränkungen, auch diese.